Facebook月活躍用戶20億，它對遊戲出海廠商還意味著什麼？

Facebook近期制定了公司新的發展目標，「賦予人們建立社群的權利、將世界更加緊密連結。」實際上，目前Facebook已經是將全球連接得最緊密的社交平台，其所創造的全球20億月活躍用戶也在這種緊密關係下，為出海遊戲廠商搭起了通向玩家的橋樑。

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一、Facebook月活20億，拿下了全球59%的互聯網用戶

6月27日，FacebookCEO馬克·扎克伯格（MarkZuckerberg）在個人的Facebook賬號宣布月活躍用戶數已經達到了20億，佔世界四分之一人口體量。根據互聯網女王MaryMeeker上個月發表的網路趨勢報告顯示，目前全球網路使用者約為34億人。也就是說Facebook拿下了58.8%的互聯網用戶。

那麼到目前為止，有哪些社交平台是可以和Facebook媲美的呢？根據techcrunch數據顯示，Facebook正以20億月活躍用戶遙遙領先，排在第2名的YouTube也僅有15億月活躍用戶量。根據微信去年12月份的數據顯示，其月活躍用戶為8.89億，也遠遠不及Facebook。

二、Facebook幾乎覆蓋所有手游市場：148個市場AppStore、98個GooglePlay市場社交TOP2

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在這裡姑且將遊戲玩家當作是社交用戶的子集，社交媒體對遊戲的引流作用已經毋庸置疑。對於國內遊戲廠商來說，Facebook意味著更龐大的用戶群體和更廣泛的國家覆蓋，這是微信、Line和Kakao這類本土為王的社交軟體難以比擬的。

AppStore和GooglePlay的數據則更為直觀的展示了Facebook在全球的覆蓋面。目前AppStore能夠覆蓋全球155個市場，GooglePlay約100個市場，其中Facebook在148個AppStore市場、98個GooglePlay市場做到了社交軟體的TOP5。除了中國和聖多美和普林西比少數市場，其他市場Facebook也能排在TOP10。這也意味著Facebook幾乎也覆蓋到了所有的手游市場。

當然最重要的是，在中國遊戲廠商進軍的熱門市場——歐洲、東南亞、印度、美國等市場Facebook都能排到第2名。若將玩家和社交用戶當作是更為「資深」的互聯網用戶看待，Facebook能夠覆蓋到的全球玩家群體可能還要高於58.8%的比率。

一般情況下，本地的發行商和研發商總是更容易「近水樓台先得月」，他們更容易獲取到當地社交平台的更新信息、政策傾向和用戶偏好等方面的數據。甚至也更容易和當地社交平台展開合作。而Facebook作為一家全球化較為「徹底」的社交平台，則會更具包容性。這對於想通過Facebook平台而進入某個市場的廠商來說，絕對是利好。

此外，擁有20億活躍月活躍用戶也代表著有了龐大的流量，再加上Facebook一直在廣告領域的探索，早在2012年Facebook便推出了廣告受眾定位功能（將廣告展示給廣告主所提供的FB_ID用戶）。受眾的應用對廣告投放效果起到了非常顯著的優化作用。Facebook廣告平台的投放策略已經逐漸從興趣定位轉變為受眾定位。其在用戶定位、廣告精準投放和用戶分析上都比其他社交平台有更多的優勢。根據Facebook2017年第一季度財報，Facebook移動廣告營收在總廣告營收中所佔比例約為85%，該平台的移動化也為手游提供了更肥沃的生長土壤。

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三、中國出海廠商在Facebook的廣告投放情況

過往中國出海廠商也對Facebook投放相當看重，算是從正面也說明Facebook市場對中國遊戲廠商開拓市場的重要性。

來源：出海大數據

從效果和性價比來衡量海外流量的獲取渠道的話，Facebook絕對是首選。根據出海大數據（點擊閱讀原文可看原報告）顯示，目前也佔據著中國廠商絕大部分的出海廣告預算消耗：2016年整體消耗額在10億美元左右，比2015年增長了5倍。根據Facebook國內頂級代理商的KPI來推算，2017年廣告消耗量還能上升到16億美元。其中遊戲佔了其中的35%左右。

中國的遊戲廣告主在通過FB渠道，向全球超過170個國家和地區投放了廣告。從Facebook在不同市場的廣告消耗量也能大概看出中國廠商出海的優勢區域。從廣告消耗金額的角度比較，美國消耗了23%的廣告費用；台灣以12%排名第二。馬來西亞以5%的比例排名第三，與德國、韓國等發達國家的消耗量在同一級別。激烈的廣告競爭導致了馬來西亞的遊戲CPI單價與歐美地區不相上下。

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Facebook廣告的投放量也暴露了不同市場的遊戲偏好。美國地區的消耗情況，與整體消耗情況非常類似。戰略、角色扮演消耗了大部分的廣告費用。台灣地區角色扮演類遊戲挑起大梁，消耗佔比53%。這與三國題材遊戲主要銷往台灣地區有很大關係。德國地區戰略類佔比60%。韓國地區，角色扮演、動作、戰略三類遊戲瓜分了99%的廣告消耗。

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