版號新政一年觀察：出版社業務量大增 ?代辦行業價格混亂

導語

目前的市場仍然處在混亂期，同一個類別的版號在不同代辦公司那能有三四個不同的報價。遊戲公司則一直很焦慮，畢竟如果審批等待太久，可能最終項目只能夭折。

到2017年7月1日，史上最嚴手游新規實施已滿一年。

2016年7月1日，國家新聞出版廣電總局《關於移動遊戲出版服務管理的通知》開始正式實施。根據規定，所有手游須有版號才能上架，沒經過審批的手游將全部下線；在新規施行前已上網出版運營的，也需要補辦相關審批手續，否則不得繼續上網出版運營。

新規一出，立刻在行業內引發震動，甚至有獨立開發者發起眾籌欲起訴廣電總局，抗議該規定打壓遊戲開發者生存空間。該眾籌在11個小時內就籌到了5萬元。然而，「起訴」一事最終還是不了了之，版號新政則繼續推行至今。

過去這一年，中國手游進入版號剛需時代，一系列連鎖效應也隨之出現：出版社的版號業務量大增，原本一個月辦理四五款到現在一個月數十款乃至上百款；代辦機構隨之出現，暴利時期市場價達到2萬元以上；遊戲公司也為了遊戲上線想盡辦法，甚至不惜鑽空子走捷徑。

版號新政實施一年，市場仍在調整中。

上半年手游月均過審超750款 新游月均上線近2000款

新政實施之後，版號成為手游上線剛需。因此，手游版號審批數量也在新政發布後出現激增。據媒體統計，2016年1-6月獲批手游才279款，而僅僅7月的手游過審數量就已經超過百款，此後每月持續上升。

根據國家廣電總局官網公開數據，截至2017年6月，已有近9000款手游獲得版號。其中，2016年7月-12月獲得版號的手游約3576款；2017年1月-6月獲得版號的手游已超過4500款，上半年平均每月過審數量超750款。在過審手游中，棋牌遊戲和RPG類遊戲的過審數量佔據前列。

對比新政實施初期，2017年的手游過審效率已經有了大幅提高，但根據DataEye&S+每月的國內手游新品洞察報告，2017年4月國內上線新游2083款；5月上線新游1895款。顯然，目前的過審速度仍遠遠趕不上新游的上線速度。

新政後出版社業務量大幅增加 有的一月接下近百款遊戲

根據規定，除了少數具備「電子出版物出版資質或互聯網遊戲出版資質」的遊戲公司可以直接向總局申請版號之外；大多數遊戲公司只能通過有資質的出版社進行申報。這也讓一些出版社的遊戲版號業務大幅增加。

Z先生所在的某出版社從2015年起就開始辦理遊戲版號申報業務，「當時主要是為一些頁游和端游申請版號，每個月也就四五款左右。」Z先生說，從2016年7月新政實行開始，出版社的版號申報業務明顯增多，「現在一個月一般有二三十款，多的時候能達到四五十款；手游佔比95%以上。」

Z先生出版社的業務量在同行中只能算中等。業內曾有傳言，新政剛出來時，某出版社負責人看到了利潤空間，僱傭大量業務員去低價拉生意，一個月能接近百款遊戲，大賺了一筆。不過，也正因為短時間內承接的遊戲版號業務太多，人力投入跟不上，導致大量遊戲積壓，該出版社也受到相關部門懲罰。

Z先生說，現在大部分出版社接遊戲時都會慎重考慮，畢竟人手和精力有限，不敢過於冒進。「從出版社和遊戲企業簽訂出版合同開始，出版社需要對遊戲內容承擔主要責任，這裡面需要投入較大的人力成本去審核、整理、監督。為了保證完成質量，出版社在接遊戲時還是需要量力而行。」

代辦機構的暴利時期正在過去：曾經報價2萬以上如今回落不少

除了出版社，還有一群人看到了版號業務中的商機，他們就是版號代辦機構。

雖然廣電總局曾明確反對任何組織或個人以「代辦版號」為名藉機斂財，但龐大的市場需求下，仍然阻止不了版號代辦機構的出現。「這裡有一個信息不對稱的問題。最開始出版社沒有遊戲圈的資源，遊戲圈也不熟悉出版社，而代辦機構同時擁有兩邊的資源，能夠在中間牽線搭橋，其實也是很正常的事。」L小姐從今年3月開始從事版號代辦業務。她說，版號辦理的市場需求巨大，而大多數遊戲公司對於辦理流程、相關機構都很不熟悉，只能求助於代辦機構。「做這個最主要的就是要有兩邊的資源，只要你資源到位，一個人也是可以做的。」從去年下半年開始，不少機構和個人進入到版號代辦這個行業。

新政剛開始實施時，版號代辦行業曾經有過一段很賺錢的時期。L小姐介紹：「一般來說，根據具體情況不同，早期一些代理給遊戲公司的報價可以達到1萬5，甚至2萬以上。甚至有些機構會給遊戲公司承諾，你給我六七萬，我快速幫你搞定，但是遊戲公司交了錢卻發現，代辦機構根本就辦不下來。所以整個市場也是比較亂的。」

不過L小姐說，2017年後情況逐漸有了變化。隨著版號市場的逐步透明化，加上競爭激烈，現在利潤空間已經越來越小，版號代辦的價格回落不少。根據具體情況不同，目前市場報價從幾千到1萬多不等，但是上2萬的已經很少很少了。「可以說版號代辦最賺錢的時期已經過去了。」

遊戲公司一直很焦慮：上線易受影響有公司因此項目夭折

新政剛出來時，曾引起部分遊戲從業者的激烈反對，甚至有人上網眾籌欲起訴廣電總局。如今新政實施已滿一年，眼看版號已成上線剛需，遊戲公司們選擇面對現實。他們現在最關心或者說焦慮的，是如何能夠儘快獲得版號。

目前，廣電總局將手游分為兩個大類：第一類，不涉及政治、軍事、民族、宗教等題材內容，且無故事情節或者情節簡單的消除類、跑酷類、飛行類、棋牌類、解謎類、體育類、音樂舞蹈類等休閑益智國產移動遊戲(簡稱「七大類」)；第二類，非上述類型的國產移動遊戲(簡稱「非七大類」)。據L小姐介紹，根據遊戲類別不同，算上準備材料、中間審核、排隊等時間，申請版號的時間通常在60到90個工作日不等。「一般都需要經過幾次修改，有的修改一兩天，有的修改一兩個月。改到合規為止。」L小姐說，她見過前後申請了半年多還沒辦下來的。

而對很多遊戲公司來說，這種等待是度日如年的。因為什麼時候過審直接影響到遊戲的上線時間；而上線的早晚，對很多小公司是生死攸關的事。李先生的遊戲公司去年做了一款軍事遊戲，在申請版號時，被認為關於裝備的描述過於寫實，部分遊戲用語和美術風格也被要求修改。最終，李先生和團隊選擇放棄遊戲，賣掉代碼。「要改的比較多，審核周期太長，而我們每個月都有成本。」這款遊戲最終沒有上線，而李先生的遊戲公司因此損失了全部項目投入，約300多萬。

版號新政催生灰色地帶 市場仍然混亂監管需要跟上

在L小姐看來，版號新政在凈化行業上起到了積極作用，「那些涉賭的、蹭IP的、換皮的遊戲會越來越難，因為你連審核都過不了。」但目前，這個市場仍然處在混亂時期，遊戲公司和出版社的「代溝」仍然不少；版號辦理沒有統一的市場價格體系，甚至同一個類別的版號，在不同的代理公司那能有三四個不同的報價；代辦市場龍蛇混雜，碰上不靠譜的機構收錢不辦事的也有。「隨著出版社和遊戲公司之間的信息越來越通暢，代辦市場越來越規範和透明化肯定是趨勢，不過透明之後還能有多少利潤空間就不好說了。」

另一方面，版號新規的頒布雷厲風行，但相關的審核效率和監管體系，仍然有待跟上。如前文所述，當下月均750款的手游過審數量，與每月2000款上下的新游上線數量差距不小，再考慮到此前龐大的存量市場，如何同時保障審核的效率與質量，還是一個亟待解決的問題。

同時，版號新規之下也催生了一些灰色地帶。遊戲茶館此前報道的《關注手游變態服：版號新規後迎來市場爆發期》就曾提到，部分無法取得版號的遊戲公司，會選擇讓自己的遊戲上變態服。此外，當下還有不少遊戲公司選擇「出口轉內銷」，將遊戲在境外上架，來迴避審核。

一方面，老實遵守規定的遊戲公司動輒要等上幾個月，還可能付出遊戲無法上線的慘重代價；另一方面，鑽空子的公司反而嘗到甜頭。長此下去，史上最嚴版號新規的權威性必將大打折扣。如何建立起更加科學合理的審核與監管體系，恐怕是新政一年後，仍需要思考的問題。

遊戲茶館 五月

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