2016-玻璃上的蒼蠅：國產動畫電影未來何去何從？

「就像一隻趴在玻璃上的蒼蠅，前途一片光明，但又找不到出路。」

2016年過去了，這是動畫電影激動人心的一年，可以說從2015年《大聖歸來》以來中國動畫行業發生了天翻地覆的變化，打破了行業的天花板和只有低幼才能救中國。然後如此大好行情各路資本蜂擁而至，各種項目蜂擁而起。

2016年182部動畫電影立項，數量再創新高，還開始了軍備賽

然而事實真的是這樣嗎？錢真的很多嗎？

有很多國外工作的動畫行業的同學和朋友都陸續回國，微信上一直被問中國動畫行業目前到底如何？因為在某公司工作關係，公司比較國際化，看到的國內國外動畫項目還是比較多的。也有幸接觸了很多人。所以乾脆在這裡寫些2016年的一些見聞。希望和大家相互學習。

中國動畫電影市場的巨大蛋糕

中國動畫電影起來肯定是個趨勢，因為今年日本和美國票房第一的都是動畫電影，美國是《海底總動員2》，日本是《你的名字》。並且前10中基本30%以上都是動畫電影。

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中國動畫電影市場份額也快速增長，可以說如果按照國外電影行業作為參考，那這一塊的潛力是無比巨大的，再加上目前國內真人電影演員片酬令人髮指和檔期導致嚴重不可控 ，以及動畫IP授權的巨大優勢，許多目光敏銳的大鱷都把眼光看向動畫電影這塊領域。

這裡真心的佩服兩個人，一個是心狠手辣長田哥，也就是光線，這個不用多說，今年業績擺在檯面上就是事實。眼光不僅准而且下手堅定，團隊執行一條心，真心羨慕啊啊啊啊啊啊TAT

走訪日記2 |2016年，光線彩條屋影業交出亮眼成績單

還有個是刀槍不入郭敬明，郭敬明的眼光是毒辣的，雖然《爵跡》票房失利，但是他用這種cg動畫電影來嘗試解決演員片酬和檔期，嘗試明星3d模型化，TMD太狠毒了，這兩位無論手段如何被評價，但是眼光絕對是秒殺各路大佬，這是題外話。

如何評價《爵跡》發布的首支預告片？ - 水5郎 waterfive 的回答 - 知乎）

今年國產動畫電影出現了幾個很有意思的現象：

1、投資蜂擁，各種山頭林立，幾個有才華的藝術家就能組個工作室拿到一筆投資，然後每個工作室都至少有一個動畫電影項目。

2、二八法則嚴峻，餓的餓死飽的飽死，影片上映前可以一直拿投資，但是票房一旦難看馬上就陷入困境。

3、到了年底，漫畫公司以ip源頭為名，各種融資估值飆升，各種拿投資（尤其是很多漫畫公司其實本質是新媒體公司），但是3d動畫電影公司接二連三陷入危機，比如東夢大幅度裁員放棄製作，幾個大型動畫電影公司日子也不好過。

4、人力成本一下子暴漲，人員流動性極高。

為什麼我一直強調《大聖歸來》和《大魚海棠》是不可複製的。因為他們製作的時候是國產動畫的低谷，所以能聚集一批人才以很低的成本做一部動畫電影，但是放今年後，成本全部翻倍，而且人員分散。我所知道的想做高質量的3D動畫電影公司，基本上大家做預算都發現，製作成本已經無法壓到7000-8000萬以內了，這太恐怖了，還沒算上宣發。

一般票房要達到多少才能回本的簡單的公式是（成本+宣發）x3。也就是按照成本8000萬，宣發2000萬來算，電影要達到3億才能回本。但是動畫電影成績太不穩定了，有的上映暴死，比如《我叫mt》和《精靈王座》連2000萬都沒摸到。更大的問題是，國內8000萬的成本真的能做出一個符合8000萬合格線的作品嗎？

今年大家都只看到了《大魚海棠》和《你的名字》賺錢賺瘋了，但是還有一部動畫電影也是在悶聲發大財，這就是《大頭兒子小頭爸爸》動畫電影，因為中後期基本只做了1個多月，所以成本極低，最終票房9000萬。可能投資回報率是數倍。賺錢啊！真賺錢！這就是成本低的絕對優勢。表吐槽人家做的粗糙，作為商人你投不投？

今年圈內大家一直在罵因為資本的介入導致人心浮動，人員分散起到一個很壞的作用，但是透過現象看本質，這也情有可原。做個小測試

比如A公司的估值已經到了十幾億，但是片子卻不給力，你作為投資方會怎麼做

A：他喵的不搶就沒了！投！

B：這是泡沫！傻子才當接盤俠！不投

答案是什麼？

答案當然是——

C:傻子才去投，10%也要幾千上億，我當然是選擇花個幾百上千萬蠱惑下主創出來開個新公司重新組團隊啦！而且招聘人才最有號召力的方法就是用項目吸引，對於自己有項目計劃的影視公司，挖人自建團隊是性價比最高的。

因為活人是這個行業的核心競爭力，但是活人太不可靠，死的東西才可靠，但是許多動畫公司的核心競爭力只有人沒有IP和變現成功，那人就成了最不穩定的因素。

動畫合拍片和國外承製

動畫合拍片應該說算比較正式起源自《功夫熊貓3》。合拍片最大的好處就是可以享受國產片票房分成比例和不受名額限制。但是動畫合拍片遠比真人合拍片難度更大，2016年去昂西動畫節前諮詢了不少朋友的信息。其實廣電對於動畫合拍片沒有一個明確的定義，大家都是摸著石頭過河。暫時比較基本的要求是：1、主創1/3必須是中國人、2、故事必須要有中國元素，並且去除後故事不成立。3、資本要求。4、中期製作起碼1/2在中國（具體百分比不清楚，但是肯定中期需要在中國製作一大部分）

因為目前沒有做過動畫合拍片，所以實踐操作情況不是特別清楚，但是總之特別麻煩，尤其是合拍片是需要劇本提前審核。

其實最難的就是那個「中期製作」要求，由於國內外Pipline不成熟，技術也和國外相差比較大，很可能國內團隊製作對於品質來說是大降分的。（有豐富國際外包經驗的團隊比如BASE和原力除外）

圖為BASE FX最新的動畫電影《許願龍》BASE FX攜《許願龍》試水中國動畫電影市場

而且動畫的版權本身就非常複雜，國際一線的公司其實根本不接受合拍，更多提出合拍要求的都是歐洲、俄羅斯等想要進入中國市場的公司。

合拍的好處不言而喻。

比如一個8000萬預算的片子，國內只需要投資50%也就是4000萬能拿到全中國地區的所有權益，這也就意味著我用4000萬的預算去製作了8000萬的片子。（此處不考慮本土化故事和執行的溝通的問題。純從財務來說）

但是合拍的難處就是和真人片一樣，兩邊不討好，執行層面存在文化差異的巨大交流成本。而且做出來了其實也要面對殘酷激烈市場競爭。

今年還有一部俄羅斯中國合拍動畫電影《超能太陽鴨》，大家可以看下預告片，imdb顯示1200萬美元的成本做的真是不錯的，但是票房還是很慘只有不到1900萬人民幣。

動畫《超能太陽鴨》首發預告 霸氣喊話「等你來笑」 - Mtime時光網

還有一種目前很多公司在做的，就是找國外做承製。為什麼？因為比國內便宜還水平穩定呀！

法國動畫、西班牙動畫或者說歐洲（不包括英國）製作成本已經和中國製作成本相當，但是別人的文化底蘊和質量都是在線的。撇開文化差異真的是一分價錢對得起一分貨，而且歐洲各國還有返稅25-30%的政策。

更別提俄羅斯、泰國、印度、馬來西亞這些國家的外包質量也是低成本高性價比。

比如俄羅斯動畫和電影真是一塊價值窪，毛子的動畫和特效水平真不是蓋的，加上盧布大幅度貶值，之前看過一個他們pitch的作品，雖然渲染、毛髮、特效等考驗技術和需要成本的硬核東西無法和迪士尼比，但是那個動畫規律和視聽語言真的很贊，一問成本……3000萬……曾經有朋友今年去參加了俄羅斯「船上動畫節」，俄羅斯動畫人看了《小門神》表示他們3000萬能做出來一樣質量的，雖然有些誇張，但是俄羅斯性價比高是不爭的事實，但是語言溝通問題真的是最大的麻煩，馬來西亞和印度因為很多工作室都是英語溝通，所以很早就成為歐美的外包，pipline成熟。泰國由於發達的廣告業，所以有很多優質的studio。

你猜今年上映的俄羅斯電影《他是龍》的成本是多少？你猜你猜你猜猜猜

有幸和東寶的人交流過，然後東寶的人說《你的名字》製作時間為2年，製作成本僅為4億日元（摺合2500萬人民幣），他們wiki上公開的成本8億（摺合4500-5000萬人民幣）是4億日元製作+4億日元宣發。他們非常自豪《你的名字》雖然還沒在北美上映，但是應該可以入圍全球票房TOP20,並且毫無疑問是成本最低，投資回報比最高的。這也激勵東寶更多製作像《你的名字》的主控動畫電影（以前東寶動畫電影更多的是發行，比如和宮崎駿、pokemon、妖怪手錶等項目）。

當時聽到的腦海里的彈幕就是：我去，2500萬？你讓中國動畫怎麼活？

（哭死了，可怕的不是《你的名字》，而是僅此一次的日本動畫夢之隊大集合 之前寫的你的名字背後的黃金staff，當時覺得哪怕4000萬成本都是超划算啊）

前有迪士尼爸爸類似《瘋狂動物城》全年齡一鍋端核武器。

如何評價迪士尼動畫電影《瘋狂動物城》？ - 水5郎 waterfive 的回答 - 知乎

後有日本成本低的的二維動畫，中又有環球照明娛樂《小黃人》《愛寵大機密》這種定位清晰+歐洲製作的以小博大的高質量商品。另外還有各種非常低成本拿到的亂七八糟國家的動畫批片，各種隔三差五搶奪一小丟票房就能盈利。

馬上環球影業下屬照明娛樂下一個核武器《歡樂好聲音》要上了！這片在國內我賭十個煎餅絕對會爆，成本僅7000萬美元，只有迪士尼夢工廠的一半。國外大公司都在逐漸走照明這種美國前期+歐洲製作的路線。（2017年2月17日看了成片了，很失望，爆的可能性基本沒有啦，我錯啦）

高質量國產動畫電影的困境

中國動畫電影目前的狀況，如果你想做一部賺錢的片子，還是有很多投機取巧的辦法（控制成本、定位清晰、營銷得力）。

但是！想做一部高質量的動畫電影是一件非常難的事情，僅僅從製作層面來說，因為你面臨的是：

1、人力成本高昂，導致片子Budget都翻倍。（你花的每1塊錢都要票房3塊錢才能賺回來，什麼，你和我說衍生品賺錢？）

2、人才一盆散沙，這種散沙最要命的還不是前期人員，而是最基礎的動畫師animator的缺乏和製作流程pipline的損耗。不少動畫師連走路動畫都調不好。

3、動畫製作人員水平質量極端不穩定。

4、整體大環境不穩定。

雖然我們都知道做動畫需要慢工出細活，但是中國市場環境的變化之快對項目有時是有致命的影響的，什麼叫兵貴神速？

舉個例子，有某2D工作室非常優秀，投資人投了錢，前幾年組了前期團隊做前期，但是為了質量，前期做了2年，終於快完成了，去接洽中期團隊，結果因為這幾年動畫行業太他喵的火爆了！日韓中期報價漲了2-3倍！預算根本不能cover，投資人爸爸也拒絕增資，於是就項目就擱淺。

動畫的發行

為什麼美國和迪士尼玩得起高成本大投入高質量的重工業模式？因為他們是全球發行。中國公司想走迪士尼、皮克斯的道路，趨勢肯定是全球發行，僅僅目前依靠中國市場本身風險實在是太巨大了。

好了，製作過程中投資人爸爸沒有撤資，團隊給力，終於努力把片子做出來了，那你走齣動畫的溫室，歡迎進入競爭更殘酷的中國電影市場！2016年電影市場競爭有多激烈不言而喻。

一談到國產動畫電影大家最喜歡說的就是《大聖歸來》是黑馬，一路逆襲。但是我總喜歡吐槽呵呵你看《大聖歸來》首周排片可是10%+哦！可是如今的競爭環境，能有多少國產動畫電影能拿到這個排片？口碑發酵要等待1周，低於10%基本三日死，連逆襲的機會都沒。

大聖歸來前三日排片和票房佔比

你看光線打《大魚海棠》和《你的名字》的戰術是非常優秀的，這兩部電影作為2d動畫片從電影參數來說是非常不利的，因為院線經理肯定是3d、imax、4k、特效大片作為選場次和影廳先決條件，而且排片先從黃金場次和大廳開始。所以勝算就在於前期的觀眾期待和影響力到底有多大，顯然《大魚》的口碑比較沒把握，所以做了轉制3D至少不讓排片時候落於劣勢。

影城經理現在面對這麼多的電影和發行人員的時候，是根據哪些要素來進行電影排片的？ - 匡靖的回答 - 知乎

所以和朋友感嘆：中國國產動畫電影，沒有成人動畫只有情懷動畫，如果在上映前沒有成為事件，或許連活下去的機會都沒。對於原創項目更是沒有明星和ip作為能宣傳的點，比起爭議最可怕的是籍籍無名，至少有爭議就有曝光量。

相反《熊出沒》《喜洋洋》這樣的低幼市場是長期存在不受真人片競爭影響，而且宣發非常特殊，更多的走電視。再加上小手拉大手一拖N的戰術太好賣，這就是為什麼哪怕2016年、2017年春節檔電影競爭再激烈，《熊出沒》還是基本能穩穩拿下10%走長尾的道理。

出路在哪裡

國產動畫電影的出路在哪裡？能看到的希望的點就是

1、更多的國際合作。

（國內市場大、人才不夠，國際是必然，現在國外很多動畫人都歸國。）

2、技術的進步大幅度降低成本和風格化的嘗試。

（《守望先鋒》是低成本動畫沒想到吧）

如何評價《守望先鋒》新動畫《最後的堡壘》？ - 水5郎 waterfive 的回答 - 知乎

3、劇集才是王道，不要全盤賭在一次動畫電影上，我們不是迪士尼。

（@強項 和我有句吐槽，劇集做了多了，也便成了IP，比如同樣2000萬，你做動畫電影死了，然後就真的死了一文不值，如果是劇集，哪怕點擊量不好，那也是個IP啊，還可以說「我們打算做遊戲、做真人、做電影！」）

4、本土化接地氣的故事不正面和美帝對拼。

（但是並不意味傳統文化和古風就是避風港，而別是不要一窩蜂都去做哪吒行么otz？我都看到起碼三四個了！）

5、請不要輕視低幼。

（這真的是盈利模式最清晰的類型，全世界80%動畫都是兒童動畫，衍生品比什麼二次元成人動漫好做多了。）

6、定位以及成本控制！成本控制！

沒有成本控制一切免談。只要成本上去，風險就乘幾何倍數增長。

7、事件和營銷前置和新的商業模式。

@強項同志有句話來總結國產動畫電影特別好，在此盜用：「拍電影就跟表白一樣，應該是勝利的吶喊，而不是衝鋒的號角。」

前途是光明的，道路是曲折的，起風了，唯有努力生存。歡迎大家隨時交流！

彩蛋：

《瘋狂動物城》和《你的名字》的票房到底差在哪裡？有興趣可以看看今年幾部動畫電影的用戶畫像，可以帶來很有意思的發現和思考哦。