博彩遊戲eCPM高達80美元 你的遊戲廣告收入如何？

導語

像射擊、跑酷類遊戲eCPM一般是10~20美元，三消類遊戲eCPM是20~30美元，而博彩類遊戲eCPM可達到50、甚至80美元。

免費遊戲內置廣告已經是業界較為普遍的做法了，在大多數用戶都不願意內購付費的情況下，通過內置廣告變現是提升收入的一條捷徑。

不少獨立遊戲，由於遊戲風格、類型的原因，缺乏對大R吸引力。所以，多半會選擇廣告+內購的方式。但是據筆者了解，實際上廣告變現盈利能力還是非常可觀的，一些做得好的博彩類遊戲，日均廣告收入甚至可達80萬美元。

廣告收入幾乎是獨立遊戲的支柱

成都游引力最近製作的《夢旅人》主要收入就是來自廣告變現。

「廣告佔總收入的80%以上吧」游引力CEO羅林智告訴筆者，「不過《夢旅人》設計時的設想就是偏向於廣告盈利的模式，所以內購的佔比很低。」

《夢旅人》是一款融合推箱子、華容道的休閒遊戲，登陸App Store首周下載量達到10萬次。據筆者了解，像這種休閑類遊戲，行業正常eCPM（每千次展示收入）價格為20~30美元。

例如，一款日活月用戶10萬的遊戲，假設每個用戶每天看一次廣告，eCPM是10美元，那麼每日收入就有1000美元。如果將廣告設置成激勵視頻，很多用戶一天不止看一次廣告。

國內另一個獨立開發商椰島遊戲也表示遊戲內置的廣告是他們的主要收入來源。他們的早期遊戲《iDragPaper》80%收入都是廣告，而後來的《決戰喵星》收入有一半也是來自廣告。

廣告變現有個好處就是渠道平台並不參與這部分收入的抽成，而內購等渠道蘋果、Google會抽走三成，國內安卓渠道則抽走更多，有的多大80%。

羅林智告訴筆者，廣告SDK方面Unity AD、Google AdMob和Chartboost都是國內開發者常用的，這些廣告供應商價格較高。不過也有不少開發者使用聚合類廣告SDK，將這些廣告供應商一網打盡。「我們目前是和發行合作的，介入的他們的廣告聚合」羅林智說。

激勵視頻是廣告變現主要手段 甚至還會提升內購收入

遊戲中添加廣告的方式有很多，插屏、橫條以及激勵視頻等手段。目前激勵視頻已成為主流的廣告變現手段。

像最傳統的橫條廣告，因為UI設計較為麻煩，以及還要沒有廣告時如何填充等問題，目前已經很少有遊戲使用了。

主營海外遊戲發行的狂熱網路在聚合廣告SDK方面也很有經驗，合伙人胡健表示：「激勵視頻是最有效的廣告形式，無論從變現的效率還是用戶體驗都是最好的。」

不少開發者認為激勵廣告雖然不影響玩家留存，但是可能會影響內購收入。對此，羅林智表示他個人並不認為激勵廣告會影響內購。他說：「還是看產品決定的，好的激勵廣告可以做到錦上添花。」

根據Unity Ads調查數據，約有71%的玩家傾向於觀看視頻廣告持續遊戲而不是內購。並且，大約有86%的手游開發者認為激勵廣告並不影響內購收入，甚至還有16%開發者表示加入激勵視頻後，內購收入還提高了。n

Unity Ads調查顯示，86%的開發者認為激勵視頻不影響內購收入

激勵視頻廣告變現幾乎是一個良性循環：觀看視頻玩家獲得道具，有助於提升玩家留存；提升留存意味著會觀看更多廣告，以及進行內購的可能性。

這一點，不僅獨立開發者看在眼裡，大廠商也心中有數。胡健告訴筆者：「獨立和休閑類遊戲廣告變現都是重要的收入來源，像樂元素的《開心消消樂》也有廣告的收入。休閑類遊戲生命周期長，廣告收入也將是長期的。」

當然，如今很多大廠的休閒遊戲裡為了保護內購，也會限制玩家通過激勵視頻獲得道具的次數。

博彩類遊戲eCPM高達80美元 重度遊戲也在嘗試廣告變現

雖然通過內置廣告變現在休閑、獨立遊戲中是主流，羅林智透露很多重度遊戲在嘗試整合入廣告。

胡健認為廣州某遊戲公司在這方面嘗試較為成功。這家遊戲公司旗下的重度遊戲都有加入激勵視頻廣告，單款產品月收入超過50萬美元。

胡健還告訴筆者遊戲廣告收入其實和類型有很大關係。像射擊、跑酷類遊戲eCPM一般是10~20美元，三消類遊戲eCPM是20~30美元，而博彩類遊戲eCPM可達到50、甚至80美元。

「博彩類遊戲用戶中，以30歲以上女性用戶為主，她們又有錢又愛玩遊戲。所以博彩類遊戲用戶質量高，廣告價值就大」胡健解釋說。胡健還透露，國內某家開發博彩類遊戲研發實力較強的廠商，日廣告收入都在50萬美元以上。

如果你不是製作博彩類遊戲的，也別太氣餒，只要遊戲夠好，廣告收入也是可觀的。

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