小米MAX2的發布會為什麼開成這樣？是小米變了嗎？

這一次發布會跟以往的發布會有很大的不同。

之前紅米pro的發布會請了代言人是一次求變的話，這次又是請SNH，又是奇葩說羅輯思維，簡直就跟演唱會綜藝節目（魅族發布會）一樣了嘛。

這樣形式的發布會，其實是小米發出的一個信號。

小米需要更多樣化的消費者，更廣闊的市場和定義了。

大家要知道，小米是一家做消費品的企業，它不可能永遠靠一批米粉來支撐自己的發展。小米在發展的過程中天然需要接觸更多的新消費者，每次的產品，一部分需要供給給老消費者用於升級產品，另一部分小米則希望可以分發到完全沒有用過小米產品的消費者手裡。

小米以前的傳播之所以很有效，是因為互聯網的出現，讓手機廠商自己做平台成為了可能。

什麼是自己做平台呢？

以前手機廠商做了手機，需要各種電視報紙平面媒體打廣告。小米則通過自己做網站微博公眾號，直接將信息推送給粉絲，以完成爆髮式傳播式的曝光。

當然，商業的事情，不可能一招鮮吃遍天。小米自平台在發展過程中有一個弊端，就是關注小米的往往是米粉，而這個影響力的擴展也主要靠米粉自發展，這是不可控的，加速減速都無法控制。因為都是米粉，所以對新的消費群體就很難覆蓋到。不停地刷新米粉的信仰值，米粉也不會突然就需要換手機添東西了。再說了這麼多手機也不可能每一部都買。

但是小米如果有可以接觸到新的消費者群體的機會，就會接觸到新的消費者，就可以將自己的產品和價值觀傳播給更多的人。

從小米一直以來營造的發燒友，或者說科技愛好者的形象來說，小米跟奇葩說還有羅輯思維（得到）的價值觀重合度還是比較高的，雙方互相為對方背書，可以互相提升粉絲對兩個品牌的好感度。對於小米來說，接觸到了新的消費者，傳播了品牌。對於合作品牌來說，得到了實際的收入（奇葩說1.4億的贊助），接觸到了有消費力的用戶（米粉）。

相比紅米pro和小米note2的發布會，我認為這次發布會與得到和奇葩說的合作更為成功成熟。實際上這種發布會的合作，單獨請某個明星，只是把明星的粉絲請過來觀光，這種合作很低級。而合作雙方要是互相需要對方的受眾，合作的效果就可以翻倍。這次發布會很好地完成了雙贏的目標。

馬東和羅振宇都是非常能說的，效果非常漂亮。陳睿和葛珂的解說呢，我覺得完成了基本的任務，就是大屏移動手機的真正優勢，視頻和文字辦公。同時視頻也為兩個公司的產品做了一次廣告，這個環節也完成得不錯。

對於小米來說，現在非常渴望接觸到新的消費群體，作為一個做互聯網營銷起家的公司，有著一個平台天然的瓶頸。和不同的平台合作，在不影響自己本來品牌文化的同時，也可以將自己的產品推出去，我覺得這是和魅族的演唱會形式發布會有著本質區別的。

當然，作為米粉來說，覺得以前那種性冷淡風格的理工科普型發布會更有嗨點，但大家要想想，小米不是每個產品都是重磅級的，也有普通升級的產品，比如米板3。像這種產品又怎麼辦呢？發布出來，一個好好的產品日常升級，被米粉挑三揀四罵得一文不值嗎？

我覺得如果產品普通，用這種合作的形式，將雙方的影響力互相擴大增值。這樣的發布會更有娛樂性，更適合普通消費者看，將曝光做到現有的消費群體之外。

很多時候，我覺得米粉的G點和普通消費者差的太遠了，小米也不該什麼事都只照顧米粉的情緒。

我老師被我安利小米，買了很多小米的東西了，他也很喜歡小米，但是沒看過小米的發布會。之前米六的發布會，他覺得產品很厲害，但是發布會看得很難受，說像科普會一樣。

那麼像我老師這樣的消費者，就該被小米忽略嗎？

這次發布會也許產品不夠「重磅」，但是其中透露出的信息，我覺得很值得大家思考。