美國娛樂傳媒三大新主題：用戶退訂付費電視套餐，電影上映窗口制度調整，巨頭Facebook靠模仿狙擊競爭對手

文／三文娛（公眾號：hi3wyu）

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摘要：美國傳媒行業趨勢：亞馬遜繼續掌控世界；每個人都想對用戶衰退的ESPN說說自己的看法；Facebook似乎依然刀槍不入——狠狠地制約了後起競爭對手Snapchat的發展。

不知不覺，又一個美股財報季將要降下帷幕，大部分娛樂和科技企業都公布了各自的季度業績，不過主旋律似乎並沒有改變。

亞馬遜和傑夫·貝索斯（Jeff Bezos）繼續掌控世界，每個人都想對ESPN的未來說說自己的看法，Facebook似乎依然刀槍不入。

這兩天出現了一件新鮮事：聊天應用Snapchat母公司Snap的股價在周四大幅下跌21%，原因是該公司在前一天收盤後公布季度虧損22億美元。

不過，如果對過去幾周的業績報告和財報電話會議進行總結，會發現當中有幾個主題值得注意，可以讓我們一瞥娛樂、科技和傳媒行業的未來。以下是其中三個最為重大的主題：

1、用戶退訂付費電視套餐

美國的用戶退訂（Cord-cutting，即有線電視以及衛星電視「剪線」）出現明顯的贏家和輸家。

從傳統付費電視套餐向基於互聯網的捆綁套餐轉移的趨勢繼續擴大，行業巨頭都遇上了大麻煩。

迪士尼也不例外。

儘管該公司旗下的體育巨頭ESPN是現有付費電視生態系統最大的受益者——因為它對有線電視提供商的收費為超過7美元每月（毫無疑問這是所有網路當中最貴的）而且全美仍有接近9000萬個家庭接入了該網路，但自從2011年以來ESPN累計失去了超過1200萬訂閱用戶，所以即使迪士尼旗下電影製片公司錄得創紀錄的票房收入並且其主題公園業務蒸蒸日上，訂閱用戶流失也給迪士尼的股價造成巨大影響。

在迪士尼的財報電話會議上，董事長兼首席執行官鮑勃·艾格(Bob Iger)稱消費者對互聯網電視服務的反應「令人鼓舞」，預測這些服務將繼續成為公司業務的較大組成部分，並且不會影響公司的盈利能力。

他說：「從每訂閱用戶價格的角度看，對我們來說這些新服務和現有平台一樣寶貴。」

在CBS的財報電話會議上，該公司董事長兼首席執行官萊斯·穆恩福斯(Les Moonves)表示，旗下流媒體服務CBS All Access和Showtime的表現均超過預期，他還宣布將這兩項服務合併為一項新的訂閱服務。

不過，隨著消費者集中到更為專有的套餐服務中，部分頻道勢必受到影響。

Viacom就是受害者之一，由於市場擔憂「用戶退訂」造成的影響，該公司的股價在5月3日大幅下挫，並且在次日公布財報後繼續下跌14%。

MTV和Nickelodeon 等Viacom的有線電視頻道在與YouTube TV及Hulu等新興互聯網電視服務的對抗中吃盡苦頭。索尼的PlayStation Vue也在去年年底退出了Viacom的網路。

2、電影窗口關閉？

如果部分傳媒公司高管透露的消息是真實的話，「電影窗口」制度——即新上映的電影只能在上映數月後才能提供給家庭觀眾，可能很快就要進行調整。

在今年2月的Code/Media大會上，福克斯電影首席執行官斯泰西·斯奈德(Stacey Snider)表示，這種限制電影公司不得在特定時間段銷售產品的做法是「過時的」。 穆恩福斯在5月3日出席密爾肯研究院全球會議 (Milken Global Conference)時表示，「電影行業將不得不改變其模式。」

其中一個已經被多方討論的解決方案是高級的按需點播視頻模式，即富有的客戶只需支付50美元左右就可以在窩在家裡舒服的沙發上，通過電視機觀看最新上映的電影。

不過受到衝擊最大的連鎖影院並不會坐以待斃。

在AMC影院母公司AMC Entertainment的第一季度財報電話會議上，首席執行官兼總裁亞當·亞倫(Adam Aron)表示，這家全球最大的連鎖影院公司已經與電影公司討論了按需點播視頻模式，「希望為電影公司和AMC把蛋糕做大。」

不過，亞倫提醒投資者們稱，該公司「有非常大的決心」並且將採取行動，來保護其股東，而不是屈服於這種對連鎖影院沒有任何經濟意義的按需點播視頻模式。

3、Snap遭殃，Facebook刀槍不入

財報季最大的失敗者終於浮出水面，一度受投資者熱捧的Snapchat母公司Snap公布季度虧損22億美元，導致其股價在盤後交易中大幅下挫25%。

該公司面對三重威脅：增長放緩、支出大幅增加以及有Facebook在背後撐腰的競爭對手（Instagram Stories的日活躍用戶已經超過2億，而Snapchat僅為1.06億）。分析師已經將Snap的目標股價調低至9美元，僅略高於其IPO股價17美元的一半。

同時，加州的另一家公司Facebook繼續不受用戶利用其平台散布謠言及直播自殺等負面消息的影響。

該公司的日活躍用戶達到13億，運營利潤率為45%，佔全美廣告市場的份額繼續提升——在今年前三個月該公司的廣告營收達到79億美元，Facebook似乎對各種批評免疫。事實上，在財報公布後該公司的股價的確略微下降，不過很快就收復失地，今年以來該股已經累計上漲30%。

Facebook創始人、首席執行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）對該公司的財報評論稱「我們在2017年的開局非常不錯。」對於上面所有提到的公司來說，數字說明了一切。