阿迪達斯Y-3,一個蜚聲國際但又鮮為人知的品牌

「時尚」不會讓你變得性感

你的「經歷」和「想像力」才能讓你變得性感

而要想得到這些性感沒有別的捷徑

唯一的方法就是你得好好生活

1. 一個蜚聲國際但又鮮為人知的品牌

這是一個看似矛盾卻又並不矛盾的狀態，它的「國際知名」是在高端時尚圈，「鮮為人知」則是相對於大眾而言。

知道Y-3的人不是很多，但了解它的身世後，相信會有不少人感到意外，因為它其實是adidas旗下的一個品牌。adidas十幾年前就已經開始做個人支線的業務，而且一做就是十幾年，並且在十幾年前就開始做運動時尚的風格（Athlesiure），這就是Y-3誕生的背景。

Y-3是由日本最傑出的設計師之一山本耀司（Yamamoto Yoji）和adidas聯手打造的高端運動品牌。Y代表了山本耀司，3則是表示adidas經典的三道杠標誌。兩者的首次合作在2001年，那時還不被稱之為Y-3，而是adidas for Yamamoto Yoji，生產鞋類和男女服裝。在建立起了互相信任的商業關係後，於2002年，山本耀司正式與adidas建立Y-3品牌。

山本耀司鍾情於黑色，所以很多人稱他為黑色魔法師。他將黑色創造出了一種富有層次的美感，將這種美感代入到運動領域在那個年代是一種挑戰。很多adidas合作的支線都慢慢消失了，唯有Y-3依舊。不管時間怎麼變化，Y-3在每一季的發布會上都會試圖製造新的驚喜，引領潮流。

2. 沒有比穿戴得規矩更讓人厭煩的了

山本耀司，1969年畢業後他開始設計女裝，1972年用自己的英譯名字建立了時裝品牌Yohji Yamamoto。是80年代闖入巴黎時裝舞台的先鋒派人物之一的設計師，與三宅一生、川久保玲一起，把西方式的建築風格設計與日本服飾傳統結合起來，使服裝不僅僅是軀體的覆蓋物，而更成為著裝者、身體與設計師精神意念這三者交流的紐帶。

對於西方人來說，始終與西方主流時尚背道而馳的山本耀司是個謎，是個集東方的細緻沉穩和西方的浪漫熱烈於一身的謎。對於他的服裝，人們喜歡引用他自己的一句話來加以解釋：「還有什麼比穿戴得規規矩矩更讓人厭煩?」這句話也被放在他的服裝標牌上，完全精準表達了其服裝設計的品牌精神。

在他之前，歐洲時裝界只流行線條硬朗的衣裳，而他用層層迭迭、披披搭搭的配襯方式來處理輕逸的布料，使衣服看起來自然流暢，所以山本耀司的飄逸衣風實有如當頭棒喝震撼了整個歐洲時裝界。從上個世紀開始，讓亞洲人的美學意境在全盤西化的現代設計里產生奇蹟，這就是山本耀司的本領。

3. 黑色魔法師和他的Y-3

「 2000 年左右，我覺得時尚很無聊。有時候我去街上晃一晃，見不著一個人穿我的設計，那種感覺很孤獨。同時，我在紐約看到一些商人在工作日用運動鞋搭配西裝。這種奇怪的混搭很有魅力，也給了我靈感。這也是 Y-3 能誕生的原因之一， Y-3 的誕生也反應了時代精神，我們製造了一些前所未有的東西。」

「我在巴黎、紐約、北京或上海時，我注意到人們穿著很醜的運動套裝。這些服裝是在浪費衣服，用便宜的布料，再把顏色混合在一起。這讓我看起來真痛苦。我需要一些有活力的設計，這就是我製作 Y-3的動機，我想讓運動裝更優雅和時髦。」

樸實與冷靜是Y-3的基本形象概念，Y-3的時尚本質是運動的。山本耀司說：「Y-3 是我注入個人靈感的品牌。我把我對時裝的情感和直覺都放在了這個品牌里。」

4. 是崇拜也是夢魘

Y-3是一個夢魘，若不買，心中的渴望會一直緊緊糾纏自己，無論如何克制，也無法忘卻內心深處的那一抹靚影。Y-3是如何做到的呢？

跨界先驅

在運動用品中融入時裝元素，最早開始這種跨界合作的運動品牌並不是adidas，而是曾與之有著血親關係的另一品牌——puma，它大膽嘗試與各種品牌合作，跑車、賽車、拳擊...風格大膽的puma，席捲了世界每個角落。

也許正是受puma的啟發，adidas請來了山本耀司，望藉助他之手給其運動鞋中加入些時裝元素。而結果出乎他們的意料，山本耀司為adidas設計的5萬雙Yohji Yamamoto for Adiads在上市幾天內銷售一空，如此好的市場表現讓二者的合作更為穩固，也讓他們對這種合作有了更深的思考。

在運動鞋售空之後，adidas對市場進行了深入的調查研究，他們發現當時在運動服飾和時裝之間有一片很大的空白地帶，而puma的成功也證實了這個市場的潛力。具體到消費人群，的確有這樣一個群體，他們追求時尚、個性，喜歡嘗試新鮮事物。

於是，adidas和山本耀司重新定位運動時裝，推出了一個新的品牌——Y-3。在人們傳統的思維中，運動服裝與時尚服飾是完全不搭界的。運動服裝設計師們總是將眼光著眼於運動場，只考慮運動時的舒適與方便，從不在款式、顏色搭配上多做思考。時尚設計師大多也只從人體曲線的呈現度上下功夫，他們知道怎麼讓著裝者看起來更美，卻很少考慮到運動的問題。但運動者和時尚人士並不是割裂的，運動也是一種時尚。

山本耀司不喜歡量體裁衣，不習慣用常規的色彩，最討厭的就是「穿戴規矩」，他隨意，任性，甚至有點目中無人。這些個性融入到有著運動設計優勢的adidas中，形成了Y-3獨特的運動時尚理念。「Y」與「3」的結合無疑創造出了一個新生命，而適應環境的新生命總是會煥發出更多活力。

時尚界的寵兒

對於明星、時尚圈以及其他時尚人群而言，出席盛會時可能會穿Prada、Gucci，在日常生活和聚會中，他們則希望穿著隨意但有設計感的服裝。

正是這種針對性的定位，使得Y-3在第一次的發布會後，就迅速在時尚界流行開來，麥當娜等一批超級巨星就是最早發現和選擇Y-3的人群，明星們不管愛不愛運動，都爭先恐後購買。

顧客多是明星，意味著Y-3就是奢侈品嗎？其實，Y-3針對不同消費群體開發了不同的產品線。更運動的一線比較便宜，比較容易被大眾接受；中間的一線在面料的選擇上會更加精緻，設計也偏時裝化一些；最高的一線，就是每季發布會上的服裝，非常時裝化而且價格也不便宜，一般名流和藝人多會選擇這一系列。

如此一來，Y-3的消費群體便不僅僅限於時尚界人士和明星了，更多有個性的年輕人也加入到這個群體中來。比如在中國，Y-3的顧客年齡多在20～30歲之間，他們中可能有明星，也可能是白領，甚至是大學生。

天生驕傲不做廣告

有沒有品牌在推出新款時不大肆宣傳呢？當我們已經習慣了鋪天蓋地的廣告時，傲然而獨立的Y-3反其道行之。

Y-3每季至少會有上百個款推到市場上，而且還會有大系列和小系列之分，但是每個款的數量都不會太多，而且不能追加貨，「因為Y-3不是以走量為目的的品牌」。實際上，控制銷量為了提升Y-3的品牌形象。

不僅僅在銷售上控制銷量，為了維護形象，Y-3從不多做硬廣告。只是在高端時尚雜誌如《VOGUE》適當的投放一些廣告，也不過一年一到兩次。儘管宣傳很少，但Y-3依然在很短的時間內就風靡了全世界，它是如何做到的呢？

原來是憑藉著大牌明星們頻頻穿著Y-3亮相在聚光燈下而達到了無形的宣傳效果。堅持通過明星「自願代言」宣傳的Y-3，自然而然就在人們心目中留下了深刻的時尚印象。明星們主動的購買和發自內心的喜愛，是Y-3的活廣告。他們穿著Y-3的鏡頭頻頻出現，這種示範效應使這個品牌在全世界迅速傳播。

在線下，Y-3非常在意開店的地址。在敲定店鋪位置的前期，Y-3都會做大量市場調查。一定要在當地最好的商業區。比如在北京，首選是在國貿，周邊的品牌都是能達到HighFashion的地區。曾經有代理商表示要把店鋪開在賽特、百勝等一些商場，但Y-3的形象是不能進這類商場的。

Y-3在營銷、銷售、尋找合作夥伴、選擇賣場上的品牌維護理念看似「過分」，實際上卻是恰到好處。固執的守護更顯示出Y-3的「高人一等」，堅持原則，保持住了Y-3的時尚新鮮度，從而令Y-3擁有了無法替代的獨特魅力，真正成為了擁護者們心中無法醒來的「夢魘」。

5. 只有獨立的女性才配得上Y-3

在山本耀司的心中有一個現實中不存在的理想女性。 那位女性站在某處的山丘上，眺望遠方。風吹拂過她的頭髮，她抽著雪茄，很帥氣。最後，她說了一句「我不做女人了」。

他本人也在 1983年接受《紐約時報》採訪時表示：我設計的男裝，女性穿也好看，反過來男性也可以穿我設計的女裝。我想為女性設計中性的服飾。

但是，他對於現在的一些女性卻有了那麼一點焦慮。

一貫言辭犀利的山本耀司對日本當下年輕女孩著裝的「惡趣味」深惡痛絕。他認為在日本有這樣一種特殊的現象，那就是：被叫作「大小姐」的這種人，或者是靠著父母援助生活的年輕人，他們都穿著世界級的高級名牌，這是一種異常現象。

山本耀司說，日本的年輕姑娘有一種不可一世的姿態，那些16歲到22歲左右的小姑娘，從高二、高三開始就已是一副「娼妓」面孔了。

那麼山本耀司對於Y-3的女裝有著什麼樣的設計理念呢？

山本耀司眼中的女性—在線播放—優酷網，視頻高清在線觀看 http://v.youku.com/v_show/id_XMTQ4NzEyNDQ0OA==.html?from=s1.8-1-1.2&spm=a2h0k.8191407.0.0

6. 只有Y-3才能做出這樣的鞋

Qasa家族-武士鞋旋風

Y-3 Qasa 系列產品自2013秋冬系列發布以來，以驚人的速度成為Y-3 經典產品系列。更是在各個年份的球鞋排行榜高居熱門位置。

強悍的外形張力和鞋底細節，讓Qasa鞋款迅速崛起，成為當年熱門之作，並且這個經典系列的創新也一直延續了下去。

Kyujo家族-重釋街頭風尚

Kyujo系列具有良好的延展性和舒適度，而標誌性的幾何結構鞋帶設計和球形鞋底，既新奇又具有良好的彈性和穩定度。新款Kyujo提供了全黑、全橘等多個全新配色，成為打造十足街頭感搭配的新武器。

NOCI 0003-2017再造神作

Y-3 將於2017春夏時裝發布會期間發布全新鞋履產品NOCI 0003，以未來太空探險為靈感的新產品，設計大膽同時具有超輕特性。黑、白、紅的色彩組合，純粹大膽。

山本耀司在試穿全新NOCI 0003時，用「Very future」定義這雙新鞋。讓我們來看看這雙2017年最受期待的鞋到底是什麼樣子？

文章來源於厘米每周的內部分享，首發於厘米健身公眾號，鑒於這個系列的幾篇文章總是被各種抄襲，在此標註一下。

更多精彩文章：

如果只推薦一款芭蕾鞋，那一定是Repetto

人人都愛的Victoria Sport究竟是個什麼品牌？

Lululemon也許是你最值得買的運動奢侈品

關注微信公眾號：厘米健身，這裡是最專業的女性健身品牌，健身是一種生活態度。

推薦閱讀：