banner廣告要這樣設計才有效果,你做對了嗎?
在如今的互聯網世界中,banner廣告可以說是最常見的一種品牌營銷手段了。小小的一塊banner,往往藏著巨大的潛力,能為企業有效地提升品牌認知度和產品銷量。
當然,前提是你的banner廣告做對了。
banner廣告做劈了是一種什麼樣的體驗呢?大概就是,同樣是幾平方厘米,別人家的Banner像磁鐵一樣狂吸流量,而你的banner就像丟了圖釘的地板,永遠被繞著走。
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「不好了,我可能做了個假廣告。」
問題來了,掛一個無法獲取點擊量的banner廣告,跟掛一條鹹魚有什麼區別?(?⊿?)
別急,下面這些Tips教你設計banner的正確姿勢,讓你的鹹魚廣告活起來!
1.
尺寸 不是越大越好!
使用最標準、最有效的banner尺寸很重要。
根據Google Adsense統計調查, 效果最理想的標準banner尺寸是這四種:
728×90px — Leaderboard 頁首橫幅廣告
300×600px — Half Page 半版廣告
300×250px — Medium Rectangle 中矩形廣告
336×280px — Large Rectangle 大矩形廣告
bynickjalpa
當然,在實際運用中一定要與你的頁面相匹配,靈活運用。
2.
層次感 保持住!
層次分明是吸引眼球的關鍵。
直擊人心的banner廣告至少要包含3個要素:
*你的品牌Logo
品牌Logo是必須的,用它來參與構建品牌認知。
要確保的是,Logo在視覺上要突出,但Logo一定不能比下面兩個要素更突出:
*你的價值主張
價值主張用來展示你要提供的服務或產品,同時通過有吸引力的品質和價格優惠來吸引關注。
比如:「高品質」,「五折」,「限時優惠」。這些字眼應該是banner中最占空間、最突出的部分,要能被第一眼看到,要簡潔有力,不要玩過多文字遊戲。
*行為召喚!
英文是Call to Action. 即讓用戶最終作出點擊的行為,這就是banner廣告的最主要目的。因此,能激發用戶進行點擊的號召性短語必不可少,不要光說限時優惠就結束了,還要繼續提示:「查看更多」,「了解詳情」,「馬上開始」。
設置按鈕能增加廣告的點擊率,把它放在文案的右下方,最好使用一個優雅又鮮明(不辣眼睛)的對比色來突出按鈕。並且要注意,按鈕的風格要與整個banner統一。
3.
框架要明確!
人的眼睛總是自然而然地落在一個框架內的主體之上,基於這樣的瀏覽習慣,有效的banner廣告就需要有一個能被眼睛立即識別的框架,讓廣告內容的圖形擴展到框的邊緣。如果你的廣告是白底的,那麼通常的做法就是在周圍做一個1像素的灰色邊框。
4.
字體要一眼可讀!
banner廣告的標題和正文使用不同的字型大小,所有文案加起來最好不要超過四行。除非是免責聲明或版權聲明,否則字型大小不要小於10pt.字體可以別緻,但要易讀,易讀,易讀。你的banner廣告和用戶的交匯往往就是那麼一瞥,不要想不開,用個草書什麼的。
5.
動效是加分項,但要謹慎!
有動效的banner通常來說比靜態的效果好,只是並非所有動效都能真正起到積極作用。有幾點要注意:不要讓你的動畫分散了廣告的主要信息,適得其反;
高級的動效往往簡單、優雅、賞心悅目。閃瞎眼當然是一種吸引眼球的方式,如果你不介意被用戶討厭的話~
動畫最好不要超過15秒
更高階一點的話,要考慮動畫的最後一幀是否能夠配合行為召喚的文字,促使用戶進行點擊。
6.
「入鄉隨俗」能贏取更多信任!
當banner廣告能在視覺上融入它所處的網頁,那麼這個廣告就能給用戶更多值得信任的感覺。
不過要注意??千萬別過-分-融-入。banner廣告無論什麼時候都要保持視覺上的突出以及可點擊。
△美國體育電視直播網ESPN里的運動飲料廣告,沒有違和感,又足夠鮮明醒目
7.
一致性是最後關頭的關鍵!
一致性是指banner廣告要盡量與你的落地頁保持風格上的統一,這一點很重要。
否則,最悲劇的不是用戶不點你,而是點了之後發現風格大相徑庭,以為自己進了個假網站......先關為敬。
8.
圖片不要將就!
請使用有版權的原創圖片,自己拍攝、設計製作或者花錢購買。不要用那種網上隨處可見的圖片,這會讓你的品牌透著一股濃濃的廉價感,也不會勾起太多興趣。
圖片風格要與banner相統一。
再去複習一下第2點中提到的banner層次感中的3個要素,不要讓你的配圖喧賓奪主。
不要盲目迷信圖片的力量~恰到好處的字體和精準有力的文案能製造同等效果。
9.
顏色也能傳達信息!
從視覺上來說,banner廣告的主色是首先落入用戶眼睛的部分。
不同的顏色能傳遞不同的信息,這一點設計師們都很清楚了,在實際設計banner的時候同樣要注意顏色所起到的作用。研究好你的目標受眾,選一個最適合的顏色:
紅色:激情,憤怒,興奮和愛。紅色有強大的吸引力,但要適度使用。如果你期望傳達的印象是經典,成熟或嚴肅,就要避免紅色。
橙色:嬉戲,振奮的感覺。不像紅色那麼有強迫性; 對於召喚點擊的按鈕來說,橙色是個不錯的選擇。
黃色:歡呼,陽光和友善。黃色引人注目,散發年輕、勇敢、挑戰的能量。
綠色:健康,新鮮,財富,環境,成長,培育和新的開始。
藍色:安全,信任,清晰,成熟,寧靜,智慧,寒冷和男性氣質。
紫色:豪華,奢侈,智慧,魔法,女性氣質和創造力。有舒緩,平靜的效果。
粉紅色:愛,甜蜜,女性氣質,青春和嬰兒。粉紅色通常與所有女性相關,但具有基於亮度和色調的實際運用範圍。
黑色:排他性,神秘,冷靜,現代,權力,聲望,豪華。白色背景上的黑色文字是最可讀的顏色組合。
灰色:中立和實用。當用作背景時,灰色會加強其他顏色。
白:純潔,乾淨,現代,簡單,誠實。白色能製造經濟實惠的感覺,以及青春感。
10.
格式和大小
最後,banner廣告的文件大小和格式也要注意。
使用JPG,PNG,GIF或HTML5文件是最好的選擇。文件大小在保證顯示效果的前提下,越小越好,盡量在150kb以下。
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