零售業務年收入566億！這就是為什麼好萊塢都學迪士尼做系列片

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編譯/ Karena

《速度與激情8》自4月14日上映後，17天狂卷了24.43億元票房，撈金程度堪稱瘋狂，要知道，兩年前加上已故保羅·沃克鏡頭的《速度與激情7》17天也不過才在中國拿了20億左右的票房，《速度與激情》系列始於2001年，僅就票房而言，就已經為環球創造了50億美元，在衍生品上面的收入累計可達千萬美元之多，《速度與激情》的成功已經成為好萊塢一個長期可持續創造利潤的品牌，而這，就是好萊塢的系列片生意（又稱特許經營權電影，即franchise film）。

系列片的生意最早脫胎於迪士尼和華納兄弟，當下是好萊塢最主要的電影生產模式和商業模式，系列片/品牌電影的商業模式正在票房和零售貨架兩個方面成為主導，而且這個趨勢由於片廠都在以此轉型而變得日趨強烈。畢竟，好萊塢永遠都是追逐商業利益的地方，而續集電影能讓片廠賺得盆滿缽滿的美夢做得更踏實一點。

有意思的一點是，當下好萊塢的授權衍生行業（L & M Business，即Licensing與Merchandising的首字母縮寫）被迪士尼原消費部門的精英們所牢牢把控——在你能看到的大片廠名單中，幾乎每家大片廠都從迪士尼的消費品部門挖角來運營自己的授權衍生業務，而這些被挖角的高管們，無一例外和迪士尼一個如雷貫耳的名字所牽連——安迪?穆尼（Andy Mooney）。在上個月剛剛發布的全球授權商前150名的榜單中，有六名高管都曾在安迪?穆尼的麾下工作，我們甚至可以把他們看作是穆尼幫——

第五名：華納兄弟消費品部門——Pam Lifford

第六名：孩之寶——SimonWaters

第七名：NBC環球——Vince Klaseus & Manuel Torres

第八名：尼克國際兒童頻道（Nickelodeon）——Ron Johnson

第42名：二十世紀福斯——Jim Fielding

第106名：動視暴雪（Activision Blizzard）——Tim Kilpin

安迪·穆尼（Andy Mooney）

安迪·穆尼有多厲害？他曾經一手打造出了迪士尼至今為止還極度賣座的「迪士尼公主系列」，把迪士尼旗下如灰姑娘、睡美人等零散的公主合成一個單獨的團體，這種販賣系列人物，讓人物擴展至不同類別，引起全球觀眾共鳴的營銷手段到今天聽起來也還是那麼耳熟。如今，迪士尼公主系列商品的利潤額已達40億美元。除了公主系列，穆尼也幫助迪士尼打造了類似的迪士尼仙子系列品牌，以及《玩具總動員》、《汽車總動員》的零售商品線。

迪士尼公主系列

非常可惜的是，這位曾為迪士尼打造消費品部黃金十年的高管已經離開迪士尼，但這並不妨礙迪士尼在商業方面的成功，新一代的迪士尼消費品部門高管們來自於漫威，在穆尼離開迪士尼的四年中，迪士尼消費品部門和互動媒體部門將零售業務從年收入360億美元提高到了566億美元。

迪士尼在授權衍生行業上取得的巨大成功使得無數片廠競相仿效，2017年不出意外又是好萊塢的一個續集年，在已經過去的四個月中，我們已經看到了《金剛狼3》、《金剛：骷髏島》、《生化危機：終章》這樣的續作電影，而在今年還將會有《星球大戰8》、《銀河護衛隊2》這樣的超級續作上映，不斷開發電影系列勢必會對授權衍生行業的發展形成助力，但好萊塢一味規避風險，瘋狂推出續作，未嘗不是對新作品創作的一種扼殺。

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