互聯網產品有廣告是原罪嗎?
我一直超級想聊這個話題,奈何我並不太專業,我很難真的把這事講清楚。
但是我又不得不講,因為我看到越來越多的人,越來越偏激,越來越在自己的意識里把產品裡面的廣告判定為原罪,一定徹底定罪,想扭轉思維簡直難比登天,或者是說其實已經在我們很多消費者的意識里,已定為原罪。
什麼是意識里定為原罪,試問一下:
轉基因農作物產品,比如轉基因大豆油,真的有害嗎?
如何看待星巴克使用轉基因原料? - 知乎
所以現在有多少個人,哪怕是在知乎這種平台,已經在思維里把轉基因定為原罪了呢?無論科普、哪怕拉個農學教授坐到你面前一本正經的給你講轉基因並不有害,你也會在心裡嘀咕:
「這孫子騙我」
廢了這麼多話,我只是想在開頭,懇請一下大家
我知道我寫的很爛,肯花點時間看一下,幫我斧正這個文,哪怕有可能扭轉一部分還沒有將廣告定為原罪的人。
聲明:想拿我這個文改寫的、想轉載的、所有這篇小文能幫的上忙的地方,請諸位自便,不用告知我,甚至不用註明出處和原作者,
一、什麼是廣告?
首先上首兒歌做BGM:
賣湯圓 賣湯圓n小二哥的湯圓是圓又圓n一碗湯圓滿又滿n三毛錢呀買一碗n湯圓湯圓賣湯圓n湯圓一樣可以當茶飯n唉嗨喲........n湯圓湯圓賣湯圓n湯圓一樣可以當茶 飯n湯圓湯圓賣湯圓n湯圓一樣可以當茶飯n
這首兒歌《賣湯圓》大家肯定都知道,都會唱
尤其是小姑娘唱起來又黏又甜恰如湯圓
但是……
其實這就是廣告,或者你也可以說,這就是廣告演變而成的兒歌
廣告其實遠遠比你想像的源遠流長且滲透進了我們身邊的每個角落
來看個好玩的圖,下面這是一張幌子的圖(圖片來自網路,侵刪,下不贅述)
幌子其實也是廣告,這其實就是我們現在路邊的廣告牌和招牌的來源。
下面這張圖,就像是我們每個人早晨匆忙上班的路,那就讓我們開始看看你這一天是怎樣的吧
(當然,人多到爆就更像了……)
我們能看到的除了人,還有什麼?是各種廣告燈牌,和各種廣告貼紙
你中午午休去吃個飯?餐桌上有廣告
你吃完飯散步個消個食?路邊也有廣告
你好不容易下班回家了,打開電視想看個人民的名義
連人民的名義都開始打廣告了,還是原諒綠???
所以你看呢?廣告和你接觸的比你想像的還要親密多了,你也遠遠沒有你想像的中的那樣看一眼廣告就會噁心想吐
那些說著「我只要看到廣告就覺得噁心」的人們,你們仔細想想,是不是說這話的時候真的沒過一下腦子,僅僅是被人帶了節奏呢?
二、我們為什麼厭惡廣告?
我們為什麼討厭廣告?
所以我們是真的討厭廣告么?來看一個廣告試試?
酒瓶外是一個溫柔紳士的男人,酒瓶內折射的則是一張令人厭惡的嘴臉,這是一則公益廣告
千萬別以為廣告中只有商業廣告,還有好多好多的公益廣告的
所以這樣一個提醒你不要過量飲酒的設計精巧、雅俗共賞的廣告,你並不討厭是嗎?
你要說只有公益廣告會不讓人討厭對嗎?試試看下面這個這是很著名的奧地利一家連鎖高速公路飯館的廣告:All You Can Eat Rest Stop
這不但不令人討厭,反而會讓你覺得很有意思對嗎?你看了這個廣告有沒有可能忽然產生興趣去他們家吃一餐試試呢? 你看,只有你產生了這種興趣,廣告的目的就已經達到了。
所以我們證明了,我們並不是討厭廣告,最起碼不是討厭所有的廣告,所以其實這個問題應該這麼問——
我們討厭什麼樣的廣告?
我們討厭的廣告,其實應該是那種煩人的、不合時宜的,或者用低俗的東西強行套入吸引眼球,是無趣的、看了不想再看的廣告。
比如(辣眼睛預警!辣眼睛預警!辣眼睛預警!!為了防止我這文不會被封,有一些地方我只好打碼了):
這只是網頁的,還有各種廣告牌上的(鳳姐那個我完全不知道怎麼回事)我們真正討厭的是這些廣告對吧?這些才是那些純用低俗博眼球,或者無趣的,看了不想再看的,廣告
所以,其實我想問一句:
這些令人討厭廣告真的起到了什麼作用了嗎?
答案是:並沒有
為什麼呢?
你們真的會點進去那些頁游廣告里看一看是不是真的有美女可供調戲嗎?
也許是第一次真的會,但是一旦你意識到你上當受騙了,第二次你還會嗎?
也許你第二次又受騙了(真是不長記性)但是你馬上就又會意識到自己又受了同樣的騙,你深惡痛絕自己沒記性,也會徹底記住這破廣告是騙人的,以後一碰到類似的,你就心想「嗎的騙子!」
所以這種廣告只能騙騙沒被騙過的人,並且很快就臭名昭著的和假冒偽劣畫上等號了,所以,其實他們並沒有真正廣告的效果
所有想認認真真做產品的公司/廠商,都絕對不會做這種廣告,因為達不到廣告的效果
只有那種花了心思,讓人會心的廣告,才是好廣告,既不令人討厭,也不會讓廣告白打
我希望我說明白了
還有個問題,我們有的時候並不希望看到廣告,比如我們正聚精會神的看《人民的名義》那個貪了一堵牆的處長正在猴子面前哭天抹淚讓你暗爽不已:「這孫子也有今天」,這個時候侯局長忽然掏出了一部華為原諒綠開始跟你宣傳爵士人生?你肯定要掀桌子罵街了
但是為什麼呢?
但是好奇怪啊,這廣告沒問題啊?侯局長靈氣十足,綠色熠熠生輝,廣告詞說的鏗鏘有力,手機掏出來的角度和速度都完美無瑕,為什麼這廣告會讓你掀桌呢?
因為割裂感!人家好好看著電視劇正投入呢,你這讓人分分鐘齣戲啊!
就好比你走在古香古色大街上,遠處飄來悠遠的小販的叫賣聲,和風暖日,舒坦極了。
但是你同樣走在這古香古色的大街上,忽然有一架直升機打下來一個條幅,就算上面寫的是「請愛護花草樹木」 你也要抓狂了吧?
好的廣告,更要在合適的時間合適的地點,用合適的姿勢出現
三、什麼是互聯網產品?和我們以前的家電有什麼區別?
聊了這麼久的序,終於要進入主題了
近些年來互聯網帶給了我們太多的東西。除了網購商品,隨叫隨到的外賣,到底什麼是互聯網產品呢?
百度百科給出來的定義,我並不滿意,但是也值的借鑒
我個人認為,帶有互聯網屬性的產品,不管他是不是無形的還是有質的
都是互聯網產品。
所以,小米手機是互聯網產品、和小米手機一樣的帶有互聯網屬性的廠商的手機也都是互聯網產品。
小米由於本身的強烈互聯網屬性,帶著小米logo的一切產品,幾乎都是互聯網產品
包括:小米電視、小米平板、小米路由器、和米家的大部分產品
這些產品有一個共同的特點,不再為了賣產品而賣產品 —— 賣給你產品,是為向你提供一種服務、體驗。
可能不太理解,我嘗試講清楚
以前你買電視,就是買電視,電視就是個顯示屏幕,插上電了給你顯示個藍屏證明他活著,你想看電視劇想看電影想看綜藝節目,對不起,你交有線電視費或者其他什麼費,你得再買一次。
但是
互聯網電視,你買了電視,除了賣給你那個顯示器,同時賣給你的是內容,說高大上一點兒是觀影體驗。
所以,你們買了普通的電視,然後再買機頂盒安有線教有線電視費,看著電視台插播的廣告,你們覺得理所當然,而互聯網電視,你買回來看有個廣告你就覺得全世界都欠了你的???
狗屁道理!!!
內容也是要錢的!!!
你一直看盜版電影,聽盜版音樂,玩盜版遊戲,你一個子不掏,回頭人家電影人、音樂人、遊戲商打幾個廣告,你就巴巴的說原來他是這種人,我白粉他了!
你粉誰了?
誰欠你的?還是究竟誰欠誰的?
我不擅長寫故事,我想引用 @寫作的喪失 的一個故事
如何評價雷軍「小米哪天活不下去了,米粉會給我們捐款。」的說法? - 知乎劉慈欣剛剛火的時候,有科幻吧吧友說,誰知道劉慈欣銀行卡號?我想直接給他打錢過去,什麼書和影視改編都是噁心的資本家,我要把錢直接送到大劉手裡去。
當時我跟那貨說人人都是你這麼想的話,誰還出大劉的書啊。你買書才有銷量,有銷量才有改編,有改編才有更多故事可講啊。當然最後那貨也只看了電子版txt,一毛錢沒出。
這就是我們內容行業的奇葩現狀
大家普遍覺得實打實的東西值錢,而你花精力做出來的內容分文不值
所以互聯網產品,才會在這上面吃了大虧,狗屁內容狗屁體驗,我就想要你給我做出來一個金屬殼子,剩下的憑什麼你替我操心?
但是,問題是,同樣是在電視上看廣告,為什麼節目里插播的廣告就讓你低眉順目?為什麼互聯網電視里的廣告就那麼面目可憎???
電視台里的內容資源是拿錢買的所以要插廣告,難道互聯網公司的內容不是拿錢買的?冥幣?
我猜答案是,因為節目插播的廣告,
他們習慣了。
所以,你不付內容的錢,我們只好來打廣告,這種做法和電視台、報社、電台有什麼區別嗎?
沒有,但是就是專門對互聯網產品廣告犯噁心。
對待這種人,我們所能做的,不理他們讓他們也習慣了互聯網產品的廣告,廣告嘔吐症也就治好了。
引用一下虎嗅網的答案:
原文鏈接:如何評價「小米電視 4"國內發布會?
今天我覺得我們已經做到了,已經努力到了無能為力。
王川,是小米的聯合創始人之一
是電視部門的老大,曾經有一個米粉去小米公司參觀,回來跟我形容王川是怎樣硬漢型、嚴肅、不苟言笑的一個領導
這樣一個人,能講出如此傷感的話來,雖然他發布會說的磕磕巴巴,我也只能也陪著他默默的傷感了,我感覺他心裡在想
我們努力做好產品,我們努力把價格做低,我們努力帶給人更好的觀影體驗。
我們都做到了……結果你只來噴我電視里有廣告。
這是整個互聯網行業的悲哀
四、廣告與未來
最後的最後,僅以一集奇葩說里的幾個片段,調侃一下目前內容行業的現狀,能耐著性子看到最後的人,應該都是有所共鳴的,與諸君共勉
感謝小米的冠名,並感謝海飛絲、閑魚、美年達這些贊助商,謝謝大家,因為有這些廠商的資助,奇葩說才得以播出!而不是因為,坐在電視機前、電腦前、或者拿著手機看的你們
所有做內容行業的人,拍電影的、寫小說的、做音樂的、當編輯的、搞文案的、做遊戲的等等等等,最後這一章是寫給你們的,希望你們能看到,我,一個普通消費者對你們的感謝感激之情。謝謝。
以及,雖然你們以前或者現在,可能受到了各種不公正的待遇,但是未來一定會越來越多的收到和付出成正比的回報的。
雖然這個回報,目前看起來,只能先從廣告開始……
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