看科技創新如何改變數字營銷業務--帶你了解什麼叫「數字營銷」

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數字營銷科技

毫無疑問，現在消費者們正花費越來越多的時間和精力在網路、社交媒體上；因此，廣告主們相應地加大他們對數字渠道廣告業務的投放量也合情合理。然而，真正讓我們感到吃驚的是，一個通過網路渠道投放的廣告，從廣告主的手中傳遞，到消費者真正接收到這個信息，是要經歷多麼一個複雜的過程。我們把這些涉及數字營銷廣告投放過程中的公司統稱為「數字營銷科技(advertising technology)」，英語可簡稱為「ad tech」。

Ad tech公司（以下統稱為數字營銷廣告公司）是廣告主和廣告商之間的「中間人」，通過網路廣告數據平台集成，自動購買廣告位、自動投放廣告，智能競價系統等，精準提升廣告投放過程中的價值。自動購買廣告位的過程也可以稱為「程序化購買(programmatic buy)」。簡而言之，就是通過演算法和其他軟體程序來購買網路上的廣告位。程序化購買在美國近兩年可謂炙手可熱，今年達到了200億美金的交易量，預計2020年將達到385億美金。

圖片來源：businessinsider

但是數字營銷廣告的瘋狂增長也有其負面的地方。美國的廣告業如今幾乎被兩大知名公司主導，形成兩家獨大的場面，那便是Facebook和谷歌。因此，一些其他的數字營銷廣告公司在這場數字營銷盈利大戰中只分到很小的一杯羹。

由美國商業Business Insider調查的一份報告，其中詳細統計了不同的數字營銷廣告公司會在廣告投放的過程中扮演不同的角色及其他一些數據。比如，他們用什麼樣的形式來投放廣告？是手機端？還是網頁端？或者用視頻的形式來投放廣告？又比如在近幾年中，數字營銷廣告公司的增長量是怎麼樣的。

報告中摘錄要點：

預計到2020年，手機端將成為數字營銷廣告投放量最大的的渠道；而視頻廣告的形式則增長最快；
谷歌和Facebook將持續「兩家獨大」的局面，帶領一批旗下相關的附屬公司成為美國數字渠道廣告投放量的大玩家；
谷歌和Facebook造成的雙頭壟斷的局面會使得其他一些規模小的數字營銷公司面露難色，一些投資人甚至逐漸撤出了這個市場；
數字營銷廣告科技的市場是穩定的，按照這個趨勢（兩家獨大的趨勢）來看，未來幾年，這個行業中的其他小型公司數量將有大幅的減少；
一些只瞄準於數字營銷市場中小規模份額的公司，比如專攻手機廣告、視頻廣告或者電視廣告的公司，他們卻可以從兩家獨大的數字營銷市場中找到自己獨特的生存模式。