《茶，一片樹葉的故事》 | 每周讀一本書改變相貌011 今天存檔一個PPT

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《舌尖上的中國》流行的那段時間，找了好多紀錄片來看。其中，央視拍的《茶，一片樹葉的故事》，品質與觀感不比《舌尖》差。

「茶，它經過了水與火，生與死的歷練，與我們相遇。茶的命運，也是我們的命運。」

給自己喜歡的產品做策劃寫文案是一件很愉悅的事情。

不過，青磚茶有一個問題，就是跟其它類別茶葉相比，品相實在太差。

但凡事都有解決之道，所有的事物都有它自己的命門所在。做策劃和文案，就是找到這個命門，然後把它說出來——這也是《超級符號就是超級創意》教會我的寶貴秘籍。

10多年前我剛上班的時候，公司老總有一句名言：「創造天生就暢銷的產品，讓客戶因為感動而購買」。這句話我好多年後才讀懂，當時只道是尋常。

用《超級符號就是超級創意》里的話來說，產品本身就是購買理由。一個產品往貨架上一放，就應該把自己賣掉，而不要把寶押打廣告搞促銷上面。

所謂以正合，以奇（ji）勝。產品本身要有足夠的力量，正面與所有競爭對手抗衡。然後，廣告或促銷是奇，是機動，是冗餘量，是用多出來的那一部分優勢去完勝。

只有在產品沒有說服力的時候，才需要文案來說服。而文案要做的是讓產品有說服力。這不是循環論證，我想說的是，文案應該是半個產品經理。