面對創維薄如紙的OLED電視 堅守ULED的海信能否笑到最後

目前，在電視面板技術流派上，爭鬥最激烈的當屬OLED和ULED兩大陣營，而作為中國彩電行業領軍人物的創維和海信，也不可避免的在技術流派上產生巨大的分歧。

創維作為OLED在國內的代表，一直堅持把OLED技術作為戰略主體方向，先後推出了結合OLED有機電視的HDR技術、賦以AR概念的新款OLED電視以及推出中國首款自主研發的OLED電視，一時間使消費者被OLED那高超的顯示效果所深深折服。

另一方面，與創維主打OLED技術相對的，海信一直極力推廣自家研發的ULED電視，試圖通過更低的價格，更加準確的市場定位，與OLED電視一較高下。

不過面對已經趨近成熟的OLED技術，ULED是否還能保持之前從容不迫的態度呢？

全面突破的新技術 OLED註定改變行業

OLED的全稱叫做有機發光二極體，而與傳統LED不同的是，OLED擁有自發光的特性，一方面無需背光支持，並且在對比度、亮度、色域和視角上都更具有競爭力。

與此同時，OLED不用像LED那樣必須固定在玻璃面板之中，同時因為不需要背光的支持，所以OLED相對於傳統液晶來說，擁有更加輕薄、結構簡單、功耗低的優點。

就在北京時間4月12日的下午，作為國內OLED代表的創維，發布了具有未來電視形態的Wallpaper電視。利用OLED自發光、柔性的特點，將屏幕的厚度再次壓縮，薄如paper，磁性吸附的屏體，貼在牆上宛如壁畫。

創維集團彩電事業部總裁劉棠枝認為，創維在OLED上一直長期不懈地進行推廣,在產業鏈角度越來越多的品牌加入到OLED陣營之中,打破了中國本土彩電缺乏OLED自主知識產權的局面。

ULED本質還是LCD 但區域調光值得肯定

不過和那些足以改變行業的優點相比，導致OLED現如今無法大規模普及市場的原因就顯得更加的直白，那就是「售價」。

對於一個新興的技術而言，自然在良品率和成本方面都較難把控，因此售價就成為了擋在OLED市場推廣戰略上不得不去面對的一個敵人。不過也正是因為OLED現如今無法大規模普及，所以給了傳統液晶面板一絲喘息的機會。

而ULED作為LED的升級產品，宣傳採用新型背光技術，保證在色彩飽和度、對比度、亮度方面均不輸OLED。

實際上手後卻發現，所謂的ULED只是通過將量子點的背光增強，並在普通的LED背光上覆蓋了一層量子點材料的膜，實質上依舊還是LCD屏幕，而ULED依然需要背光和液晶玻璃，只是在背光方面多了區域調光。

通過區域調光這項技術，可以使屏幕由一個整體變為240個區塊，並且每個區塊都能獨立控制背光亮度，因此對比度可以做到百萬比一的級別。

但即使如此，ULED依舊無法突破LCD的限制，與OLED那自發光的特性比起來，ULED在對比度方面也只能說是勉強接近，更何況其實三星早在2006年就已經提出根據輸入圖像信號來調節背光的每個局部區域的亮度的方法。

國內消費者而言，ULED只是OLED普及之前的一道甜點而已，不過就目前來看海信65寸ULED電視售價在1.6萬元左右，與市面上同類型的LED電視價格將近差出一倍。

在ULED對背光進行了優化的背後，海信的努力值得肯定，但現在看起來ULED的出現更像是在玩概念炒作，隨著線上銷售平台大規模的降價，可以看出其實這項技術並沒有想像中那麼高的溢價能力。

面板商挾持彩電產業 上游決定產品走向

對於海信而言，肯定也是清楚OLED才是未來的發展方向，即使將LED做成ULED或是其他形式，都未能擺脫傳統液晶的限制。液晶電視屏幕需要背光照射這一先天性物理缺陷是無法避免的，殘影、響應速度、拖尾時間、色彩不真實等因素都無法改變。

那麼對於海信而言，為什麼還依舊堅守看不到前途的ULED呢？

究其根本，能否進入OLED陣營並不是一家彩電廠商單獨就能做出抉擇，背後關係到的是整個產品的供應鏈。

像是作為國內OLED電視代表的創維，之所以能夠實現這樣的成績，一方面是因為創維與LGDisplay有資本層面的合作，同時雙方在廣州也有合資的面板工廠。因此，創維獲取OLED顯示技術，相對有優勢。

所以，海信並不是不想做OLED，只是它的面板供應商並不像LGDisplay那樣在OLED技術領域那樣雄厚，即使勉強去做OLED屏幕的電視，在成本與效果上也粘面會大打折扣。

ULED的潛力有限 行業發展面臨抉擇

曾經有一句話叫「內行買等離子，外行買液晶」。或許這句話現在看起來多少有一絲黑色幽默的意味，但這卻成為松下豪賭等離子電視失敗的導火索。

最初的液晶顯示器在黑色、對比度的表現等方面表現很差，而且會在顯示動態圖像的時候拖尾嚴重，使得所有人都相信等離子才是電視的未來。松下也不例外，一直堅守這等離子陣營，但是這種堅守最終導致了松下在截至2012年度為止的2年間累計慘虧約1.5萬億日元，至今元氣大傷。

而現在的海信似乎也在面臨這個抉擇，隨著OLED技術的不斷成熟，是繼續堅守ULED，還是順勢而為轉投OLED將成為決定企業命運的丁字路。

對於海信來說，或許ULED在短時間內依舊能帶來非常可觀的利益，但本質上傳統液晶面板正在被OLED所取代，即使ULED不斷創新，依舊無法擺脫技術更迭的命運。

或許海信終會投入OLED陣營，但是在那之前，我相信海信會將傳統液晶那為數不多的潛力完全開發出來。