2017音樂年中盤點：互聯網音樂喜迎「奇點」？

01-27

觀察員 | 陳賢江

新音樂產業觀察創辦人

這裡的「奇點」借用了AI的說法。按照雷蒙德·庫茲韋爾的「奇點」論，過了這點，AI就大爆炸了，人類將面對一切前所未有的新世界。

互聯網音樂是不是也有這樣的「奇點」呢？在此之前，互聯網一點點的顛覆和重塑音樂行業，在這之後，互聯網音樂大爆炸，收入井噴，新音樂產業確立。

音樂被互聯網改變已經是既定的事實，音樂流取代實體成為統治性的新載體也是事實，然而，互聯網音樂沒有給音樂創造驚人收入也是事實。

到現在為止，說到音樂流媒體，大家的第一反應還是「不掙錢啊」。

不信你看Spotify：2016財年總收入29.3億歐元（約39億美元，222億人民幣），凈虧5.4億歐元（約6億美元，41億人民幣）。

Spotify月活躍用戶量超過1.4億，付費訂閱用戶6000萬+。那麼大的用戶量和收入規模還不掙錢，什麼時候掙？

通常，人們會把Spotify不掙錢的原因歸咎為「免費+增值」模式不行。國外唱片公司比較看好Apple Music的完全付費模式。

今年上半年，Apple Music的付費用戶量超過2700萬，有人粗略算出年收入達32億美元。這是最最最樂觀的演算法了，但總體上看也並不太算「驚人」，不然蘋果也不會想辦法壓底版權費比例。

反正，沒有人會認為音樂流媒體是一個好生意。雖然，上半年，在全球第一大的音樂市場美國，音樂流媒體的數據好的一塌糊塗，以至於國外媒體驚呼音樂流媒體時代真的來了。

音樂流媒體不掙錢的原因可能是模式問題，卻也不一定是模式問題。

可能是「奇點」還沒到，而決定「奇點」是否到來的，不只是音樂流媒體本身，更有互聯網音樂生態發展的進程。音樂流媒體是整個互聯網音樂生態的一部分，就像唱片店是唱片消費的一部分一樣，消費者的消費觀念和生活方式對於唱片店是否掙錢也很重要。

音樂流媒體還不掙錢，可能是因為互聯網音樂整體發展還不夠深入，比如網生內容還不夠強大，傳播渠道還不夠通透，新音樂消費場景還不夠豐富，消費者的消費習慣還沒有完全轉變，互聯網支付工具還不夠發達，等等。

但從上半年的觀察看，這一切已經很深入了。尤其在中國，互聯網對於娛樂模式的顛覆表現得比歐美更突出。

也許你現在還看不起「主播」，看不起「網紅」，看不起「自媒體」，看不起「短視頻」，看不起「粉絲公會」，但他們和他們背後的流量毫無疑問將會影響到新音樂消費生態的構築，會合理推動「奇點」到到來。

屆時，互聯網音樂才算真正立起Flag。不是在此時，不知在何時，我想大約會是在2017。

Anyway，再來回顧一下新觀的「年中盤點」。