現在的APP開發，內容模塊都快成標配了

文｜團主

以瀏覽器為上網窗口的PC時代，閑著沒事的哥們兒點開網址導航頁右上角的輪播笑話，一看就是大半天。這樣的事估計好多人都干過。

網址導航要從「hao123」說起。在互聯網剛剛興起的上世紀90年代，一個網吧的網管為了方便上網的顧客瀏覽常用的網站，就把常用網址收編成了網址導航頁——http://hao123.com。沒曾想面市即火，更是在2004年被百度以「5000萬+股權」的方式收購。誰也想不到一個靜態網頁能成為互聯網的一個重要入口。

PC時代，瀏覽器就是互聯網入口。除非能記住網址，大部分人上網方式無非就兩種——主動的搜索，和被動的接受推薦。前一種方式成就了百度，後一種方式則被網址導航們紛紛包攬。

在PC時代的末期，幾大瀏覽器割據江湖。但是大家的同質化越來越嚴重，常用網址的收錄大家都差不多，細分的導航類目也越發趨同。讓更多用戶留在自己的瀏覽器，成為了網站運營的重中之重。

而且PC時代末期，網民增速也在趨緩。但各類網站卻在紛紛開發自己的電腦客戶端，在對瀏覽器們進行截流。跨界競爭，全線混戰的局面在PC時代就已經上演過了。瀏覽器們為了留住用戶，紛紛祭出了對應策略——內容。

就像文章開頭描述的情景，一個小小的輪播笑話，確實消磨掉了很多用戶的時間。

羅輯思維2017年的跨年演講，羅胖鄭重提出了「國民總時間」的概念。並無情的揭示了當今互聯網的境況：網民紅利消失，用於上網的國民總時間基本固定，所有人都必須在血紅的時間戰場里爭奪用戶的注意力。要麼能幫用戶省時間，要麼能佔有用戶更多的時間。

APP們的「時間競爭」早已開始，巨頭們也早已開始布局，小應用們也都不斷跟進。除了轟動江湖的支付寶做社交，其實更多的潛移默化的競爭早已發生。這次的應對策略，還是內容。

各種新聞客戶端不斷出現，各大內容開放平台紛紛上線，甚至工具類應用都紛紛加入內容模塊，像淘寶都已經發展出了頭條、微淘、社區、直播等。APP們已經不再是同態競爭，而是紛紛加入相互爭奪用戶時間的混戰。

購物APP不僅僅是和其它購物APP爭奪用戶，更是和所有佔用用戶時間的應用爭奪用戶注意力。內容生產能力像一種資源一樣被收集，然後在全網逐層分發這種資源。結果就是，我們在A應用上看到的文章，可能過兩天就會在B客戶端上再次看到。

PC時代的瀏覽器同質化，在移動時代的APP上再次發生。一文多發，極端的推演下，未來可能所有APP都會長得差不多。在爭奪用戶時間這個賽道上，已經車滿為患。

羅胖當時指出的出路，除了搶佔更多用戶的時間，還有一條就是給用戶省時間。這條賽道上，有所建樹的應用還太少太少。這條賽道目前顯得還非常寬敞。

很多人對節省時間有誤解，以為節省時間就是讓用戶少花時間，就像張小龍說的「用完即走」。但是所有「非微信」APP想的卻是，「用完不走」才對。給用戶提供高價值內容，讓用戶在內容上花費的時間物超所值，這也是節省時間。

PC時代其實就有個另類的代表——網易。網易作為最早的互聯網三劍客，自然也身處PC互聯網同質化競爭的洪流之中。但「各色」的網易在同質化的泥潭中，做了一個微創新，促成了一個互聯網的經典案例——網易新聞評論。

有一定互聯網使用經驗的人，都知道很多內容下面的評論甚至比內容本身還精彩。網易創了先河。網易新聞評論區這塊特色招牌，一直延續到了現在。很多下載網易新聞客戶端的人，都是沖著評論去的，甚至很多用戶以能上熱榜為榮。

特色的評論，給用戶的不僅是資訊，更是談資，是對一個事件可以引用的觀點。很多互聯網用戶在平時的閑談中，聊起某個事件，他的觀點可能就來自於網易新聞評論。給用戶以價值，就是變相的幫用戶節省時間。這是有點繞，但很聰明的策略。

內容資源的競爭漸漸進入白熱化，紅海廝殺倒不如另闢蹊徑。你有我有大家都有的內容，不見得能留住用戶更多的注意力。幫用戶節省時間，給其以價值，或許更能把用戶牢牢圈養。

團主悟道

羊群效應在互聯網界一茬一茬的上演，但能吃飽的羊兒恐怕只有前面那幾隻。然而每次也總會有幾隻聰明的小羊，跑出羊群找到一小片水草豐美的窪地，自己安心的吃個夠。