小眾的入口與大眾的視角，《萌主來了》為何能做到以小博大？

01-27

最近上線騰訊視頻的《萌主來了》，可能對於其出品方騰訊視頻和星馳傳媒來說都意義深遠，因為這既是騰訊視頻在寵物垂直領域的內容布局，也是星馳傳媒一次徹底的轉型之作，是從後期製作的單一業務形態拓展到了真正的節目生產與運營狀態。從後期拓展到前期，從承製到出品，應該是後期製作公司必經的發展路徑，而星馳傳媒通過一年時間實現了這一轉型。

而對近年來在綜藝領域的發展勢頭可謂迅猛的騰訊視頻來說，在自製綜藝領域，《吐槽大會》獨闢蹊徑專註吐槽，在年輕族群中引發了巨大的反響，足見不隨大流專攻細分領域也能有所成就。騰訊生活頻道已在美食與母嬰兩大領域打造了《黃小廚的春夏秋冬》《耐撕爸媽》《年味有FUN》三檔高品質頭部內容，具有開創性意義的《萌主來了》成為寵物類目的爆款亦可期待。

其實說起來，《萌主來了》的誕生也是有些曲折，冷眼君也是基本見證了這檔節目的上線過程。去年冬天，冷眼君有幸看到了這檔節目最早版本的樣片，當時節目名稱都還未定，只是試拍了兩位明星的部分，雖然內容上還有很多需要調整的地方，但從研發到樣片早已經歷了半年時間。但好在經歷了曲折的過程後，《萌主來了》最終上線騰訊視頻，能和騰訊視頻這一強勢的媒體平台聯合出品，也算是對星馳一年來在內容研發上的一個完美交代了。

那麼接下來回到節目內容本身，冷眼君就來具體分析一下這檔《萌主來了》的模式與製作，這到底是一檔怎樣的節目，這檔網綜為什麼僅在首播之後便能收穫不錯的口碑？

小切口並非只有小眾群體才會關注

眾所周知，在影視題材里小孩與寵物是最難操作的，而對於綜藝來說，同樣如此。但是難也同時說明，只要做好了，效果就一定不會差。所以我們發現，《萌主來了》選擇了一個具有一定操作難度的小切口。

不過，小切口並非只有小眾群體關注，只要內容好，同樣可以有大多數的網友喜歡。比如從平台方騰訊視頻的主要受眾來看，年輕的女性受眾是主力，暖萌、輕鬆和走心的內容風格是主流。

所以，騰訊視頻選擇將《萌主來了》定位在可愛的寵物主題，就像《放開我北鼻》定位萌娃一樣，主題、受眾都非常精準，也打了一個同時期節目類別的市場空白，所以自然受到網友的追捧。一向不太關注數據的冷眼君也發現，在騰訊視頻大力推廣下，第一期《萌主來了》上線24小時後，播放量即破兩千萬，這個成績應該說已經非常不錯了。

《萌主來了》的故事其實很簡單，即寵物主人出於各種原因在短時間內無法照顧自己的寵物，明星嘉賓便以臨時主人的身份代班，對寵物進行照顧。首期節目中就楊迪、何穗、劉憲華三位明星接受領養任務展開，楊迪、何穗將寵物接到自己家中，劉憲華則在委託人家中照顧寵物。

從敘事結構來說，是典型的抽屜式故事，對三條並行的故事線進行交叉剪輯，同時呈現三組星寵組合的代班故事。要知道，這是一個得到市場檢驗的成熟敘事模式，比如《爸爸回來了》，而有趣的是這檔節目的後期正是星馳傳媒。所以駕輕就熟的模式和後期剪輯，也為《萌主來了》帶來了製作上的基本保障。

在看完第一期之後，冷眼君最大的感受就是，導演組對節目的定位很準確，沒有強規則對內容進行干預，也沒有複雜激烈的戲劇衝突，節目整體呈現出來的是一種情感陪伴和情感共鳴，再加上寵物自帶的萌點，能夠很容易引發喜歡寵物的這類人群去關注，同時也因為明星參與，還能觸發新的人群，看似小體量的一檔網綜，其實也能有非常好的傳播效果，話題性也很強。

三個故事模型映射三類人群

剛才提到，在第一期中講了三組星寵組合的故事，能看得出來，這是導演組構建的三個完全不同的故事模型。

楊迪養狗6年，屬於極其有經驗的一類人
何穗非常愛狗，但是沒有養過，
劉憲華也沒有養過，但是有一定興趣

不難發現，不同的故事模型和人物模型，其實就影響和覆蓋著多重人群。楊迪這條故事線是直指寵物一族，因為本身就有一條狗，所以再加上幫照看的狗，兩狗相爭的場景是最為複雜的，自然也就交給有經驗的楊迪去完成。而這個故事模型也能很好的觸發那一撥養過寵物的受眾，他們會在楊迪的身上找到情感上的共鳴，這也包括曾養過4年貓的冷眼君。

養過寵物的朋友應該都深有體會，兩隻完全陌生的狗或貓初次見面時，一定會引發劇烈的打鬧，是完全不可控狀態，即便是有養狗經驗的楊迪也是一度束手無措。除此之外，一邊是自己的狗，一邊是委託人的狗，所以當出現打鬧場景時，作為楊迪來說，糾結的心情也會讓他非常為難。究竟該教訓誰，用什麼樣的方式才算合理，以至於這種心理狀態很快就觸動到楊迪本人，對著鏡頭哭了。

這個故事模型很真實，也找得很準確，不僅激發了楊迪本人，也很容易觸動觀看這期節目的普通網友。

何穗的故事模型觸發的是一類猶豫不決的人群，非常愛但是又沒有勇氣或機會去養，所以通過何穗照看貴賓熊吉的經歷，能夠讓這部分人群找到那種手足無措的同感。

劉憲華的綜藝感毋庸置疑，他的故事模型應該是要影響完全沒有興趣的那一個群體，通過誇張搞笑的行為和極其溫順的兩隻狗，讓普通人能通過這個故事模型，看到更多養寵物的樂趣所在。不按套路出牌的照看方式，從而製造出來的那種笑點和萌點，應該能吸引很多人的喜歡。

所以這麼看來，導演組其實是在很用心的去尋找人物類型和故事模型，希望用最具代表性的故事快速吸引網友的注意，對於節目的研發和內容設計，還是處理得不錯的。

當然，如果回到明星層面，從某種意義上來講，《萌主來了》其實也能算作是明星體驗類真人秀，通過體驗與寵物的相處，去展現明星的另一面。這也是很巧妙的一種設計，就像鮮肉和萌娃的組合一樣，明星和寵物的組合，同樣是可控與失控的組合，萌娃和寵物是沒有辦法去預判結果的，但正因為這種不可控，便增加了節目的看點。

比如劉憲華下樓遛狗，按照委託人的要求，是需要給狗狗穿鞋的，這就屬於真人秀里的大規則。但是，至於劉憲華會不會給它們穿，穿不穿得好，怎麼穿，穿多久？這都是未知的內容，同時也是大規則之下，允許明星有很強的主觀能動性，適當的去打破規則，可能還會帶來意想不到的效果。

結果正如我們看到的，很快，太子的一隻鞋就跑丟了，原因可能就是先前劉憲華沒有穿好。而當這個情況出現時，劉憲華的做法就是乾脆脫掉所有腳上的鞋，還狗狗一種真實觸地的感覺。這一舉動就是劉憲華在大規則之下打破規則，並建立新的節目看點的典型行為，而效果也很好，對塑造劉憲華的人物形象有很大的幫助。

花字是重點也是難點

當大的故事結構和模型都成立之後，最後冷眼君想回到後期製作。而事實上，從第一期的剪輯、包裝和花字設計來看，還是非常能體現出製作水準的。

對於這一類節目的剪輯和包裝風格，一定是溫暖、俏皮的畫風，這一點在開頭和結尾的OS配音中就能感受到。在三條故事線的剪輯轉場銜接這點上，總的來說，還算合理，基本都卡在每一段故事的有效節點上，既保證了每一段故事懸念感，也沒有影響網友在觀看過程中的體驗。

至於花字部分，應該說是這一類節目的重點，當然也是絕對的難點。因為要知道，在節目的兩大角色主體中，寵物是沒有辦法表達的，那麼就只能通過花字去構建出寵物們的內心世界。有時候是一種情緒的擬人化表達，有時候是內心OS的獨白，有時候是通過後期尋找特定的鏡頭素材重新搭建故事，一些看似簡單的幾個花字，卻總能直戳淚點和笑點。

雖然《萌主來了》還只播出第一期，但是從各方面的數據和網友反饋來看，還是一檔很值得繼續追下去的一檔網綜。也希望製作團隊能通過這檔小而美的網綜，逐漸建立起自己在內容生產上的風格與規律，讓網友看到更多用心的作品。