Scalers：知識變現浪潮過去以後，知識網紅將何去何從？

這幾年知識創業、知識變現成為熱點，許多人賺到錢，從而「知識網紅」一詞開始流行。這個熱點本質是一次紅利釋放，釋放的是我們概念中對「知識」的尊崇，是「知識就是力量」等箴言積累的能量，所以這是一場概念紅利的收割。

把知識打碎、簡化、封裝、出售，藉助網路營銷賣得火爆，從去年開始瘋狂流行。於是一瞬間好像人人都比以前更有知識了。

但是在知識浪潮涉及到的這一部分人群中，除了知識服務的供應方，只有少部分接收方，可以真正坐上知識紅利起飛，達成自己的真正的改變。餘下的就是在緩解焦慮，消費感覺，停留在表面。因為真正的改變其實難度是很大的，這是教育要解決的事情，商業更多是個潤滑劑的作用。

所以有很大一部分人在這場知識的狂歡中，和認真學習知識帶動自己變化沒有關係。但是「學習的感覺」、「進步的期許」這些感覺層面的享受，還是可以通過知識服務提供商得到的。

於是不管怎樣，敢講的人已經賺到了很多錢，而且也許會繼續賺下去。因為這個時代，知識會變成像商品一樣的東西放在貨架上，於是人們通過購買知識的外在形式，獲得自己在學習的感覺。這個體驗要比自己去看個電影感覺自己不在學習，要更舒適。天天看電影你也許會感覺自己不務正業，但是天天裝作學習的樣子，你就會感覺自己很偉大從而感動自己。我們會通過這個方式，走進學習型社會。

你可能會認為這樣是表面功夫，但是知識變現要做得好，就一定要做表面功夫。做實質功夫是賺不到錢的，因為很多人只是說說而已，如果你真正讓他們學習，他們就不開心了。

但是做表面功夫也會有一個問題。停留在表面的人往往也是比較容易膚淺，淺嘗輒止，於是很容易厭倦。所以必須要有新東西刺激才能有後續的增長。這是一種速食文化，現在被捧上手心的，也許會很快被拋棄。就像小孩玩的玩具，幾分鐘就扔掉了，對下一個更感興趣。

但是膚淺的東西只有那麼多，折騰來折騰去，其實也會比較麻木。十年前人們會對「成功學」很有興趣，但是現在卻認為這基本上是貶義。所以必須要不停地找新的刺激來源，才能保持一個新靈敏度。於是一個應對的方式就是，把原有的比較有深度或者有門檻的概念進行通貨膨脹，拉到一個非常淺的領域。就像央行開始印錢了，於是你手裡的一百萬，突然就只能買根冰棍。

所以你會看到，很多概念被嚴重稀釋了。突然間，人人都想要「知識管理」，時時刻刻都想「元學習」，有點關注量就是「大V/大咖/大神」，業餘時間做點事情就是「斜杠青年」，好像每個人都可以通過看幾篇文章實現「財富自由」，1小時可以「人生逆襲」，60天可以讓自己成為「天才」……

就像知乎上，清華北大已經不能刺激網友的神經了，於是人們開始討論哈佛耶魯劍橋普林斯頓。那些你曾經認為很有含金量的概念，正在被知識網紅們以一日千里的速度稀釋。也許最後剩下的也只有「省委書記」、「政治局委員」還有一點含金量了……

這叫做「知識泛娛樂化」。知識原來是相對嚴肅的一件事情，現在我們用娛樂的方式來搞。於是娛樂和學習的邊界模糊了。其實我們更多地是在娛樂，但是偏偏要一副我在學習的樣子，一臉積極向上的表情。

用娛樂來搞學習到底能不能搞好，這個只要看一下我們現在的語言中，關於勤學苦練的箴言多，還是關於享樂就能成事的箴言多。如果娛樂就能代替吃苦從而做到更好，我相信古人早就會發現了，於是可能根本不會有那麼多「書山有路勤為徑」的教誨了。

「知識泛娛樂化」也有價值，就是把一些封裝的知識，傳播到了更廣闊的空間。於是可能會有兩個演進方向：

1.真正有一批人，受到知識網紅的影響，並且因為這些知識，得到了線索，有了啟發，產生改變，並能沉下來做出一些事情。這裡可能會出現一些企業或者好的實踐，這可能需要三五年甚至更長的時間才能看到。

2.剩下的一批人在疲倦後，知識網紅會繼續尋找新的娛樂話題，或者隔一個大周期，就把以前的話題重新包裝出來。這裡仍然會有賺大錢的機會，因為人們都是健忘的。所以陳安之老師留下的瑰寶可以再去挖一下，也許可以得到一些新啟發。

泛娛樂化是一種通貨膨脹，知識網紅無法獨善其身。面向未來，大概有兩條路可以走：

1.要麼下沉到更底層的群體，用以前的概念繼續刷更多的人。

在2016年以「閱讀」、「成長」等微課方式的訓練營猶如過江之鯽。結合微信公眾號吸引到的讀者，在嘗鮮的心態下做成交，培訓出了大量的逆襲式的人才。這些人才以自己的人生改變為案例，進一步吸引了更多的人參與。於是以「月入十萬」、「年入百萬」為噱頭的標題觸發傳播，不勝枚舉。

這個場景在2014年左右微商興起的時代出現過。那個時代，微商刷滿了每個人的朋友圈，許多人賺得盆滿缽盈，每天在朋友圈曬出自己的流水截圖，就像一場撿錢的瘋狂。之後由於假貨、媒體曝光、微商從業者相互傾軋等因素，微商極盛轉極衰。已經從一個中性詞，變成了一個貶義詞，加上傳銷模式進入，更是萬劫不復。於是，微商相關從業者，只好繼續下沉到農村，下沉到剛剛觸網的群體。

回想一下十多年前在人人網時代，是不是對那些「不轉不是中國人」的文章仍然記憶猶新。現在我們可能免疫，但是越往對互聯網使用經驗少的群體下沉，越會有新鮮的效果。

知識網紅也會面臨這個問題。如果你天天講「思維導圖」、「快速閱讀」，那些原有的群體會形成免疫，於是你只能去尋找新鮮的群體。這樣才能持續地紅下去。當然基於網紅的粉絲體量，錢還是不會有問題的，我們國家人口多。

2.要麼自我改造升級，提升理論高度，取得新的突破。

但是這和知識網紅的能力結構可能是相反的。知識網紅的優勢在於把知識封裝，二次兜售。知識網紅的長處在於表層知識，因為真正的知識生產往往是重資產的行業，而且往往是國家壟斷。

但是如果不從知識的大山上啃下一些新寶藏下來，知識網紅就很容易隨波逐流，於是這就是一場攻堅戰。在這場戰役中，戰局的走向如何，我們只要看羅輯思維的動作就能略知一二了。

當然對於個人而言，只要你一直在做，總是還是有機會的。而對於頭部網紅的來說，還是需要把握一下時代的走向。

否則會出現這種情況：不知道為什麼自己突然就火了，也不知道為什麼自己就不火了……

人性會有一個趨勢就是，默認現在的處境還是會持續下去，但是卻忽略了相關變數的變化，尤其是那些隱藏變數的影響，直到新的大變天出現才反應過來，卻為時已晚。其實沒有那麼多的想當然，現在有的，未來可能不再出現；而現在沒有的，也許以後會有。

那對於一個寫文章的人要注意什麼：心氣不要太高，不要認為自己站在時代的巔峰，其實我們和那些時代的陳安之們，沒有什麼區別。我們唯一能把握的就是，做到說到的，不要過度宣稱自己沒有的東西。時間很長，儘管人多健忘，但是我們做出的事情，還是會在歲月長河中，打下記號。

所以現在問題來了，如果你要在這個時代做一棵常青樹，你需要做什麼事情？而這其實是持續行動要解決的問題，也是我願意投入時間和精力去探索的。

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