服裝店消費市場形態分析報告：這一屆開服裝店的及格了嗎？

01-27

俗話說：「人要衣裝，佛要金裝」，服裝是人基本的配備，搭配衣服的方法可以表現出個人的氣質、形象，也可以從服裝上了解個人的職業和地位，服裝可以讓人增加自信，反之，也可能讓人喪失自信、勇氣。我本身就喜歡買衣服、穿漂亮衣服，對自己好一點，展現自信。再加上看到電視上的服裝秀的展示，衣服穿在模特兒身上展現出服裝的特質，讓人有想將它穿在自己身上的慾望。

現在社會漸漸朝著流行方向發展，每一個人都希望走在路上可以成為眾人的目光，如何搭配衣服是個關鍵，選擇服裝樣式、款式也會影響的決策，這決策可讓人散發活力穿出美麗，認識自己的特質能選擇自己適合的服飾，穿出自己的風格才是真正時尚。

本次女裝貨源檔口網聯合20位線下代理服裝店用戶調查，利用問卷調查的方式，來探討現在上班族、學生、家庭主婦等等。各種職業會如何搭配衣服的樣式，款式挑選也會有不同的喜好，年齡層越高或越低會喜歡哪種款式的衣服，顏色的搭配方向也有不同。不一定每種款式的衣服都會適合每個人，表達出來視覺感覺又是如何。

從問卷中可以讓我們了解到每個人都有不同的個性，也有不同衣服搭配的風格，所以喜歡衣服的款式也都不一樣。同款的衣服，就會有不同的感覺，有的人認為那件衣服好看，卻有人認為不好看。每個人要購買衣服的價值觀也就不同，所以衣服在每個人的心目中有不一樣的份量。

此次使用問卷探討的方式，來了解人們對於服裝店衣服的搭配需求。通過問捲來了解他們買衣服的動機。調查中發現，各個職業當中可以看出，不同階級不同年齡層的人，對於衣服的需求都有不一樣的選擇！學生喜歡跟隨流行；公務人員則選擇高貴、優雅風；婦女們則希望有一件氣質的衣服；家庭主婦則不是很重視衣服的穿著。從問卷中，也可以發現很多人買去服裝店賣衣服時所考慮的因素等等。通過女裝貨源檔口網線下服裝店線下用戶問卷方式，使我們更深入的了解衣服對於現在人生活當中的重要性！人口統計女性佔大部分；職業方面則是上班族佔了大約76%，年齡都約在30—40歲。

一，年齡

年齡

二，性別

性別

三，職業

職業

四，多久買一次衣服

現在的人隨著生活品質的提高、還有收入的增加，也不再是兩三年才買衣服換穿。從統計圖當中，可以發現社會大眾一個月和半年就買一次衣服換穿的佔了大部分的33%，比起以前物資缺乏的時代購買時間間距減少了；也有4%的人一星期就買新的衣服；兩至三星期買衣服的也佔9%，也算相當的多，由此可知人們購買新衣服的次數變得相當多，就能知道大部分人收入不錯。

多久買一次衣服

五，接受價

衣服價錢有的很高有些則很低，就看值不值得消費者花費許多金錢去購買；多半的人願意花費200—399 元之間去購買一件衣服，佔了48 %，也有人認為衣服能穿就好，不必花費過多金錢去購買，他們大多選擇0-199元便宜為主，佔32%，也不會去追求所謂的名牌。但有些人例外，他們願意花費超過一般人的標準，去購買一件衣服，因為他們認為有價值性或者是值得。

接受價

六，款式

休閑風的款式衣服深受大家歡迎，尤以上班族居多佔46%；學生基本還是會選擇甜美風佔8%；家庭主婦也都選擇性感風；其他例如 Free Style佔21%，是追求流行的人所會購買的；優雅風，都是有特殊需求所購買。

款式

七，購買原因

大部分的人為了滿足日常需求，而去購買衣服，例如上班族要穿西裝、學生為了跟流行而買最新衣服，一套接著一套，這些為了滿足日常需求就佔了大部分的43% 。根據調查，上班族工作時間越來越長，由此可知，大家沒什麼時間去休閑、遊玩，所以大部分就以購買衣服而犒賞自己，佔了18%多；購買慾望驅使佔23%；增加自信心佔11%。打折時可讓自我覺得賺到，也佔5%。

購買原因

八，購買地方

在社會上較多出現許多大型服飾店，可能因為性價比高，是中年女性所能接受的價格，所以大部分的人都在大型服飾店購買衣服，就佔了52%非常的多。而現代人也很愛逛街，所以會經常到商店街購物買衣，佔了25% 。跟隨著電商的普及，中年女性上網購衣的比例也不少，佔了11%。百貨公司占的比例較少，只有3% ，可能因為物價上漲，買的起百貨公司的衣服也可能只有當地有錢的人而已。而其他佔了8% 。精品店占 1% 。衣服隨處可買，就只看你要花多少錢去買。

購買地方

九，陪同者

女性在購買衣服時，別人的意見也值得參考，大部分人會跟朋友一起去買衣服，因為穿衣服的風格差不多，所以佔了44% 多。也有人因為不想自己出錢買衣服，而跟家人一起去買，親屬陪同一般只是付錢，所以跟家人去買佔了40% 。也有人怕干擾，所以自己去買，佔7% 。少許是跟同事去買衣服，只佔2%。

陪同者

十，陪同者是否影響購買

大部分的人都覺得陪同者會影響個人購買的款式、價錢、數量多少……。佔百分之73%。其餘 27% 認為不會影響。

陪同者是否影響購買

十一，每月約花多少時間

大部分的人花的時間在買衣服上都不一樣，但花2小時購物的人占較多，佔50% ，由此可知人們很重視買衣服的款式、金錢…等，所以才花費不少時間在買衣服上。其餘花2 ~4小時的占 38%，也花不少時間。5~7小時佔8%。7小時以上占 4%。由以上調查可知人們都花2小時以上在購買衣服上，人人都很重視衣服的穿著。

每月約花多少時間

十二，在衣服上加飾品

但根據統計，有44%的人喜歡在衣服上添加小飾品，這些小飾品會讓你的衣服搭配更好看，小小的變化可以讓你有更不同的魅力；但也有56%的人不喜歡加小飾品，也許他們只是喜歡簡簡單單的款式，不想把衣服上弄得太複雜。

在衣服上加飾品

十三，在意撞衫

服飾可選擇的款式相當多。有一半的人會介意與別人撞衫(42%)，也有一半的人不會介意(58%)。每個人都有不同的想法，介意、不介意都是個人都想法；有的人認為與別人撞杉很尷尬，但有人會覺得好看的衣服，多人穿，顯的自己有品味、有眼光。

在意撞衫

十四，廣告是否影響購買

競爭多，廣告也相對的多。有44%的人會受廣告影響，也是有56%的人不會受廣告影響；每個人都喜歡打扮的乾乾淨淨、漂漂亮亮的，看到廣告上的模特兒穿著美麗的衣服，就會十分的心動，想馬上擁有它，有的人則是喜歡看實際產品去試穿它。

廣告是否影響購買

十五，服飾資訊

每一個人購買衣服的服飾資訊來源各有不同，但大部分人都由時尚雜誌上得知服飾資訊，佔44%，可能大多因為時尚雜誌上的介紹較完整，也有圖片可觀看。其餘電視上得知服飾資訊也佔22%，隨著電商的發展，人人都愛玩電腦，所以從電腦上得服飾知訊也佔18%，其餘從郵購得知也占 6%，朋友介紹佔4%，其他的方法佔6%。

服飾資訊

十六，穿衣哲學

雖然現代的人都在追求著流行的腳步走，但每個人的穿衣哲學都還是會有所不同。喜歡簡簡單單、簡潔的穿法佔了 39%。而也有不少的人喜歡穿著鮮艷的打扮 31%，穿著鮮艷的衣服會讓你成為全場的焦點，隨性穿著佔了 13%，看心情穿著，不受其他任何原因影響，而有板有眼佔了 6%。還有其他的穿衣哲學 11%。

穿衣哲學

十七，愛看流行服飾節目

大多數的人會看流行服飾節目 62%，吸收流行的知識、跟著流行腳步走，像我也就很喜歡看一些綜藝節目，這節目常會介紹當季最流行的服飾、色彩、搭配、配件…等等，要是生活上有任何疑問的話，也可以上流行的網站尋求解答。但也有 38%的人不愛看流行服飾節目。

愛看流行服飾節目

衣服對以前的人來說是穿的暖就好了，但對現代人來說穿衣服注重的是搭配方式；漸漸的，服飾市場也出現了競爭，產品、品牌、款式、色彩、風格……

市場趨勢一天比一天擴大；選擇、款式多樣化，在多樣化的市場中，每個人各取所須，找到最適合自己的打扮。就以學生來說，一般上課時只能穿校服的搭配來看，和假日逛街時所穿的衣服來比，就很明顯看出同一個人因為衣服的搭配不同，就可讓別人覺得他判若兩人，由此用戶調查可知，人與人之間沒什麼不同，但因為衣服款式的搭配，可表現出個人的特色。所以我認為一個人想要表達自己外在的美，就必須由衣服的搭配來表達。