十問「全球民宿節」？途家公關總監唐挺：趁著春節去睡世界

01-27

獨家專訪

日前由途家網與住百家聯合發起，與攜程民宿、去哪兒民宿、螞蟻短租、大魚、木鳥短租、歡墅、斯維登等品牌共同打造的首屆「全球民宿節」火熱進行，途家將與各大平台協同進行促銷優惠與營銷推廣，這個活動受到了民宿業界和業主房東以及民宿相關從業人員的廣泛關注。

電商「雙十一」的喧囂剛剛散去，1207億元的成交額再一次刷新人們的認知，途家方面啟動了「新年旅行季，春節去睡世界」的民宿狂歡節活動，為用戶帶來了「全場立減不止5折，每單最高省1000元」的預訂優惠。

淘BNB獨家專訪了途家公關總監唐挺，十問十答中他透露途家未來還會考慮舉辦線下民宿嘉年華、民宿論壇、遊客直播等活動，豐富「全球民宿節」內容，使之成為民宿類的行業狂歡，不僅消費者可以享受優惠價格，房東、房源端的交流也會更多，進而全方位升級民宿市場。

專訪全文

淘BNB：途家作為民宿短租行業領先平台，增長速度很快，2016年的增長數據有沒有出來，房東們很關心途家的具體增長數字是多少?唐總監方便透露下公開數據么？

1唐挺：

途家在2016年的交易額同比2015年增長500%+。

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淘BNB：途家市場份額增漲這麼多，除了行業的爆發和戰略的成功，您理解一個偉大的公司創造的是效益還是行業？唐總監覺得途家作為短租民宿平台之一，在過去一年為中國分享經濟和非標住宿業帶來什麼？

2唐挺：

2016年是途家戰略布局頻繁的一年，也是非標住宿市場具有里程碑意義的一年，在這一年，途家先後戰略併購螞蟻短租、攜程和去哪兒民宿業務，行業優勢資源整合進一步加強，市場開始進入成長期。途家集合四個平台的力量將確保不同用戶的使用習慣，使更多用戶選擇公寓民宿這一新興住宿消費，更大程度的滿足「多人、多天、個性化、高覆蓋」的消費需求。同時對廣大的房東和商戶來說，統一平台標準，也為他們的日常管理與經營更加高效、便捷。對廣大的消費者而言，帶來的則是高品質的服務和優質的體驗。

淘BNB：途家引領行業，聯合各大短租平台推出全球民宿節的初心是什麼？途家高管當時是怎麼決定來製造這麼一個屬於民宿短租行業自己的節日？包括時間點、舉辦形式、參加品類等的選擇是怎麼決策的？

3唐挺：

在春節旺季聯合優惠，不僅為消費者提供全球旅行更多住宿解決方案，更是將民宿這一新興出遊住宿方式推向主流，回饋用戶，並讓更多消費者參與體驗。我們考慮創造這個節日已經有很長的時間了。現在民宿行業的發展階段使得這個成為可能。之所以選擇一月初作為民宿節，是因為春節是傳統上國內和出境民宿預訂的高峰，用戶的需求很強。而參與本次民宿節的各合作夥伴在春節旺季房源及預訂上，又有很大的優勢。從滿足用戶需求以及傳播的角度講，這個時間都非常合適。

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淘BＮＢ：途家升級了民宿短租的玩法，用造節的方式搶佔全球民宿節這一關鍵字，是否想像電商行業的淘寶一樣搞成雙十一的氛圍，淘寶雙十一實際從09年就開始做了，實際上到11年才變成全社會關注的一個現象級活動，途家是否打算把全球民宿節堅持做下去呢？途家對全球民宿節的願景是什麼？

4唐挺：

我們希望通過「全球民宿節」打造民宿行業的標誌性消費節日，也希望它能像淘寶「雙11」成為一次真正意義上的民宿消費狂歡節。今年是第一次聯合業內平台共同打造「全球民宿節」，除了線上優惠預訂之外，未來還會考慮包括但不限於線下民宿嘉年華、民宿論壇、遊客直播等活動，豐富「全球民宿節」內容，使之成為民宿類的行業狂歡，不僅消費者可以享受優惠價格，房東/房源端的交流也會更多，全方位的升級民宿市場。今後將會每年推出一次值得期待的「全球民宿節」。

淘BNB：今年全球民宿節的slogan是什麼？促銷方式有哪些？途家投入了多少資源和手段？參與的同行平台有哪些？預計影響多少人群？

5唐挺：

slogan:春節去睡世界。具體優惠方面，在1月5日至18日活動期間，用戶在途家全場預訂房源將享受不止5折的優惠，用戶每單最高能省1000元，並有每天特價好房9元秒殺搶購。我們推薦的房源既有海南三亞、雲南麗江、東南亞、日韓等熱門目的地的公寓民宿，也有北京、上海、廣州、深圳、成都等適合全家一起過年的家庭公寓或別墅，房源豐富，消費者可以從多個平台挑選自己心儀的房源。

淘BNB：造節的方式是新興行業和品類樹立形象製造競爭壁壘的方式，民宿作為一個在中國最近幾年出現全新的非標化個性化深度旅遊住宿形式，有多大機會成為顛覆傳統商旅住宿方式呢？

6唐挺：

從目前來看，民宿行業還是傳統住宿行業的補充，是為追求不同住宿體驗的消費者提供更多的選擇，商旅住宿也會在這個範疇。但選擇民宿作為商旅住宿的消費者，可以體驗到更濃厚的居家氛圍，洗衣、做飯的功能都是傳統住宿方式無法提供的。

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淘BNB：對於目前出現的短租民宿房源爆發現象，今年部分在國外分享住宿平台的房東明顯感覺到今年房源增加，入住率下降，淡季更淡，途家的房東會遭遇這樣的現象嗎？特別是在春節期間是民宿短租的傳統淡季，途家是否想通過全球民宿節這樣的活動刺激淡季民宿市場，拉動交易？2017年除了全球民宿節的推出，其他淡季有沒有什麼促銷的規劃？

7唐挺：

每周四的促銷（針對周邊游需求）、冬季啟動的北雁南飛項目推廣；五周年的大型感恩促銷活動。

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房東加入全球民宿節有什麼利好？是否會像淘寶孵化誕生韓都衣舍、阿芙精油、鑽石小鳥等淘品牌一樣，刺激產生一批優秀的民宿獨立或連鎖品牌？

8唐挺：

作為一次多平台的聯合促銷活動，房東加入全球民宿節會有更多的曝光和更多的訂單。優秀的商戶產生了市場上大部分的訂單。打造優秀的商戶是途家一直在努力做的事情，我們也希望從中能誕生優秀的民宿品牌。

淘BNB：今年途家在資本市場上動作不斷，先是併購了螞蟻短租，後又併購攜程去哪兒民宿頻道，甚至傳出繼續收購Airbnb中國的傳言，途家會繼續走通過資本驅動來兼并整合民宿短租之路嗎？

9唐挺：

途家目前已經初步完成了國內民宿平台的整合，但不排除以後有更多的動作。資本整合自有其作用，但對途家及整個行業而言，認真打造高品質服務、發掘優質房源、打造消費者認可度高的平台才是從根本上推進民宿發展的必走道路。

淘BNB：很感謝唐總監耐心的回答我們的問題，最後一個問題，淘BNB前段時間組織了房東參觀過途家全球總部，並為開放，有趣，活躍的公司文化深深吸引，想問問途家的價值觀是什麼？需要什麼樣的人才？

10唐挺：

我們的企業價值觀是誠信、創新、合作、學習、細節。希望具備這些優點的人才可以多了解途家，加入途家，一起推動中國民宿的發展。