羅輯思維羅振宇開了一場001號知識發布會，從邏輯思維中能得到些什麼？

本文系更好時代原創出品，由更好時代簽約作者「馬克雲」執筆，於2017年5月19日全網首發，正文計4016字，預計閱讀12分鐘，祝您擁有一段更好的閱覽體驗。

這篇文章我們大概要討論四個問題：

第一個問題是為什麼羅胖要做一場知識發布會；

第二個問題是從邏輯層面分析一下知識發布會之後得到APP能收穫些什麼；

第三個問題是得到app以後的發展需要注意什麼；

第四個問題是關於知識付費我們能從得到APP獲得些什麼。

文章很長，希望大家耐心觀看，一定會有所收穫。

說起知識付費，那麼不得不提的，就是羅振宇和他的羅輯思維。很久之前，羅振宇和羅輯思維就已經被好多人所熟知，並且他是那個每天堅持60秒的胖子，他喜歡自嘲，但做的事情都非常棒。

他的每一個動作我們都看在眼裡，他講得也非常好，就是因為這樣，他的黑粉和粉絲其實非常多，關於羅胖的一些動作，最近我們可以看到他聯合深圳衛視和羅永浩舉辦了一個長達九個小的長談。

那麼從長談到001號知識發布會大概是多麼長的一段時間，既然001號發布會是001號，那麼以後肯定有002、003等等一系列的知識發布會，他想做成一個體系，做成一個系統。

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我們開始來分析一下第一個問題，為什麼羅胖要做一個001號只是發布會呢？

第一個原因是得到APP用戶線上增長乏力，因為羅輯思維的用戶，到現在是一千多萬，然後弄了一個得到app，得到app通過一段時間的增長，各種方式的營銷現在已經增長到了一個瓶頸，那麼再向上增長就顯得乏力。

此時就應該發展線下了，因為線下和線上是截然不同的兩個領域，其實就和平常賣貨一樣，比如以前我們買手機只能是從線下的實體店購買，然而我們現在也可以從網上通過電子商務的形態從網上買到質優價廉的手機。

那麼知識付費正好相反，在我們的認知中一直都是線上的一個平台，從來沒有人去把它在線下耕耘的這麼出眾，加上線上增長的乏力，所以就從線下的發布會尋找新的增長點。

第二個做001號知識發布會的原因是羅輯思維的黑粉和粉絲各執一詞，有些黑粉竟然到了令人髮指的程度，基本上就是要完全否認羅輯思維，認為它是完全騙人的，這些都是哄小孩子那樣沒有什麼實際意義的呀等等。

而羅胖可以通過線下的這種官方背書，也就是深圳衛視會全程的直播這樣一個模式可以將這些黑粉固執的觀念有所改變，或者是打消他們的一定程度的念頭。

而對於本來的粉絲，會使他們更加熱衷於羅輯思維以及衍生出來的得到APP這樣的產品，對他們是一個正面的公關。

第三個原因是需要擴展線下的會員，因為雖然移動互聯是大勢所趨，但是還是有些人因為保守，不能及時趕上互聯網大潮中，目前得到APP的用戶基本都是一些新時代的手機深度用戶，有些人今日頭條都不看，你是不能指望他們能夠下載並使用得到APP的。

那麼這種出現這個問題很多思想比較保守的人，他是不足以通過線上的方式去購買一些產品，只有通過線下的知識發布會以及深圳衛視的背書可以改變他們的想法。

從而使比較保守的人知道用得到APP這個東西知道有羅輯思維而從中獲得一個獲得一個權威的支持，通過這種方式來營銷自己。

第四點就是將影響力擴大，我們知道現在的媒體傳播有幾個途徑，比如說諸如報刊、雜誌的平面媒體，戶外廣告媒體，電視媒體，網路媒體等等。其中網路媒體是最新的，也由於價格低廉被大多數新興的領域用到。

而電視媒體等一些傳統媒體的作用是不可忽視的，抓住這一部分可以擴大自己的影響力，和網路媒體的線上方式相結合就能將影響力更遠更長地傳播以及通過這種完全營銷的一個手段，達到一個事半功倍的效果。

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接下來我們談第二個大問題，從邏輯層面分析，如果說001號只是發布會非常成功，得到app將會有什麼收穫呢？我們不談用戶和訂閱量的增加，只從建設性方面來探討。

第一點是以實體形式運營知識產品的方法將會被廣泛的認可以及採用。通過如此的方式嘗試如果獲得成功過，得到APP從中受益，那麼就會有很多公司從善如流，會有更多的人去跟跟風。

也就是說得到APP，它會引領這樣一個風潮，是一個開拓者。

第二點是就是增加得到app的收入，這種發布會級別的會議人數體量很大，而且每個人需要交納門票才能夠才能夠進入會場，這其中的一個很重要的點就是增加收入，除此之外，以後可以加入更多的合作夥伴。

本次的001號發布會就算是和BMW和VIVO兩個產品的品牌露出，想必廣告費也是大把的吧。其實這個方法在每年一次的時間的朋友跨年演講就已經開始了，這是一種很好的方法。

第三點收穫是可以擴大自己的傳播力，其實這個和我們前面講到的擴大影響力是基本上一致的，通過多渠道的並發傳播，突出自己的傳播優勢。酒香還是怕巷子深的，通過這樣一系列的傳播，可以極大地擴展的得到APP的影響力，使自己處於行業中始終領先的地位。

第四他們得到的就是營造一個話題和熱點，不知道大家有沒有注意到過，只要是羅振宇有什麼動作，那麼都會在網路上引起軒然大波，可以去查一下百度指數以及微信指數，搜索羅輯思維，它會是一個不斷波動的過程。

平時的體量不是很突出，但是通過一些熱點營銷以及話題進行傳播，指數會更高的出現在某一個水平，通過這樣的方式引導話題熱點以及用打造一個熱點的方式來進行營銷，這也是一個收穫。

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我們談下第三個大問題，得到APP在001號知識發布會之後的路應該怎樣去走？

第一點其實和大多數技術技術驅動產品是一樣的，就是保持得到APP的產品迭代，這一點得到做得在行業中是處於領先地位的，羅胖知道即使是一個以知識產品為主公司也是要以技術為驅動。

因為做一個手機的app，首先要好用易用，而且穩定，那麼才會有更多的人去用，以及老用戶也會更加忠誠，所以保持技術的迭代是必須有的。保持迭代可以給大家一個新鮮度以及熱愛度，產品做好了，保持迭代，那麼以後才會更好。

第二點需要做的，是需要擴大產品的受眾範圍。其實得到app裡面的訂閱專欄裡面有很多需要起點高的人才能看明白的，但是也有一些專欄上至九十九下至剛會走，都能夠明白大概是在說什麼。

現在在高端人群中，得到app已經發展觸碰到瓶頸，那麼將來要做的工作就是下沉到其他的用戶，這樣才能夠擴大的用戶數量，將產品發揮到更佳的一個狀態以及保持一個高速的增長，只有這樣才能使公司保持發展。

第三點是保持自己的特色。只要是一個領域有過多的參與者湧入進來，那麼這個領域就會朝著同質化發展。而同質化的產品群是沒有意義的，產品就會陷入的一個誤區。

所以說要保持自己特色，因為羅輯思維剛開始的時候沒有人每天發60秒的語音，但是羅輯思維現在在弱化這個選項，沒有了單獨的60秒語音，而是在微信圖文裡面包含，其實這是特色的一種退化。

得到以後的路，要保持自己獨有的特色，只有保持核心特色，而別人沒有能力抄襲或說抄襲成本很大的時候，那麼這樣一個公司才能夠長久地立足。

第四點需要注意的是不忘初心。有多少創業企業在發展壯大之後就忘掉了自己原來想做的事情，忘掉了初心，這其實是不正確的。其實不管是什麼時代，都需要保持初心，只有記得當初想要做什麼，才能將它做到更好，才能將它做到業內領先的一個水準。

而如果忘掉初心，違背初心，那麼整件事情就會變得糟糕，一定複雜。就像其實每個人都是人之初，性本善的，那麼保持一份善良的初心是羅輯思維也是得到APP需要堅持的，這也是很難做的。

其實有太多的公司失敗就是失敗在沒有保持初心，忘掉了自己應該做和應該堅持的是很可怕的一件事。

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下面我們來講最後一個比較大的問題，知識付費領域，我們可以學到些什麼呢？

大家眾所周知，2017年的知識付費，可謂是火得一塌糊塗，算是一個創業領域的風口，那麼通過借鑒羅輯思維以及得到app，我們在知識付費領域能學到一些什麼呢？

第一個是影響力一定要做大。知識付費不同於一般的產品，付費要的是一個口碑傳播以及它的實用性，那麼有實用性之後，更需要一個影響力來擴大傳播，才能夠使更多的人知道以及通過產品來進行付費。

沒有影響力的知識型產品註定是沒有出爐的，所以影響力是知識產品必備的一個方面，只有做好影響力的營銷以及利用一切合法的手段去增長自己影響力才是正途。

第二點是一定要打造好的產品。好的產品是互聯網時代一個大公司必備的法寶，微信、QQ，這兩個產品做得是非常好的，因為它的投入也很多，做一個好的產品，起碼會讓用戶去感受到你的產品是認真對待用戶的，而不是用敷衍的態度。

這樣用戶推廣起來就不會有太大的阻礙。然後一個好的產品還應該有一個美麗而又簡潔的應用界面，這個界面應該是極度簡潔，剋制到只做用戶需要內容的而不要同質化地去做一些其他產品已經做過的事。

只有一個好的產品才能夠更加襯托出一個知識付費的內容專業性，通過專業化的表現，才能反過來襯托產品本身更加出色。

第三點是一定要注意變現手段，知識付費目前的變現方式很單一，只有通過預付費或者項目付費的手段才能進行變現，而一般集中在頭部的大咖才有獲得變現的能力，那麼如果你決定踏入知識付費的領域，一定要注意到知識變現是一件很重要的事情。

只有通過知識變現才能夠達到一定的資金，才能夠更好地支持你的產品做到更好，所以說有一定的盈利一定是非常重要的，像很多創業公司沒有盈利，最後都倒閉了，這是很正常，同時也是很可悲的。

第四點是發展模式。知識付費類發展模式需要健康良性發展。發展模式需要一個健康的發展模式的，如果說找不到一個健康的發展模式，那麼發展起來會非常的吃力，容易出現問題，只有一個良好的發展模式才行。

你打個比方說得到app，它的發展模式就是通過建立一個知識付費平台，然後更多的而更多的知識主理人加入進來，開設自己的付費專欄，主理人負責全年的內容創作，通過得到APP平台分發以及售賣，最終將反饋給主理人。

通過這樣的一個閉環而良性發展，那麼你如果做是通過一個什麼方式，這需要思考的一個問題。

我們整個文章通過羅振宇的001號知識發布會，分析了四個問題。第一個是為什麼要開這場發布會，第二個是從邏輯上開完這場發布會，能獲得些什麼，第三點得到APP以後應該去怎樣走這條路會更好，第四點是如果你做知識付費，那麼你可以從中學到什麼呢？

感謝大家能看完這篇很長的文章，也希望你能有所收穫。

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