入局網劇的新世相，想拍電影還是算了吧！

那邊「毒舌」入局拍電影的信息還不絕於耳，這邊「新世相」也要進軍拍攝大電影了，看來內容創業的春天真的要到來了，不過新世相真的適合拍電影嗎？

「逃離北上廣」，「丟書大作戰」，「中秋為什麼不想回家」，這些2006年刷遍朋友圈的熱門事件，其實是我們對新世相的第一認識。

試水網路劇

現在如果僅停留在「十萬＋」的自媒體印象那就OUT了。一年多時間裡，從文章到活動再到影視，新世相就上線了周播美食短劇《你的味道》，成為新世相涉足影視領域的第一次試水。

《你的味道》一共5集，除了系列短劇之外，他們還策划了配套的事件營銷。就是在每集上線前，會發起一次故事徵集活動，選擇10個人送出機票，回到初戀發生的城市，重吃與初戀之間的那道菜。據了解，目前《你的味道》已經收到超過4000個故事。他們的故事也被剪在了短劇里。

第一集就邀請到王千源和宋茜前來主演，騰訊視頻上映後，兩周時間上線兩集才取得不到三百萬的點擊量。即使邀請到了不錯的明星和演員，作為一個做個多次轟動事件的「新世相」，取得這樣的成績顯然不能令人滿意，這樣一個系列的劇集並沒有取得像以往一樣成為「爆款」。

不過即使如此，新世相也會繼續在影視領域精耕細作，據悉去年「逃離北上廣」事件IP的開發已經在進行中，並且正在敲定它的製作團隊，不出意外的話，將成為新世相的第一部大電影。

流量紅利已經結束，視頻創作成為必然

2016年以來，是文創產業集中爆發的一年，無論是短視頻、內容創作都成為一個風口。垂直自媒體紛紛傳來融資的消息。經過一年多的運作，新世相的微信公共號的粉絲量目前將近200萬。

到了2017年，隨著互聯網進入下半場，人口流量紅利的消失，再想像以前一樣，通過事件營銷，獲得巨大的粉絲量已經非常很不現實，憑藉「爆文」來圈粉顯然越來越不成氣候。在加上微信公眾平台的閉合平台的局限性，純粹的文字和事件策劃，顯然已經不能滿足新世相未來的發展。

新世相正在探索的這條路，是「內容+社群」，即「社群電商」或「社群經濟」。對於新世相正在做以及將要做的事情，能不能調動用戶的參與感就成為一個重要標準。因此，視頻內容的創作，將成為新世相的一個重要方向，視頻內容的創作能夠增強用戶的參與，相對於文字能夠更加直觀的跟用戶溝通，增強用戶的參與感。

熱點事件之後的反思

我們可以看到，新世相是想以去年的「逃離北上廣」「丟書大作戰」這一熱點事件作為IP,進行運作，從而拍攝出一部大電影，對於這種想法其實小影持反對態度。自己運作的一個熱點事件，就可以改編成一部長篇電影甚至上院線，顯然值得懷疑。

首先這些熱點事件的價值導向是否可取，在這個信息爆炸的時代，「逃離北上廣」也只不過眾多人們事件中一件小事，「丟書大作戰」甚至成為一場文盲的自嗨，形式大於內容，其實靜下心來，在北上廣如此擁擠的地鐵上，誰又能真的耐心的地鐵上讀書？所謂，逃離北上廣，你真的能夠逃離嗎?

思考一下，新世相的幾次曇花一現的行銷行為，真的對社會或是對個人起到關鍵作用了嗎?答案當然是否定的。新世相只是利用大眾的情懷來圈粉罷了!

去年底，新世相折騰出的一套青春版《紅樓夢》也是飽受罵名，一部如此經典的名著竟然如此改版和惡意營銷，顯然已經背離初衷，成為一次圈錢活動。

再者每天有無數的熱點新聞和事件出現，何以見得幾個營銷的熱點事件就能夠成為大IP，進而最終改編成電影，這些事件也就是在北上廣的一些朋友圈傳播，很難成為大眾的熱點事件，因此就算改編成電影也不見得很多人會看。

入職網劇還行 拍電影就算了

對於毒舌拍攝電影還有不少期待，畢竟作為圈內比較知名的影評團隊，對於電影有著比較專業的經驗，誰又能否認，在他們認真的打磨劇本，不能拍出還不錯的電影呢？相反完全作為局外人的新世相相對就困難的多。

作為新世相的一次試水，《你的味道》顯然沒拍出很好的效果，主打煽情、雞湯的短劇，很難滿足如今觀眾的胃口，更像一部過氣的廣告系列片。雖然有王千源、宋茜等明星陣容的加盟但是表演過於煽情，形式大於內容，甚至談不上是好的短劇。

因此，夢想著拍大電影的新世相，顯然還有著更多的空間學習，作為移動互聯網上的產物，新世相進軍影視的道路顯然沒有走錯。試水網劇，充分運用與粉絲的互動，拍攝出充滿「網感」的網路大電影也是不錯的選擇。

電影的創作是個複雜的工程，面向的是社會大眾，不是說想拍就拍，緊緊依靠幾個熱點事件就夢想著拍攝院線電影，那也未免太過急功近利，更給人一種圈錢的嫌疑，也不可能取得成功！

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