指望印度變成一個「購物狂」民族，還為時過早

01-27

Quartz India近日報道稱，雖然印度的消費經濟正在蓬勃發展。但其實在買衣服的時候，印度購物者依然非常節儉。

零售行業分析公司 Fung Global Retail and Technology 最新發布了一份行業分析報告，其中顯示，2017年三月底，印度在服裝和鞋類方面的消費支出大約為 630 億美元。

預計到 2020 年，這一數字會達到 700 億美元。而在同一年裡，印度人的零售消費總額約為6450 億美元，但如果按照人均計算的話，印度相比於其他主要經濟體和金磚國家要低得多。舉個例子，在 2015 年，印度的人均服裝消費僅為 45 美元，而中國的人均服裝消費則為172 美元。

到 2025 年，印度人均消費支出預計將會上漲到 123 美元，可是依然落後於世界其他地區。

這份報告中指出：「這意味著，就算到 2025 年，相比於其他金磚四國和世界上許多大型發達經濟體，印度人均服裝商品消費依然比2015 年還低。」

▲全球幾大主要國家市場的人均服裝商品消費比較（單位：美元）

之所以會這樣，是因為印度現在談論的所謂」零售爆炸「，其實依然還是一個比較新的現象，而且絕大部分都是發生在城市裡。

多年以來，印度人依然喜歡穿傳統服裝和本土品牌。直到最近，諸如 Zara、Gap和 H&M 等外國服裝公司才引入印度市場，也給當地消費者帶來了更多選擇，加上印度人均可支配收入的不斷增長和大城市消費者的口味不斷變化，這些國外服裝品牌才逐漸在印度站穩腳跟。

現在，較為富裕和受到西方時尚風潮啟發的印度家庭更願意在品牌服裝和鞋子上花錢。但問題是，印度農村人口佔到了總人口的67%——這類用戶是時尚品牌商難以觸及的，而且他們在購買衣服的時候首選肯定也不會是西方服裝品牌。

不僅如此，當我們談到零售行業基礎設施——包括能夠買到高品質服裝的商場和購物中心問題時，印度其實也落後於其他國家。Fung Global Retail and Technology 公司的報告中還提到，目前印度零售消費中，有89% 的交易發生在傳統鄰里商店裡。而且，在零售行業現代化程度上，印度也是全球幾大國家市場中排名最低的。

▲全球幾大主要經濟體傳統零售 vs. 現代零售市場佔比

這意味著，如果想讓印度人均可支配購物消費達到其他國家的水平，可能需要相當長的一段時間。

不過，印度消費市場依然蘊藏著巨大潛力，因為該國年輕人口佔比非常高。因此 Fung Global Retail and Technology 公司也預測稱，由於印度擁有大量年輕人，或許未來能賣出更多牛仔褲和連衣裙。