為什麼星巴克能攻下義大利？看完你就知道了...

星巴克在2016年2月29日宣布，將於2017年在義大利開設門店，如此將攻下這個最堅固的咖啡帝國。

義大利本國人可能會很抵觸，堅信他們並不需要其他任何咖啡品牌，但事實上，星巴克現在確實已經具備了拿下義大利的實力和時機。

星巴克的咖啡風味越來越符合義大利人的口味

眾所周知，星巴克的咖啡靈感源於義大利的咖啡文化。義大利人歷來覺得美式咖啡太水，但星巴克被人又喜又愛的深烘方式，應該很符合義大利人的口味。

星巴克已經從哥倫比亞、日本吸取了足夠多的經驗

哥倫比亞可以說是世界咖啡之都，2014年對於連鎖咖啡的進入一樣充滿了各種懷疑。儘管胡安·帝滋(Juan·valdez)仍然是哥倫比亞的自豪，急需外國進口的現狀還是沒能抵擋住星巴克的攻勢。

日本本身不生產咖啡，但他們的咖啡文化在世界上也是不容小覷的，星巴克的進入可以追溯到90年代中期。

義大利人本身對於被挪用的文化潮流不怎麼感冒，但年輕人們會越來越沉迷於各種新奇的事物。

義大利有大量的全球各地遊客，他們需要星巴克

每一位去義大利旅行的遊客，可能都憧憬著能在街頭的一個小咖啡館喝上一杯卡布奇諾，但一個能提供雙語種溝通、服務的國際品牌似乎也具有很大的吸引力。

咖啡文化傳播越來越廣泛

美式風正在向全球蔓延，悠久的意式咖啡文化對於菜鳥級別的新手們還是有一定的距離，所以星巴克完美地充當了傳播咖啡文化的一大入口。

星巴克在品牌本土化上下了不少功夫

星巴克對於每家海外店的設計都會認真考慮，會同當地的設計師合作來進行店鋪設計。所以在義大利，有可能會被建成世界上最優雅的星巴克，以便更符合義大利人的生活習慣。

星巴克其實很聰明

儘管在其他國家擴張時有失敗的先例（主要在澳大利亞），但星巴克已經吸取了足夠的經驗。紐約時報曾報道，CEO霍華德·舒爾茨第一次踏入義大利咖啡館是在1983年，意味著攻下義大利的想法已經被「謀劃」了33年。進程確實有點兒太慢了，但誰知道呢？也許星巴克一直在背後培訓著一支先鋒咖啡師部隊...

對於星巴克的這場世界之徵，

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