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作了7年的藝術留學輔導老師，每當有同學跟我說想出國學習視覺傳達專業的時候，我的心都一陣難受，因為，同一段話在7年間，說了一遍又一遍。

我為什麼難受？因為「視覺傳達」你真的不懂！

我見過的百分之90的同學（包括本專業和非本專業）對視覺傳達這個專業的理解都非常片面。大部分的同學會說視覺傳達就是平面設計，還有的說視覺傳達就是運用多種手段表達，比如除了平面設計還可以做出視頻。最後會補充一句：「反正我們學校是這樣教的。」

同學你學了4年，或者即將想去學這個專業，但對專業都沒有一個準確的認知。我不得不承認：你贏了！

那到底什麼是視覺傳達設計？

先給一個360詞條。

相信大家對這段描述並不陌生，但我覺得這並不準確，360詞條就是寫給外行看的吧？

我想分享的看法來源於這7年來對真正的不同大學間教學安排的了解來解讀。

所以分為中國的部分院校的視覺傳達專業和外國比較優質學校的視覺傳達專業來進行解釋什麼是視覺傳達專業。

視覺傳達專業在中國

先放幾張來自國內院校的視覺傳達專業學生作品，大家先感受一下。（圖片來源於網路）

海南師範大學視覺傳達專業學生作品

華南農業大學視覺傳達專業學生作品

能培養出這類水平學生的學校在中國太多太多，不要說你不懂什麼是視覺傳達，我想連設計也不太懂吧。

當然中國也有一些學校還能好一點的。比如

清華美院學生作品

湖北美院學生作品

和上面的作品比較來說應該說從形式上更豐富一些，而且從深度也有提升。但從整體來說，我們不得不承認，中國的院校和國外的院校相比差距還是比較明顯的，所以，我們再來看看國外的院校作品。

視覺傳達在其他國家

視覺傳達英文叫做 VISUAL COMMUNICATION

通常這個專業是研究生的項目，本科還是叫平面設計的比較多，大家有沒有想過為什麼本科的專業叫做平面設計，研究生的項目叫視覺傳達呢？

先給大家推薦一個比較權威的榜單QS藝術排名

我們就看一下世界排名第一個皇家藝術學院是怎麼解釋視覺傳達專業的。

Visual Communication

這是皇藝的官網，大家有興趣可以自己看看。

我給大家把項目介紹找了下來

圖片來源於RCA官網

大家可以看到RCA的視覺傳達專業分為3個方向，傳統的平面設計，插畫和實驗傳達。

同時，我們要注意這句話「視覺傳達在文化與社會中的重要性與潛力。」這是在強調概念的重要性。

我們看看她們的學生作品

首先是Experimental Communication專業

RCA學生作品

Graphic Design

RCA學生作品

RCA學生作品

RCA學生作品

Illustration

RCA學生作品

RCA學生作品

好了，作品看完了，介紹也看完了，想必大家心裡也都多少有了點想說的了吧？

那我們就來說說什麼是視覺傳達吧。

首先，視覺傳達不是只局限在傳統的平面設計領域，我們可以用多種表現方式進行表達，但請注意的是表達手法只是表象。你運用什麼手法不是最重要的。

那最重要的是什麼呢？最重要的是作品必須要有一個主題，也就是一個概念，一個方向。

作品只是好看是不夠的，作品的背後還應該有一個思想。然後通過自己的研究，再選擇最正確的方式進行表達。

分享乾貨/經驗

很多同學在剛知道應該要有概念的時候，容易犯兩個錯誤。

1，概念太大，導致後面的作品無法落地，給人虎頭蛇尾的感覺。

比如說生命這個話題。繩命啊，你是多麼燦爛，繩命啊，你是多麼美好。但是，同學，我請問你打算做一個什麼東西出來能承載生命的含義？

所以這種選題基本上就是犯了這樣的問題，在選題的時候一定要選一個具體的，小的點去進行表現。

2，道聽途說，表達不了真情實感。

這是什麼意思呢？

很多同學會有這樣的問題，為什麼會有這樣的問題呢？大部分同學自己在坐在電腦前，就開始想，「咦？我到底做個什麼主題呢？嗯，霧霾不錯，現在報道總是報，女權也不錯，說明我關注社會啊!"本身來說，霧霾和女權作為主題都沒有問題，但是這種確定方向的方法就很有問題了。我們在選主題的時候，不能想著說什麼樣的主題比較有噱頭，而是必須要做一個你真的有話說的方向。如果你沒有自己想表達的話語，若只是跟隨大眾的想法。作品一定不會驚艷。

作為設計師有自己的思想是很重要的。

所以前期的概念一定要確定一個自己熟悉的領域並且要具體細緻。然後是調研，提出方案，深入方案，最後選擇合適的方式進行表達。

我為什麼要寫這篇？

第一是因為每來一個同學就要這樣講一遍，我很累啊，所以寫成文字就方便很多。

第二是因為輔導作品7年來，隨著時間的推移，同學的初始水平並沒有隨著時間的推移有什麼長進，側面可以理解成7年了中國的大部分大學教學都沒有什麼長進吧。我希望能把我更多的經驗分享給在中國學設計的學生和即將要留學的準備作品集中的同學。

最後再講一個故事，這是我聽一個朋友講的，中國某知名美院的學生，申請到了牛津大學的繪畫專業研究生，第一次上課，老師讓同學提問，這位同學拿了一張畫問道：「老師，我很喜歡這種風格，但是，我研究課很久並不知道怎麼才能畫成這樣。」那位老師聽完後，簡直不敢相信自己的耳朵。然後留的作業是，一個主題用50種方式表達。聽完之後，心理很不是個味道。

所以，我希望各位同學能一起努力，讓中國的設計像中國的經濟一樣能發展起來。

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基於大家留言，我強更一波-現在評論區3種觀點，1，看懂了。2，說沒幹貨，想要點設計技巧。3，商業設計做多了的人說思想沒用。逐一回答一下。

首先當時寫的時候有點倉促，邏輯不夠嚴謹，行業現狀混亂，我也不敢過於表達自己的觀點，想想讓大家先看看情況，各自分析一下就行。然而我忽略了知乎是一個必須把知識掰開了，嚼碎了再給喂到嘴裡這麼一個風格。那我下面做兩件事情，第一件事是把國外的課程翻譯成中文，分析一下它的意思（國內我分析不了，因為國內差別比較大，我覺得拿誰舉例子都不合適）。

第二件事就是聲明一下，我這篇文章的目的不是分享設計技巧的，只是客觀的說一下情況，這一般就是我的第一課，我覺得連情況都不明朗的話，學什麼技巧？路都找錯了。

後期我會說很多方法，但只適用於贊同我現在這種觀點的同學，如果就是想學點軟體，或者把作品做好看點的同學就算了吧，本身什麼行業都是金字塔的呈現，不能讓每個人都在頂尖的位置，人這麼多，各自選擇各自的道路。（不過，他們的品牌課也很藝術，估計你們可能也受不了，那課不是我定的，你說我也沒用）

另外我在探討視覺傳達這個專業，國外專門有一個專業叫做品牌形象設計及戰略。這是兩個專業，很多同學混著一起給我講商業怎麼怎麼著，我再聲明一下，商業的方向不在我講的視覺傳達專業內，我們各自安好吧。

下面就看一下國外的課程介紹（我當時真的以為你們會自己看英文，我想錯了）

皇藝這個感覺還不夠直白，鑒於一些同學的基礎，我就找了更直白的倫敦藝術學院中央聖馬丁的碩士課程介紹。

這個翻譯是北京代表處翻譯的。我不解釋了吧，我希望大家沉下心好好看看這幾段話，我覺得很好理解，如果你再不理解，沒緣，白了個白。

中國現在的市場太小了，未來一定會發展，人們對視覺傳達的領域也一定不局限在所謂你們現在看到的商業上面，英國整個國家只有2個學校有品牌形象設計專業。我是一個喜歡看發展的人，這幾年市場也不是發展的一般得快，如果你贊同我的觀點可以繼續關注我，如果不贊同，麻溜關了。

另外對我的亂用標點和錯別字表示抱歉。不過我不改了。

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任何一個設計不能讓所有人都滿意，人也一樣。找到目標人群很重要-這句是絕對乾貨，哈哈。

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