YEEZY 不能承受之重。

01-27

再一次，看了@阿Nel 的文章，有所感觸。

昨天我陪家裡人出去應酬，稍涉官場的飯局。交杯換盞幾輪之後，領導們便詢問起了我們幾位小輩的工作。輪到我，自己大約介紹了幾句，席間一人猛然對我提起：最近你們是不是有一雙黑白色椰子鞋炒到了上萬塊？

我心中暗暗吃驚。這位沉穩持重的領導夫人居然對 YEEZY 的情況知道得如此清楚。多聊幾句之後，免不了開口讓我辦妥一雙。這可真是讓我兩難。倘若實話實說，難免讓人有推脫之感，但這鞋子確實不是一雙能用內買卡輕鬆買到的 Stan Smith；倘若滿口應承，之後辦事不力更加麻煩，無法交代。百般無奈之下，只能據實而言，表示全力而為，再多敬了幾杯酒。飯後免不了多拜託幾位朋友下載 Confirmed App，之後幫忙一起賭運氣……

這是我之前從未想到過的，球鞋能帶來的煩惱。煩躁之餘，難免要抱怨幾句 YEEZY，抱怨幾句公司的策略，無論是營銷還是渠道。

其實，這樣的煩惱恐怕只是冰山一角。『限量』與『炒作』久已有之，效果也一直不錯。但在球鞋圈子之外，影響力還是有限。換言之，之前的鞋款，再怎麼牛逼，基本還是一雙鞋，而已。但自從 Kanye West 和 adidas 開始合作之後，有很多新的現象出現了。比如，YEEZY 有幾款的貨量，已經大大超出了傳統意義上的『限量』範疇。但依然能秒售罄，依然能加價賣。這點，和之前的『限量發售』很不同。

最大的不同，是 YEEZY 本身已經走出了球鞋圈，成為了一件為更多人所接受和認可的『高價值商品』。很多時候，某個圈子裡認可的玩物，到了另一個圈子可能會被棄如草芥。而現在的 YEEZY 在逐漸打破圈子甚至階層之間的阻隔，就像我開頭的親身經歷一樣。學生喜歡他，白領喜歡他，政客喜歡他（或者政客的子女喜歡他）。在這件商品面前，學生證沒有特權，員工卡沒有特權，政客倘若找不到正確的人，即便有權也使不上。

正因為 YEEZY 走出了球鞋圈，它開始背負越來越多自身職責之外的事情。本來他最該承擔的責任，是品牌的提升和生意的促進，但眼下似乎已經沒人關心這個了。現在的 Yeezy，是時尚媒體筆下最吸引閱讀量的新聞標題，是鞋販子手下最能超出高價的鞋子，是山寨廠商最願意抄襲模仿的爆款（見下圖），是酒席交際之間最拿得出手的禮物之一。他的角色，太多了。

就以鞋販而言，以 YEEZY 為首，連帶著其他一批好鞋，幾乎是正式培育出一個生活與品牌公司和消費者之間的行業，即球鞋轉賣市場。其中有正兒八經開店的（包括在線平台），也包括大家深惡痛絕販子。在此之前的二級市場雖然也存在，但交易額和貨量都不算大，很多時候是大家判斷球鞋價值的標杆。現在呢？據我所知一些很普通的販子，在過去兩年時間裡也賺了十幾萬了……

反過來看，這些媒體，鞋販，山寨廠家，達官貴人，也在進一步將 YEEZY 拉出球鞋這個圈子。對他們而言，YEEZY 能涉獵的圈子越廣，他們所能瓜分到的利益就越大。於是，捧 YEEZY 的是他們，罵 YEEZY 的也是他們，總而言之，就是把 YEEZY 弄得越火熱越好。

這是 YEEZY 不能承受之重。

最後受傷的？

是鞋迷，是零售商，是品牌方，是 Yeezy。

而那些借 YEEZY 瘋狂攫利的人，他們會去追逐和營造下一個『王者』。