《計算廣告》

我目前就職於騰訊，作為後台系統開發人員（C++程序員），參與騰訊視頻廣告投放引擎的開發工作，所以從廣義上來說，我也算是互聯網廣告的從業人員。《計算廣告》這本書算是我們部門的入職手冊，如果是第一次接觸互聯網行業（尤其是應屆生），都會被建議可以從這本書開始了解整個行業。

本書的最大特點就是幾乎涵蓋了互聯網廣告的方方面面，三大部分內容，「在線廣告綜述與基礎」是概述性質，主要介紹一些基本概念和互聯網廣告相比傳統廣告形式的特點；「在線廣告產品」是面向產品經理的，介紹了在互聯網廣告體系中各類產品的特點和它們在產業鏈中充當的角色；「計算廣告關鍵技術」是面向開發人員的，涵蓋了演算法和工程的主要技術概念。總之，十分全面，你甚至可以把這本書作為互聯網廣告知識體系的檢索，從它展開來，掌握了整體輪廓之後，再深入學習其中某一部分。

作為綜述性質的書，就決定了本書的內容廣而不深，幾乎覆蓋了互聯網廣告覆蓋的各個方面，但每個方面僅僅是點到為止，給出基本概念和案例之後，便不再深入。

我自己作為技術人員，平時只專註在自己負責的系統的開發上，很多時候也有難見大局的感覺，畢竟和我們對接的系統或者平台眾多，不可能每個都去深入了解他們的角色和功能。大多數時候，我僅僅是按照文檔和規範完成產品需求，對外提供穩定的服務，對內優化系統。這種上層透明，面向介面的開發方式，當然提高了效率，因為不管對方是什麼系統或者平台，高度抽象化之後，它們只剩下一個個參數而已，它們的角色也不管是系統介面的其中一個調用方而已。但這帶來的麻煩就是，很多時候對於產品和產業鏈，就沒有一個整體的把握了。而這種把握和認知的缺乏，在開發過程中會帶來對需求理解的誤差，以及與產品人員溝通的壁壘。那這本書就正好解決了我這方面的困惑，對本職工作——尤其是和產品經理的溝通上——有著明顯的幫助。

當然，作為技術人員，本書最後一部分看起來最為親切。「倒排索引」、「人群定向」、「頻次控制」等等，這些都是我日常工作天天要打交道的名詞。本書的技術部分，雖然只解釋了基本概念，但對於了解性質的閱讀（尤其是非技術人員）已經足夠了。

最後，由於本書的內容性質，我採用了思維導圖和列表的作為筆記形式，工具採用的是「幕布」（http://mubu.com）。

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