細數過去730天全球廣告營銷界發生的［麻煩事兒］！

發了一年的優秀案例，昨天給大家分享了《做品牌有哪些繞不開的坑》，今天趕在2016年的最後一次推送來盤點一下近兩年失敗的營銷案例，大家在2017年看到這些坑一定要繞道走！

話說看了那麼多優秀案例後，看到這些失敗案例真的是哭笑不得！原來大品牌也會犯這麼低級的錯誤！

一個泰國護膚品牌向我們證明了它並不是色盲！

把這個泰國品牌——SEOUL SECRET（首爾肌密）放在第一個絕對不是根據我的心情排的，因為這個品牌在2016年推出了一個從頭錯到尾的營銷活動！（錯的這樣執著也真是不常見）

看看營銷活動的主題你就知道為什麼了——「White makes you win」 （變白可以讓你獲勝）。

根據這個營銷活動，SEOUL SECRET還發布了一則廣告片，片中的女主是泰國的演員兼歌手Chris Horwang，廣告講的是她的白皮膚如何幫助她在事業中取得成功。

泰國護膚品品牌廣告 - 騰訊視頻 https://v.qq.com/x/page/o0360gr8an6.html

在大家都盡量減少種族問題的今天，SEOUL SECRET也算是逆流而上。是不是現在看來，這則廣告的失敗也是在情理之中？

可口可樂的地理可能是體育老師教的

今年年初，可口可樂在俄羅斯的社交網路平台VK上針對俄東正教新年刊登出一幅賀歲俄羅斯地圖。其實本意是想慶祝一下新年，但沒想到這地圖裡竟然沒有克里米亞，這一下子惹惱了俄羅斯和烏克蘭兩個市場！（經常被丟失南海和台灣的我們也感同身受啊！）

這裡插播一條政治新聞：2014年3月，克里米亞半島舉行公投，決定脫離烏克蘭而加入俄羅斯，俄方予以接納，烏克蘭則堅決反對。

在俄羅斯廣大網民的一片抗議聲中，可口可樂公司重新發布地圖並道歉，這又惹惱了愛國的烏克蘭人民，還發起了一個#BanCocaCola的話題。

可口可樂的道歉聲明

最後可口可樂公司將兩幅地圖都撤下了。但為了保住部分市場，烏克蘭語版可口可樂在VK上的地圖還是把克里米亞「留」在了烏克蘭內。所以說，還是要好好學習地理啊！

敏感事件不好惹

在美國，「恐怖主義」是一個相當敏感的辭彙。但麥當勞犯了之前泰國護膚品牌犯的一個錯誤，你敏感，我偏說。這樣確實引起了一陣熱潮，具體來說是一片罵聲。

去年年初，快餐業的巨頭麥當來在美國的大街小巷豎立了一系列廣告牌，其中包括9/11事件和波士頓馬拉松爆炸事件。雖然是打著紀念的牌子，但麥當勞很快被人們指控說是利用人們的悲慘經歷換取利益。

麥當勞的廣告牌還算是好的，畢竟出發點是好的，只是事件比較敏感，大家不願討論。日本迪士尼這次可算是往槍口上撞了！

如果說「恐怖主義」在美國很敏感，那在日本可能就是「長崎原子彈爆炸」了。

在長崎原子彈爆炸周年紀念的那一天，日本迪士尼在推特上發起了生日祝福！雖然迪士尼很快就發了道歉聲明，但還是引起了許多網友的不滿。看來除了敏感事件外，做營銷要有個營銷專屬日曆帶在身邊！

Airbnb下次應該知道要少言多做了

去年，Airbnb陷入了一場交稅風波，世界各地的很多城市人們都指出Airbnb在出租房屋後沒有交稅，舊金山市迫使公司開始納稅。為了積極響應，Airbnb專門推出了一系列廣告，告訴公共組織你們可以用這1200萬美元的稅款幹什麼。

很多人看到這則廣告後表示，感覺Airbnb像是被迫納稅，但納稅本來就是天經地義的啊！還有人表示，這則廣告像是在讓我們感謝它納稅了一樣。在引起爭議後，這一系列廣告馬上就撤回了。

德國最大的連鎖超市品牌被網友玩壞

德國最大的連鎖超市阿爾迪(ALDI)的澳大利亞地區今年年初在推特上發了一個互動小遊戲，其實就是填空，"I became an ALDI lover when I tasted ______ for the first time」（我嘗試了_後成為了ALDI的死忠粉）。

就這樣一個看似普通的填空遊戲，下面的評論可一點都不普通！「腹瀉」已經算是最平靜的回答了。不過，ALDI後來把這個小遊戲刪掉了。所以說，千萬不要小看社交網路和網友的力量！它可能會讓你一夜之間成為「網紅」。

亨氏這次肯定懂了要認真做好每件小事

除了我們所做的營銷外，其實品牌、產品的每一次外露都是一次營銷。有的時候一不注意損失點錢還算好的，讓消費者重新認識了你的品牌可一點都不好玩。亨氏就犯了一次這樣的錯誤！

一個德國人在參加商標重新設計的比賽中，亨氏寄給他了一個二維碼已經過期了的產品。雖然過期了，但還能用，打開鏈接後竟然是一個A片網站！原來是這個二維碼過期後，亨氏沒有重新註冊，反而被一個A片網站註冊了。

這樣一個無心之過帶來的影響可不小，很多網友就把亨氏和A片網站聯繫了起來。幸好這批產品沒有再次進入市場，不然消費者還以為兩家公司合作了呢。

最後，

感謝你對大創意一直的支持！

在接下來的2017年，我們也要相親相愛哦~么么扎!