airbnb即將大轉型，被掏空的短租下一個贏利點在哪

01-27

全文 2392 個字│建議閱讀時間 5 分鐘

文：馬達加斯加

短租市場的2016年下半年真的不太「太平」，國內外的短租平台接二連三往市場投下重磅炸彈，或融資，或拆分，或整合、併購，這些消息不間斷地霸佔了媒體頭條，根據旅遊圈指出，我們從中不難看出，短租O2O的戰火已經燒起來了，而優質產品一直是企業稱霸天下的根本，所以除了上述的系列大動作以外，各大短租玩家紛紛大刀闊斧改革產品，上線新服務，目的當然是為了增加戰場決勝的技能，更或是搶佔市場先機。

Airbnb：全面改版，轉型旅遊預訂平台

此次界面風格的改變，也突出了Airbnb未來的發展規劃，改變以往以預訂民宿為主的服務內容，轉型成全方位的旅遊服務公司。Airbnb推出全新「Trips」平台，包括「體驗」、「攻略」和「房源」三種功能，將把住宿體驗、行程體驗及人文體驗三者融合到一起，未來還有增添航班和服務兩項功能的計劃，會在「吃住玩樂購」等各大環節提供預訂服務，它意在全面布局中國乃至全球的大旅遊經濟。

途家5周年新版：商務范兒更濃

途家借周年慶的契機進行改版，整體沿襲以往偏商業化的重資產模式。新版App的首頁和引導頁主題是「五周年+特賣+滿減」，包括「限時1折促銷」、「禮品卡贈送」等內容，以價格促銷的商業活動為主。同時，途家在首頁擴充了「買樓收租」的內容，「買樓收租」意思是，如果人們買途家推薦的樓盤，後期可以成為本平台的房東。這說明途家現在的發展模式仍然是以B2C模式為主，平台和全國房產巨頭進行合作，為開發商賣房、並收錄其手頭的毛坯房，再將這些房源裝修成標準化的民宿公寓，出租給目標用戶。

airbnb新學徒木鳥短租-增加社交元素

木鳥短租新版App兼具了美觀和實用兩大特徵。升級後的木鳥短租更注重「外表」，木鳥短租App更加關注它作為工具的屬性。它在引導頁和閃屏頁，清晰明了地表明其海量房源的優勢，能為用戶提供多元化的選擇空間；新版在功能設置方面，更符合用戶使用習慣，首頁不僅有加大版的搜索框，還有重點突出的內容推薦區，有需要的用戶可以實現一鍵預訂或者查詢；同時，木鳥短租著重改善了「發現」版塊，加入了大量的社交元素，並且細化成房東故事，房客故事，旅遊攻略，出行專題和熱門評論區。並且，尤其值得注意的是，木鳥短租還開通了甜橙信用，支持房東、房客實名認證，將彌補民宿領域的信任短板，實現用戶雙重安全租住。

小豬：沿襲Airbnb，以社交為手段，瞄準更多分享領域

在中國本土環境下，小豬被業內外稱為「山寨版Airbnb」，的確，小豬在產品設計和產品內容上和國際巨頭Airbnb相似度最高。在色彩上，它沿襲Airbnb的明亮、清新范兒，吸引追求文藝的小資人群關注；在搜索設置上，打造類Airbnb的搜索功能，用戶可以根據不同的城市切換不同的推薦主頁。在業務內容上，小豬自始至終和Airbnb保持在一個頻道。小豬自誕生日起，手舉類似Airbnb的「像當地人一樣生活」的大旗，主張房客和陌生人同住，建立密切的社交關係。前不久，小豬短租宣布更名為「小豬」，去掉「短租」一詞，宣布未來將憑藉分享基因殺入整個住宿市場甚至更廣的領域，如旅遊、保潔服務、裝修、攝影等。

直播，這是2016年上半年最熱的辭彙了，有數據顯示，目前網路直播用戶規模已經遠超網上外賣用戶規模。直播市場上出現各種功能的直播平台，映客、小米、花椒，虎牙，鬥魚、熊貓直播，甚至門類分戶網站網易推出了網易CC直播，美拍手機推出顏值直播等等。還記得當初的ab等明星用O2O直播平台進行圈粉及售賣，義賣等等。甚至一些前沿的短租從業者也登上直播平台。所以一些民宿主可以邀請網紅來做嘉賓來自己的民宿進行直播。

而直播作為新媒體傳播的有效方法，可以用新穎傳播方式來傳播。直播帶來的互動性、粉絲吸睛亮大、傳播的範圍廣、曝光率隨互動而提高等特點，正好能改善民宿短租行業現有品牌困境。通過視頻直播的一些新媒體平台，完全可以達到一種即時實時互動，並且能夠有效拉近和客人的距離。

關於個性化定製旅遊

2016年，目標群體的旅遊觀念改變。隨著80後、90後消費能力不斷提高，他們日益成長為旅遊大軍的中堅力量。尤其在現在流行的個人旅遊，朋友抱團自由行等等，這使得遊客群體年齡呈現出年輕化的特點，旅遊市場散客化自由行趨勢更加明顯。同時，傳統跟團游弊端凸顯，人們對自由行的需求日益增多，個性化的定製旅遊產品隨即應運而生。