漫畫雜誌空前大危機，退出歷史或進化重生？

5月16日，日本雜誌協會正式公布了各個雜誌2017年1~3月的雜誌印刷數，《周刊少年JUMP》（以下簡稱少年JUMP）每月平均發行數下降到191萬部。這是 40年里，少年JUMP發行部數首次跌破200萬，不到90年代巔峰期的三分之一。

少年JUMP 3月號，「空前絕後地」一口氣新開6個連載，同時背後有兩部作品被腰斬

2017年1~3月少年JUMP平均發行部數

雖然發行數不等於販賣數，但由於成本問題，過量印刷會造成巨大的赤字。一般來說發行數與售賣數成正比，可以當做衡量銷量的參考。

其實不只是漫畫，周刊類雜誌乃至紙質書籍，這些年的銷量都在下降，「雜誌難賣」不是一兩年的問題。1996年的日本出版市場銷售額達到2萬6563億日元的頂點後。2015年，時隔32年下降到了1萬6000億日元。

作為出版市場的組成部分，2000年後，大多數漫畫雜誌的銷售情況也是越來越差。少年JUMP（集英社）當年旗鼓相當的對手，並列少年漫畫三強的《周刊少年MAGAZINE》（講談社），現在每月發行部數為96萬。三強中的另一位，《周刊少年SUNDAY》（以下簡稱少年SUNDAY）（小學館）只有31萬。這兩個少年JUMP的強敵，現在日子也不好過。

除此之外，很多其它雜誌境遇更加糟糕。哪怕有幾十年歷史，只要銷量下滑到一定程度，也不得不停刊。

這幾年停刊的幾本漫畫雜誌

漫畫雜誌整體進入險境的情況下，少年JUMP還是維持住周刊漫畫發行量第一的位置。怪不得有人說少年JUMP也不容易。那麼，到底是什麼讓少年JUMP陷入苦戰，應對這些困難出版社做了些什麼，然後漫畫又有什麼變化？讓我們一起看一下漫畫雜誌近年現狀，與未來的趨勢吧。

漫畫雜誌為何銷量雪崩？

為什麼雜誌賣不出去，這些年到底發生了什麼？日本文化學者森川嘉一郎製作的這個圖表，能反映不少事情。

少年JUMP發行部數與熱門作品連載時段、日本青少年人口數量的關係

長期因素裡面，最重要的就是「日本青少年人口數下降」。戰後出生的「團塊世代」建設了日本，他們的後代成了消費文化產品、推動少年JUMP登上高峰的動力。步入90年代，日本老齡化加劇，青少年人口數量進入了漫長的下降區間。目標用戶變少，「少年」漫畫雜誌自然也會變得難賣。少年漫畫缺少年輕讀者已經是公開的秘密，比如少年JUMP的台柱《ONE PIECE》，幾年前購買單行本的人中，成年讀者就已經接近90%。

2011年NHK節目中公布的《ONE PLECE》購買者年齡構成

另一方面，經典看板作品完結，也會讓雜誌銷量短期內大幅降低。1995到1996年，《幽游白書》、《龍珠》、《灌籃高手》相繼完結，就曾讓少年JUMP發行數字從650萬的頂點加速下降至470萬。

上圖是JUMP上升期，突破450萬與638萬部的紀念號，封面上有很多幫助少年JUMP創造紀錄的經典作品，但這些作品的完結，也會讓讀者流失。

最近，JUMP銷量跌破200萬，也與前兩年《火影忍者》、《死神》、《暗殺教室》、《烏龍派出所》等作品相繼完結有關。

火影忍者、死神完結之後，JUMP銷量下滑的趨勢更難阻止

另一方面，技術發展也讓人們打發閑暇時間的選擇變多。步入新世紀，家用機與遊戲類型變多、個人電腦與網路逐漸進入人們生活。同時，因為成本上漲與消費稅影響，漫畫雜誌的價格也在上升，比如少年JUMP，80年代賣180日元，現在則漲價到260日元。

地鐵上，智能手機代替紙質雜誌與報紙 ，成了主流休閑工具

方便攜帶的智能手機，配合網路上海量的免費內容，非常適合用來填補碎片時間。讀者注意力有限，如果雜誌沒有更吸引人的內容，自然沒法打敗新出現的諸多對手，獲得讀者關注。

尋找下一個龍珠和火影

想吸引觀眾，作為漫畫雜誌，最先考慮的事當然是刊登更有趣的漫畫。這些年，無數新作登上JUMP，然後在一段時間後，因人氣低迷被迫完結。

這些年來登上JUMP封面，卻未能長期連載，被「腰斬」的大批漫畫

其實近年來，JUMP並不是沒有發掘出受到觀眾好評的新作。雖然它們被寄予厚望，但當年那種社會現象級別作品，終究還是可遇而不可求。

同樣，面臨危機的其他雜誌社也在努力尋找新人，培育新作品。比如說境遇相似的SUNDAY，2015年上任的新總編就背水一戰，在SUNDAY掀起腰斬狂潮，力圖回歸到「培養作者」路線上來。

《周刊少年SUNDAY》現任總編市原武法

為了給新人讓路，少年SUNDAY的新總編市原武法上任後，強行完結一大批漫畫，並一口氣開始55部新連載。他宣言「少年SUNDAY的絕對任務就是培養新人，不贊同的編輯可以離開」，「若有萬一，所有責任由我承擔」，培育新人的決心可見一斑。

培養新人、刊登更好的作品，採取各種手段提高雜誌質量，雖然可以吸引更多讀者選擇自己的刊物，卻對擴大市場容量沒有太大幫助。這時候，積極開拓市場，招待新客人就是另一個重要的任務了。這幾年，很多出版社與企業開始涉足網路漫畫，競爭愈發激烈，進入了群雄並起的戰國時代。

網路漫畫的戰國時代

出版社進軍網路，最容易利用的武器當然是手頭已有的漫畫儲備。他們把許多經典漫畫製作成電子版，然後舉辦各種活動——限時免費、降價、首卷不要錢，促銷活動的頻率也越來越快。

JUMP電子商店在積極促銷

出版社賣力促銷的背後原因，是電子漫畫市場變得越來越重要。近十年來，雖然紙質漫畫銷售額趨向下降，電子漫畫銷量卻大幅增長，填補了實體書下降的銷售額。2016年，紙+電子漫畫總銷售額合計達到3400億日元，創造了歷史最高記錄。

不過，現階段的電子化主要是漫畫單行本受益，漫畫雜誌電子化進程並不順利。2016年電子雜誌的銷售額只有30億，與紙質雜誌上千億的銷售額相比，少到幾乎可以忽略。

雖然部分電子雜誌可以免費閱讀，銷售額不能直接反映實際讀者數，但普通的電子雜誌顯然無法滿足讀者需求。那麼問題就來了，為什麼買漫畫雜誌的人少了這麼多，漫畫單行本卻越賣越好？一個簡單的答案就是——讀者在其他地方，尤其是網上看了漫畫。

這幾年，那些原本經營紙質雜誌的漫畫出版社，不但將大量經典作品電子化，也開始搭建平台，在網上連載漫畫。最近的熱門作品《一拳超人》，就連載於集英社的在線漫畫網站《鄰座的YOUNG JUMP》。

少年JUMP的競爭對手們自然也沒有落後，《周刊少年SUNDAY》的出版社小學館，也在網上設立了「里SUNDAY/Manga One」，並自稱「網路漫畫第一門戶/APP」。不但在上面連載新作品，還把老作品放在網上供人觀看，投入大量資源。

最近，「里SUNDAY」的跨平台漫畫APP 「Manga One」下載量也突破了1000萬

「里SUNDAY」號稱最大網路漫畫站，「少年GANGAN ONLINE」也毫不退讓地自稱「最強網路漫畫雜誌」，並不斷把網上連載的漫畫改編為動畫——《月刊少女野崎君》、《元氣囝仔》，這些動畫都源自「少年GANGAN ONLINE」。

其實，很多少年漫畫雜誌本身並不怎麼賺錢，要靠單行本的利潤來補貼收入。網路漫畫的單行本銷量與口碑都很不錯，對出版社而言，沒有不搶著在網路上布局的道理。

除了傳統出版社以外，日本二次元插畫網站Pixiv與社交通訊工具LINE，這種一開始就紮根於網路的新興勢力也跑來分一杯羹，辦起了在線漫畫網站。擁有海量用戶與付費渠道的這些互聯網公司，其能量也不容小覷。

Pixiv漫畫與LINE漫畫

在這個群雄爭霸的戰國時代，雖然不知道最終誰會成為「最強」與「最大」，但他們想要在在線漫畫領域佔得先機的決心非常明確。與單行本銷售情況相似，在這個漫畫雜誌銷售疲軟的時代，受網路漫畫連載的影響，漫畫連載的數量並沒有變少，很大程度上彌補了漫畫雜誌銷售量減少帶來的損失。

機遇與危機並存的新時代

這些市場與環境的變化，不僅會影響到企業，也會對漫畫本身產生影響。漫畫家們配合這些新的載體，做出了很多嘗試。許多漫畫在創作時就在配合網路瀏覽——

《ReLIFE》漫畫版，分格方式與傳統漫畫區別很大，適合手機滾屏閱讀

這個讀圖時代，包括表情包在內，各種變種漫畫其實一直在我們身邊，漫畫出場機會反而變多。

LINE商店售賣的《魔卡少女櫻》表情包與皮膚

除了周邊物品之外，漫畫改編也向我們展現出了巨大的市場潛力。2016年全球的票房前十位，就有4部改編自漫畫。日本16年票房前十，更是全部與二次元相關。漫畫作為一種表達形式，說不定正處在前所未有的黃金期。

不論日本與美國，漫畫改編電影都大行其道

困境之中也會伴隨著機會，漫畫的需求與市場仍在。實體少年漫畫雜誌的危機，也不等於漫畫危機。雖然不能確定像少年JUMP這樣，我們耳熟能詳的那幾本漫畫雜誌能否適應時代，扭轉局勢、成功轉型。但相關參與者如此之多，市場也足夠大。總會有人抓住時代契機，開拓出新天地。喜愛漫畫的觀眾，其實可以期待充滿未知的漫畫新時代。

從上面這些內容里，我們可以看到，少年JUMP發行數跌破200萬的事件，確實反映了漫畫雜誌不景氣的現狀。人們生活習慣的改變，也早已改變了漫畫產業的布局。出版社也在積極應對、重重危機下面依然潛藏著不少機會，沒有必要過於悲觀。如果大家對這個新聞有什麼感想，也歡迎留言一起討論。

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