魔都商業簡報 1708期

再不更新簡報

就要變成舊聞了

寶地廣場▼

回顧報道，近日，城市集市寶地廣場店開業，這是該品牌進駐到購物中心的第二個案例，也是旗下第五個（另外三家以園區美食廣場形式呈現）。品牌坐落的B1層為寶地廣場重新規劃的區域，取名BGarden。同時進駐的，也不乏盒馬鮮生等熱門業態。除此之外，作為數碼產品愛好者，我對京東之家興趣不小，4月底開業，屆時會再前往探班。詳細報道請見：城市集市CITY MART寶地廣場店探班圖報

浦東嘉里城▼

浦東嘉里城地鐵入口處的快閃店點位，之前的「遇見北歐」已經被替換成了主流業態——dyson，估計品牌內心os是「我們來晚了~」。零售商戶方面，微調繼續，兒童品類正「努力」擠占區域，引進了JNBY童裝jnby by JNBY以及旗下大童設計師品牌Pomme de terre。原先被一分為三的MUJI位置，先後引進了HAY和食廬，現最後一個位置也已圍板裝修中，品牌為如今在購物中心越來越多的「零基礎教學體驗業態」——圖玩集藝術沙龍，該品牌主打時尚手繪，體現差異化，不遠處的另一相關業態品牌是在嘉里不夜城有設點的Rolling Music熱迷音樂。這兩個品牌進駐，嘉里城親子氛圍也將愈發濃烈。相關閱讀：《浦東嘉里城半年調整圖報》

淮海中路▼

淮海中路沿街商鋪，最近以打底褲和絲襪為主賣點的義大利品牌CALZEDONIA已開業，相比高調入駐淮海中路核心商圈沿街店的選址策略，市場推廣方面則顯得相對安靜，據個人觀察，該品牌粉絲不少，但對於選址，褒貶不一。同時就在該片區，旗下另一內衣品牌Intimissimi也是OPENING SOON。

同一側，不差錢的SKECHERS前階段剛在成都開出亞洲旗艦店，但實則品牌上海旗艦店的選址始終未停。雖然SKECHERS早已在淮海中路有沿街店，但拿下原先FOSSIL的兩個門面，移位並擴店，彰顯了品牌對該商圈運動氛圍、固定粉絲，以及該領域未來市場的信心。

淮海755▼

坐落於淮海755的MUJI旗艦店開業已一年有餘，之後這段時間，品牌又相繼在中山公園龍之夢和大悅城開出烘焙店和茶飲店。因此，旗艦店進行調整改裝也在情理之中，圍板拆除後會有何變化，拭目以待。說實話對MUJI的餐飲流程體驗實在愛不起來。

極少有品牌在推廣社交媒體平台的時候帶上豆瓣的，只能說，精準客群找得漂釀！

K11▼

K11的調整狀況與嘉里城類似，部分位置進行著微調，其中包括新開業的全國首家漸變果汁——URBAN JUICE，有何噱頭，試過才知道。同時正在圍板裝修的，包括專業運動品牌UNDER AMOUER，以及勢頭強勁的中端時尚女裝品牌MO&Co，前者的引進倒是有點出人意料。

試過了，知道了。我說我只是把上面一半味道喝掉了你們信不信？

iapm▼

無獨有偶，MO&Co.同時也進駐了淮海路必逛的另一家購物中心iapm（圍板設計高下立判……），有趣的是，鄰居竟然還是UA……這算哪門子親事……預告一下，我下周會轉載一篇業內高手寫的關於MO&Co.的文。

同時打著asicsTIGER logo的上海首店也已開業。

美羅城▼

每次去徐家匯，必逛美羅城，雖然我不是他家腦殘粉，但一層的調整還是令人關注。喜茶已經被說爛，此次吸引眼球的是正門旗艦店，引進的國際女鞋品牌集合店LA RUTA DE VIA現已開業。相比市場上類似P+、BLOCCO5等品牌集合店，該旗艦店架勢讓後者們相形見絀，當然考慮到該選址的租金，想必成本也是超高，其最大特色是，客人需要「裸足」進店，該噱頭是否真能解放消費者的雙腳以及錢包，還需長期觀察。同時新進圍板裝修的品牌包括與MO&Co.一樣同屬EPO集團旗下的彩妝品牌REC，以及圍板極具特色的兩個新品牌——鞋履手袋配飾多品類集合品牌MONtoSUN和襪套鞋品牌POGO。

港匯廣場▼

一街之隔的港匯，正在舉行PETS ROCK主題展。我一直強調，能與商場內品牌聯動起來的活動才是更好的活動。擁有眾多明星合作案例的PETS ROCK，在這方面顯得遊刃有餘。港匯廣場部分女裝品牌在此次活動中推出合作燈箱海報形象，讓IP的意義得到延伸、價值得到擴大。

同時大調整仍在持續，除了之前介紹過已封場的新翼外，頂層原先的音響品牌區如今也已經全部起圍板進行大規模調整，抱歉我沒有港匯方面的線人，因此不知道該區域會有何計劃，只能拭目以待。對了，港匯高樓層的玻璃圍欄做得老高了。

南豐城▼

圖：Fiona

此前南豐城太平洋咖啡一直圍板伺候，還以為是品牌更替（其實店並沒有關），打開後才發現原來是開通了南區M層的通道，目測意圖是更好地盤活兩邊的客流，帶來的效應就是連通的區域引進了歐時力旗下ochirly、Five Plus兩個品牌，正在圍板裝修，同時新晉女裝品牌Supin也已開業；營銷方面，該商場以親子為主題的IP展仍在不遺餘力地進行，自巧虎後櫻桃小丸子登場，人氣不減。總之，該商場定位愈發清晰是毋庸置疑，而對硬體的改造，也彰顯態度。

來福士▼

南京東路▼

瑞虹天地月亮灣▼

月亮灣最近終於陸續有新店開業，言幾又中規中矩，一層百麗集團旗下的MOUSSY SLY、Clarks、百麗、TATA等幾個品牌也均悉數開業。亮眼的是之前我曾報道過的GINGER，此次在月亮灣呈現的是咖啡+家居用品體驗店，顏值爆表。

靜安嘉里中心▼

圖： Sally

最近摩拜和商場合作的案例有點多，除了之前有介紹過的來福士合作案例，本周看到晶品也有植入「健康出行」。而在靜安嘉里中心，更過分的是，摩拜直接與Wagas跨界做了個主題餐廳。誰說ofo比摩拜更會做營銷，只是後者玩起營銷來走的路線不同罷了~

路邊▼

上周魔都三則快閃店案例——CHANEL和PUMA不約而同選擇了咖啡店進行產品推廣。不同的是，CHANEL將整家店進行了臨時改造，做成Chanel Coco Café，引得排隊無數，終於創造了一則非網紅排隊案例；而PUMA則相對低調，只是在咖啡店的店裝、菜單等方面進行了主推產品植入，當然由於品牌級數和選址的差異，兩者人氣無可比性。而YSL則是在游輪上紙醉金迷了一把（別問我為什麼沒有YSL的照片，因為拍不起~）。相關閱讀：《還沒去過Chanel Coco Café的鄉親們~扔你一份無死角體驗報告》

好了好了，還有二十幾條不寫了

怕你看不過來

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