芮歐百貨4層體驗業態品牌完整流水賬，以及為什麼我推的是它而不是大悅城

說到手作體驗業態，我有看，但關注得並不全面，比起一些「生活家」朋友肯定是弱弱的……但還是要厚著臉皮寫。

有朋友讓我說說對商場做手作體驗業態的看法，我覺得也沒什麼好說的，首先，操盤者要有sense，有取捨心態，其次，指定一塊區域以成氛圍，再者，可以參考一下芮歐。

有外地的朋友到上海來市調，說除了傳統業態，有什麼比較有特色注重體驗業態的商場值得推薦？我說那就去看看芮歐吧。n

為什麼對於這個業態，我基本脫口而出芮歐百貨呢？n

其中還有一個深層次的問題，就是看得越多，越難在交織如麻的思維體系里說出誰是那個「絕對好」。

比如，今天上午，有個朋友問我：你覺得哪個集合店做得最好？

大家覺得這種問題怎麼回答？

我只能比較禮貌地想縮小範圍，問到是什麼業態，對方說是「綜合類」的。

那就是百貨商場咯？

我也只能說不知道了。

在腦子裡面全是商場和品牌的時候，一個泛泛的問題是很難有答案的，所以就必須要有縮小考慮範疇的方法論。

關於手作業態，我就把問題縮小到從品牌延展。大悅城二期開啟後，這個業態才呈現在主流市場面前，那，可以這麼理解，大悅城中的品牌，是這個市場的先驅者，雖然我知道肯定還有很多品牌在精耕細作，但關注相對較多的，畢竟應該還是進駐到主流商場的品牌。

這就如同「中國有嘻哈」這個節目，讓我們知道了原來國內有這麼多rapper，但是能夠進入到正選的選手，才是那一大批人中的幸運兒，即使有再多人說節目黑幕，也無法改變這個事實。

因此，你問哪些商場這個業態做得好，那我先看這個業態有什麼相對比較有代表性的品牌，比如：作物。n

該品牌在大悅城、芮歐百貨、富都廣場有店，三者中，感覺大悅城做得好是應該的，畢竟是先驅者；富都廣場做得出來那是WE+操盤得好，朋友厲害啊！和商場沒啥大關係；最後，只有芮歐百貨把這個業態做起來了，能稱為特色。

從商場端看，芮歐對於該業態的引進，在整個四層形成氛圍；有針對該品類的全館性質的大營銷活動；品牌數、類別也是最全面最集中的，可謂捧一個業態就要不遺餘力。

對了，不要和我說什麼犧牲收益這種問題，有本事你到芮歐四樓去招招零售。當然我也不是要吹這家商場，芮歐是少有的竟然和我沒有任何交集的店，所以基本能做到不吹不黑。

最近，商場四樓COOK&BOOK終於開業，貌似已經裝修了幾個月，這家店除了玩烘焙外，還賣西門子電器，這是比較有意思的地方，搞不好過去做了個蛋糕，又背了個烤箱回去……套路深啊……有興趣的朋友可以去關注一下品牌公眾號……

至此，該樓層暫時沒有正在裝修的位置，我也為大家羅列了一下其中的主要品牌，大熱天，能不市調就不要往外跑了。

手工大師The Handmade Mastrer，相對覆蓋面比較大，主要以手工皮件產品為主打。首店開在靜安大悅城，目前也陸續進駐到了兩家百聯集團旗下商場，而芮歐百貨的這家店，充分將百貨的優勢發揮，利用開放式區域，將整個手作環境及產品毫無保留地展現，能讓更多地客流看到並感受到品牌以及整個樓層的定位。

與之定位接近的是城市匠心，後者更專註於皮革手作這個細分品類，店裝方面更為精緻，相對於手工大師的「開放」，城市匠心更偏向於一家中規中矩的專店，私密的環境旨在讓心精心「造物」。

me to two作·飾，主打DIY首飾配件，以天然石、水晶、珍珠、貝殼為主材料。這也是該品牌唯一一家進駐到主流購物中心的店鋪。

iYoo，是比較流行的零基礎繪畫教學及體驗，同樣首店開在大悅城，目前在美羅城也有店。相對而言更適合年輕人的體驗消費偏好，既能有作品產出，又能作為居家裝飾。

作物zowoo，專註於木工手作體驗的品牌，最終成品也更偏向於家居類，大悅城是品牌首店，而坐落於富都廣5層的工廠店也是品牌的公司地址所在，除了常規封閉教學區域外，芮歐百貨店的特色同樣是其開放性，敞開式大開面對品牌形象的展現有利無弊。

全愛工匠AUGUSMITH，主打金工手作，與作物遙相呼應，裝修風格色調也較為相似，只是產品有明顯差異，能夠讓消費者一眼辨別。有點無趣的是該品牌依舊是被芮歐和大悅城瓜分。

FLOWER TREE FIRST CLASS，若要追溯，花店也許是最早引入手作體驗的品類之一，這間芮歐獨家的花店同樣不例外，少不了插花教室。

不二陶社，從名字就能想到，是一家專註於陶藝的手作店，剛開業不久，目前為上海獨家，店中經常上演《人鬼情未了》經典場景。n

COOK&BOOK璞廚，該店是品牌與西門子家電的跨界合作嘗試，提供消費者新型美食手作體驗，集結了DIY體驗、手作坊、家電購物等功能。市場上美食烘焙類體驗業態不少，但與家店品牌直接合作，顯著露出，並在店內提供所有食材、家電掃碼購買的，實屬COOK&BOOK的大膽嘗試。同時這幾乎也是整個樓層面積最大的一個體驗互動品牌。COOK&BOOK的開業，標誌著上海最有手作互動氛圍的商場區域達成。

除此之外，還有提供自製糖果DIY體驗的CANDY LAB，以色彩豐富著稱的布藝手作體驗品牌美珂美布。

以上這些品牌，涵蓋了花藝、金工、布藝、陶藝、木工、文創、皮革、飾品、繪畫甚至糖果DIY等各個行業的手作體驗業態。

有什麼相關的好品牌或者好項目，歡迎留言補充互動~