王力宏TFBOYS李宇春周筆暢都加盟的這個聚星公社，到底是個啥？

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作者|李春暉

並不出人意料，在李宇春、TFBOYS、王力宏之後，周筆暢也加入了騰訊音樂娛樂大禮包。這也意味著，在硝煙瀰漫的「版權圈地」運動之後，在線音樂平台的下半場戰事，已經升級為對音樂人IP的扶植上。

3月29日，彙集QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大音樂平台的騰訊音樂娛樂集團(簡稱TME)與周筆暢個人工作室BeginsStudio共同宣布，周筆暢正式加盟騰訊音樂娛樂集團「聚.星公社」計劃，成為新集團成立後加盟該計劃的首位明星員工。

在未來，騰訊音樂娛樂將為周筆暢提供新作品獨家首發、數字專輯發行、專屬音樂會、專屬粉絲部落、周邊衍生品開發等全方位支持。

沉寂已久的音樂產業，從去年開始忽然風起雲湧。巨頭們併購重組動作頻頻，網路音樂全面正版化，數字專輯異軍突起，讓人們看到音樂行業正在全面回春，甚至即將迎來收割期。

而從騰訊音樂音樂、阿里音樂兩大巨頭的動作方向不難看出，「聽歌」雖然是在線音樂的核心，但其實也只是一部分，甚至是商業價值不高的一部分。對音樂IP的整體運營，對粉絲經濟的充分變現，為用戶提供差異化、個性化體驗，才是在線音樂「後版權時代」的競爭關鍵。

音樂IP怎麼玩？

事實上，出道12年的周筆暢，此前就與騰訊音樂娛樂有深度合作。早在2015年，周筆暢與QQ音樂發布《翻白眼》數字專輯，成為首位發行數字專輯的內地歌手，並憑此獲得2016年QQ音樂巔峰盛典「年度最佳創意專輯」與「年度最佳內地女歌手」兩項大獎。

此次成為騰訊音樂娛樂集團成立後加盟「聚.星公社」的第一人，周筆暢透露，新專輯《not typical》正在籌備中，即將在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂上線。

不過，比起騰訊音樂娛樂又收一員大將，硬糖君更在意這個「聚 · 星公社」計劃。

按硬糖君理解，這個「聚 ·星公社」計劃，其實就是騰訊音樂此前「MUSIC+」計劃的升級版。

2016年初，騰訊音樂娛樂推出「music+」計劃，簡而言之，就是「音樂人IP運營」計劃。其將每位音樂人當成獨立ip進行運營和包裝。包括為其提供新作品獨家首發、數字專輯發行、專屬音樂會、專屬粉絲部落等系列活動。

過去一年，「MUSIC+」計劃的戰績包括：TFBOYS三周年直播7億點贊、李宇春《野蠻生長》數字專輯銷量超650萬張、銷售額超3200萬元等。總而言之，就是花式撩粉絲，結合音樂人特質做出各種定製玩法。

今年1月24日，QQ音樂和中國音樂集團合併成立的騰訊音樂娛樂集團宣布整合完成。擁有了QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三駕馬車，原本專屬QQ音樂的「music+」計劃順理成章改版升級為「聚 · 星公社」。

騰訊音樂娛樂集團副總裁吳偉林表示，周筆暢與蘇打綠、李宇春、TFBOYS、王力宏5位歌手一起成為「聚· 星公社」的第一批成員。

另外，除主流音樂之外，騰訊音樂娛樂集團還將加強獨立音樂IP的重視與扶植，未來打造面向獨立音樂人的計劃，與「聚 · 星公社」一起組成集團的「星公社」大家族。

數專混戰啟示錄

伴隨互聯網數字技術興起的盜版、免費之風，曾令音樂市場一蹶不振。賣唱片不賺錢後，彩鈴一度獨領風騷。而隨著彩鈴也銷聲匿跡，「神曲歌手」們也迅速被市場擠壓了生存空間。

新的音樂消費方式到底是什麼？怎樣才能讓人們為音樂買單？

2016年6月，很可能要在中國音樂產業史上留下濃重的一筆。就在這個月，周杰倫、李宇春、鹿晗、exo等人氣歌手先後發表數字專輯，繼而掀起一場粉絲狂歡。

為了讓偶像們不斷破紀錄的數專銷量，各家粉絲可謂是使出了「洪荒之力」。

鹿晗的粉絲幫他的唱片《Reloaded I》拿到了QQ音樂推出銷量認證以來第一張「殿堂金鑽唱片」，截至目前銷量已經達到1000萬張；玉米們幫助李宇春的數字專輯《野》以最快速度登頂排行榜；周杰倫的粉絲則使其數專銷售額迅速突破3000萬。

對自家愛豆真金白銀的熱愛，伴以與對家粉絲之間的鍵盤械鬥，展開一場盛況空前的數專銷量比拼，也讓各家音樂平台笑中帶淚喜迎遲到的春天。

數字音樂，絕不是「聽歌」而已。而是音樂服務，把握整個粉絲生態，細微體察粉絲心理。

若為聽歌，買一張就夠了。大量購買數字專輯，其實是粉絲和歌手互動的一種方式，也是二者之間的情感紐帶。很多時候，對於粉絲而言，買專輯就是為偶像「刷榜」，為偶像戰鬥。

對於平台而言，就要為這種偶像溢價提供層出不窮的玩法。

在QQ音樂中，最具刺激作用的則是偶像銷量的實時數據和粉絲排行（包含「累計土豪榜」和「今日鐵粉榜」），為粉絲提供了簡單直接的「刷榜戰場」。

與動輒定價幾十元甚至幾百元的實體唱片相比，數字專輯的定價已經是「白菜價」，2~20元就能買到一張高品質的專輯。數專不僅單價低，消費也便利，很方便粉絲通過在線支付表達對偶像的愛。

從版權內容到音樂人IP扶植

一個商業模式的崛起，總是從爆款開始。娛樂產業更是個贏家通吃的行業。

如同視頻網站經歷了從版權內容的爭奪到深耕自製，打造自己的核心競爭力，提高平台用戶體驗一樣，在線音樂平台也在經歷了過去兩年的「版權圈地運動」，把目光投向了音樂人IP扶植上，切實地在做起來幫助歌手、音樂人們謀福利，為用戶提供高品質音樂的「連接器」

但與版權聽歌的用戶群很大不同的是，音樂人IP指向顯然更明確——粉絲經濟。隨著在線音樂進入騰訊、阿里兩極爭霸狀態，這種指向更加明顯。

自阿里星球上線之日就被定義為「粉絲娛樂交互平台」，甚至連聽歌相關的功能都有所弱化。而騰訊音樂娛樂接連作為重點戰略推出「music+計劃」和升級版的「聚星計劃」，從李宇春、TFBOYS、王力宏、蘇打綠、周筆暢的加入，粉絲經濟特性顯而易見。

要深度玩轉粉絲經濟，就要求平台不止擁有歌曲版權，更要深度綁定歌手,將其作為ip進行完整運營。

目前看來，騰訊音樂娛樂在音樂人IP的扶植上更略勝一籌，TFBOYS三周年直播7億點贊、李宇春數字專輯銷量3200萬元的銷售額，彪悍數字實力證明。

在線音樂目前看到的盈利模式，幾乎都圍繞粉絲經濟。這註定了誰能深度綁定一線歌手並且成功運營，誰能把粉絲經濟更加規模化和正規化，誰能抓住這場音樂產業的消費升級，誰才有可能笑到最後。