民宿與選舉|這是一個精英主義者讀不懂的世界

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上周三，全美有史以來最糾結的一場總統大選終於落下帷幕，唐納德·川普力壓希拉里奪得勝利。一個是叱吒商界的地產大亨，一個是縱橫政壇的鐵娘子，他們甚至被稱為兩個史上最不受歡迎的選舉人。

兩人之間爭鋒相對確實挑起了一場年度大戲，即使我們把目光轉到現在，選舉結束已經多日，美國精英和傳統媒體的不滿呼聲仍然此起彼伏。

這個世界怎麼了？社會消費心態到底發生了怎樣的變化？

為什麼當初《華盛頓郵報》、《洛杉磯時報》、CNBC電視台、《紐約時報》等幾乎所有的美國主流媒體全部一邊倒向的希拉里會敗給僅有一家福克斯電視台支持的川普？

不得不承認，這些精英白左讀過那麼多書，

卻還是讀不懂這個世界。

今天民宿人雖然作為吃瓜群眾，美帝的民主我們只能圍觀，但我們整理了一篇雜談，閑聊一下總統選舉和民宿經營兩者間的聯繫。

┃社會心態渴望新氣象，民宿成為消費變革力量

全球經濟疲軟大趨勢下，不僅是在美國還是在世界其他的地方，窮人的孩子根本上不起好學校，就算是都在公立學校上學，如果不能保證孩子12個小時在學校學習，那就意味著中產和富人可以給孩子在閑暇時間投入更多的時間和資源。而相反，窮人的孩子只能忙於社會生計，根本沒有辦法擠出更多時間用於學習。這樣的社會心態下，讓底層群眾對傳統的消費主張產生反叛心態。

這會導致寒門再難出學子，而所謂的大學精英越來越不知民間疾苦，變成今天美國的樣子。絕大部分社會名流、商人、演藝明星等既得利益者選票一邊倒向希拉里，現在無法收場，悲傷到不能自已。

和川普利用農村包圍城市的群眾路線當選同樣道理，民宿作為非標化住宿徹底反對了一板一眼的酒店高大上的住宿行業，為什麼現在這麼多人喜歡民宿而非酒店，正是在渴望變革的社會心態下產生的後工業時代的消費行為……

┃擅用社會化媒體，塑造品牌人格，川普和民宿成功在有人味

川普雖然從未踏足政壇，精明的商業頭腦卻是深入骨髓的。

在矽谷選區，希拉里的得票率高達85.3%，不僅遠高於加州的平均支持率61.5%，更是徹底碾壓了特朗普的9.9%。然而讓他們沒想到的是，川普上台不僅依靠了美國中西部的中底層選民的力量，更有矽谷的功勞——是矽谷創造的新媒體工具，尤其是Twitter和Facebook成就了一個不走尋常路、不與精英同流、不與傳統政客同謀、不按套路出牌的川普總統。

希拉里的twitter賬號有7000多條推文，相比之下川普簡直就是推特狂人。川普的twitter賬號也是由他親自管理，其競選團隊發言人也曾公開確認此事。

△川普臉書

川普無疑已是新媒體的超級IP和網紅。《紐約時報》酸酸的評論稱：作為資本主義培養出的奸商，川普比誰都明白要花小錢辦大事，川普的媒體宣傳費用僅支出1000萬美元，但獲得的媒體曝光卻價值18億（主流媒體都支持希拉里，川普只能靠新媒體）。

民宿自去年開始受到熱捧，呈現爆髮式增長，很大部分要歸功於互聯網社交媒體。

那些自媒體或者民宿主個人通過精美的圖文、視頻將原本就小眾清新帶有格調的民宿產品傳播開來，喚醒人們暗藏心中對美好生活的嚮往引起共鳴，贏得關注和轉發，隨之而來的是源源不斷的訂單。

所以擅用社交媒體增加自己的IP曝光度，建立品牌乃至對外人格化形象真的尤為關鍵。川普和民宿最大的共通點就是在於有人味，利用社會化媒體對大眾講人話，才走心。希拉里這種政治套路和傳統酒店營銷方式已經遭到群眾唾棄

┃川普和民宿注重與當地和諧共生

川普上台，最刺激中國商人神經的一點就是美國本土極有可能推行的貿易保護高關稅政策。

就像現在蘋果手機的零部件和整機製造全部在外國完成，工作機會都給了中國人，日本人，台灣人，韓國人，蘋果美國的工作都是研發和設計，自然有美國大學畢業的精英去做。

那麼美國的普通老百姓呢？美國金融產業龐大，美國一流大學的金融高材生們畢業後收入優渥，美國的底層老百姓卻很難從金融業發展中獲取工作機會。

多少生活在底層的美國人生活受到影響，本土製造業外移造成本土製造業機會大量流失。

尤其是鄉村民宿，如果希望讓其散發出當地化的氣質，聘請當地人成為民宿的廚師、乃至店長，是不錯的選擇。來到這裡該玩什麼、吃什麼，一定沒有人能比在這裡生活幾十年的當地居民更熟悉了，況且不需要做人才引流，成本也會更小。互聯網商業下半場必須立足於當地，只有植根於當地才能把影響力做實。

┃真實，不做作，接地氣的是大眾共同的需求

川普是不完美的，但卻是最為真實的。作為地產大亨，他不僅寫文出書，年輕時一天忙到只睡4個小時，還投資製作真人秀，並擔任講解員，犀利有趣的風格被戲稱「滿嘴跑火車」。

嘿，瞧你這小樣~~

以古稀之年參選總統，頂著整個上層建築的壓力，民主共和兩黨的共同反對，金融互聯網金主的一致打壓，主流媒體異口同聲的摸黑，政治正確永不停歇的詆毀，甚至十幾年前的一次私下口無遮攔都被拿出來反反覆復的黑，這樣都走到了華盛頓。即便他上台後沒做成什麼，這也是值得他一生為之驕傲，也是美國人民可以為之驕傲的故事。

然而民宿雖然沒有像酒店邀請大牌設計師，豪華裝修，高大上的規範服務，但同樣親近當地社會，帶有主人生活痕迹的房間，比酒店更真實，更接地氣，這也是大眾消費升級帶來的心理需求部分。

新時代，新需求，川普當選給民宿人什麼樣的啟示？

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美國平民用自己的實際行動，給無下限的民主黨，不思進取的共和黨建制派，捕風捉影的主流媒體，虛偽的好萊塢藝人，矯枉過正的政治正確，打了一個響亮的耳光。沉默的吃瓜群眾爆發出了驚人的力量，這些社會新趨勢會給民宿人什麼樣的啟示呢？

●民宿風骨：挑戰酒店權威，追求個性化

其實短租民宿也是同樣，一路走來，因為種種原因不被看好和接受，尤其是代表傳統權威的酒店勢力不斷向民宿發起攻勢，各地政府也採取不同的打壓手段對其進行限制，鮮有官方正視接納短租民宿，為其立法創造可持續成長的生存條件。

但就是在這樣外界普遍質疑的境遇下，共享經濟帶領著短租民宿不斷發展壯大，吸引了越來越多人參與到分享住宿的行列中來，一起生活，一起玩。

跳脫出傳統酒店局限壓抑的標準化氛圍，感受深入當地感受最質樸的煙火氣息。

●做一個善於創造故事的民宿人

民宿的靈魂是主人，是粗茶淡飯平淡一生也好，或是如川普這般傳奇也罷，作為民宿主人一定呀培養出擅於講故事、創造故事的能力，這和候選人跑到全國各地四處拉選票試圖獲得民心是同一個道理。

故事是住客交談的生命力所在，多年以後，也許住客記不得這間民宿具體的樣子，因為去過太多的地方，但那個夜晚主人不經意間脫口而出的一個故事也許會伴隨住客一生回味。

●做一間有文化價值輸出的民宿

想要獲得選票當然不那麼簡單，候選人的演講內容傳遞出本人的價值觀，只有當選民感受到這份真誠，認可這份價值觀的時候，才有可能得到群眾支持。

同樣，民宿就像是一個抽屜里的盒子，打開來每一個放著不同風格的書，寫有風格迥異的故事，向住客傳達出多樣的價值觀輸出。只有當住客認同民宿的價值觀時，他們才會用錢包投票，雙腳踏入你的土地，幫助你創造出更多的自我價值體現。

●案例：台灣天空的院子

就是這樣一個案例，距離南投竹山小鎮開車30分鐘，海拔800公尺高的山林里，一間三合院被竹林環抱。

在民宿扎堆的年代，何培鈞在這裡建成台灣最美民宿，他完成的不僅是一項創業，更是自己心中的文化復興。

他成立小鎮文創公司，以「換宿集點子」的方式，年輕人只需要對小鎮的發展提出想法建議，就可以免費住宿。

何培鈞自己都沒想到，當初一個簡單的想法，竟然帶來了整個鎮子的復興，從開民宿到推動小鎮文化，他講過千百次自己的故事，卻仍會激動和充滿熱情。

彩蛋問答！

如果川普做一個滿屋鍍金的民宿房東，

你會不會考慮預定呢？？

畢竟他是帥氣多金又可愛的小老頭，

噢噢噢~

圈圈好期待你們的回答

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