有些品牌真的要等到中年之後才能用嗎？

總是有朋友在後台問我說：「我（朋友/閨蜜/師姐……）告訴我說，（雅詩蘭黛/蘭蔻/玉蘭油……）是四十歲之後才能用的，現在用將來就沒有產品可以用啦……」

我覺得很詫異——從來沒有一個品牌（或者說大牌）規定自己的配方師說：哎，咱們這個品牌是為了四十歲以上的人群服務的哈，做產品的時候心裡想著一點，多下一點猛料，讓年輕人吃不消。

但是大家還是有這樣的理解，為什麼呢？

• 品牌老化

道理大概是這樣的：我們小的時候，每天都看見媽媽用產品（那時候她還年輕）。可是隨著歲月流逝，那些經典的產品雖然配方根本沒有變化，還是針對年輕女性（媽媽當年的樣子你還記得嗎？），卻在我們心中留下了這樣的印象——這是媽媽的產品。

然後，你再挑選產品的時候就會想——這個品牌是媽媽用的，應該不適合年輕人。

寫到這裡忽然有點傷感——沒有覺得父母老，只是自己忽然就長大了；沒有覺得自己老，只是孩子突然就長大了。

於是，雅詩蘭黛、玉蘭油、大寶，以及我們昨天曾經提到過的謝馥春和雅霜這樣的品牌，漸漸地都在人們的意識中老了，是「熟齡皮膚」才能用的。

最是人間留不住，朱顏辭鏡花辭樹。

• 技術並沒有老化

然而所有這些品牌的技術並沒有老化呀。

舉例來說，雅詩蘭黛的小棕瓶，幾十年前開發出來的時候就是用的CLR公司的「二裂酵母菌溶孢提取物」（其實是長雙歧桿菌，但是這不是重點），當時根本就不是針對什麼熟齡肌膚——根本就是針對當時的時尚年輕女性的呀。

同樣的，最開始蜜絲佛陀研發Pitera（就是神仙水SK-II）的時候，並沒有強調什麼是針對中老年人的皮膚，直接面對的對象就是日本的年輕女性。

其他的技術也都類似。

換個角度來說，那些所謂「中年之後才能用」的護膚品裡面的技術，不也被現在當紅的那些網紅品牌在使用嗎？

比如說煙醯胺（結合泛醇），這個算是玉蘭油（Olay）品牌的最核心的技術了吧，如果玉蘭油的產品年輕人「不適合使用」，那麼當紅的九朵雲面霜，或者是SUM37呼吸系列面膜也不適合年輕人用嗎？

（以上提到的所有產品均為舉例，不是推薦哈）。

實際上，這麼幾十年以來，護膚品的技術更迭並不是很多，只是人事有代謝，當年的小姑娘長成了亭亭玉立的美人，而媽媽們則慢慢地老去，於是在我們的印象中和媽媽緊密相連的產品和香味也都老去了。

• 技術有沒有針對性

那麼大叔，技術上真的對於青春和熟齡的皮膚會區別對待嗎？

在做產品的時候，基本上功能性上的需求是差不多的——基本功能是保濕、防晒和清潔，升級功能是美白和抗老。

無論是年輕人還是成熟女性，防晒和清潔是類似的（頂多是乾性、油性和敏感性的區別），對於成熟女性來說，可能保濕的需求更強一些——但是考慮到南方北方冬季夏季的區別，這種年齡上的差距也就沒那麼明顯了。

對於美白和抗老，配方師在選用功能性活性物的時候，實際上更多地是考慮皮膚耐受性和產品有效性之間的權衡，而不是什麼年齡差距——有那麼多四十多歲依然肌膚勝雪的女性，也有不少年輕輕就把皮膚zuo壞了的人，年齡真的不是一個最主要的把人區分開來的指標。