屬於遊戲自媒體的2016年 他們即將上演一場「華山論劍」

近年來，在「互聯網+」「泛娛樂」等新思路、新風口的催生之下，一批新興互聯網行業也隨之誕生，「網紅經濟」「直播平台」等新業態正加速影響著每一個普通人的生活。媒體領域的變革也從未停歇，一眾自媒體在2016年迅速崛起，令這一年成為自媒體時代。

2016年，中國遊戲市場實際銷售收入達到1655.7億元，遊戲用戶規模達到5.66億人，遊戲市場持續迅猛的發展，也帶動了新生周邊產業的誕生和快速擴張。這其中就包括迅速崛起的遊戲自媒體，它們的出現令玩家可以接觸到更迅速、更新鮮、更具個性的遊戲資訊與原創內容，同時也令傳統媒體與新媒體之間的競爭更趨激烈。

遊戲自媒體的時代已然來臨

移動互聯網掀起的變革廣泛而深刻，在媒體領域，行動迅速的自媒體先行搶佔陣地，獲得受眾。2016年，自媒體大號更是屢次成為公眾熱門話題的創造者，顯現出強大的影響力與話語權： X博士的刷屏熱文《殘酷底層物語：一個視頻軟體的中國農村》將「快手」APP炸出水面；咪蒙的《職場不相信眼淚》引發圍繞」實習生與老闆」這一話題的激烈交鋒。除創造刷屏話題外，自媒體在資本運作層面也頻頻爆出大新聞：Papi醬獲得千萬元融資；毒蛇電影獲A輪融資後估值3億——在所謂的「寒冬」之年屢獲資本垂青，不得不說，自媒體的時代已然來臨。

遊戲行業的自媒體大潮也洶湧澎湃。如果說直播平台的興起與爆紅，改變了傳統遊戲的推廣模式和體驗環節，遊戲自媒體的壯大，則是在進一步強調內容消費和內容解放之下，以更精準的定位對目標群體進行深度的品牌和產品宣傳。這一趨勢令傳統媒體漸漸傾向於採用自媒體形式的進行轉型與內容嫁接，越來越多的個人也開始參與到自媒體運營之中，並且表現出更個性的內容、更靈活的形式、更強的互動性與更明顯的粉絲經濟特徵。

最直接的表現是，在2016年包括遊戲猿、大電競、蘋果牛(微博)、徐老師視頻團隊等自媒體以角度獨特的原創內容、明確的受眾人群樹立品牌形成影響力。從電競圈或傳統PC直播平台直接跨越而來的Miss、小蒼、若風、LOL英雄那點事兒、LOL無雙小智等人，更是讓遊戲自媒體具備了鮮明的粉絲經濟特徵，在天然屬性上擁有傳統媒體所不具備的、更符合時代需求的特性。

遊戲自媒體的優勢與挑戰

在這個信息大爆炸的時代，想要獲取一款遊戲方方面面的資訊，是非常容易的。但為何在這樣一個時代，從市場到受眾，都在不斷的追尋媒體之於產品本身推廣與宣傳時更具吸引力和競爭力的解決方案？似乎每個人都得到了他所需要的答案，但現實似乎又不能完美地回答這樣一個疑問。

無論是從傳統紙媒的落寞到網路媒體的興盛，再到如今社交平台、直播、自媒體掀起的新一輪媒介革命，用戶對於更為便捷的信息獲取方式、更加個性化的內容、更為細分的媒體定位，這些訴求貫徹始終。在這一過程中，媒體和廠商也力求通過不斷推陳出新的載體，儘可能地實現人與設備、人與人、設備與設備之間的連接，並最終完成人與內容的連接；而受眾，也在層出不窮的平台上，挑選適合自己閱讀習慣的方式，來儘可能真實地接觸到感興趣的內容。

當然，新生事物的發展道路不會一帆風順，自媒體也無法逃脫這一客觀規律。對於更多的中小自媒體來說，即使擁有優秀的內容產出，在市場已成紅海，競爭加劇的當下，「酒香也怕巷子深」成為了整個行業最急迫需要解決的問題。

目前遊戲自媒體的盈利模式，仍舊停留在廣告和電商收入兩部分上，而能夠達到盈利的水平，需要遊戲自媒體過硬的內容展現實力，但想要跨越這兩種模式實現更進一步地超高增長仍是一個難題。同時，跨越不同平台產生更廣泛的影響力，也是如今遊戲自媒體能否實現突破的又一個關鍵節點。

如何提高自身的曝光率、擴大優質內容的推廣面，從而進一步從單一平台擴張至全平台並獲得更多的收益，是在一片紅紅火火的喧鬧聲後，處於野蠻生長環境之中的遊戲自媒體需要面對的一道難題。而瓶頸期的逐步顯現，不能簡單地只靠資本提供的孵化器和資金來度過難關，遊戲自媒體本身也需要藉助更多的力量，來完成整張拼圖。

屬於自媒體的2016年 他們即將上演一場「華山論劍」

歸根結底，遊戲自媒體的爆紅並受到資本的青睞，離不開製作者對於遊戲產業的理解和對玩家心態的準確把握。可以說，優質、真實、個性的內容仍舊是遊戲自媒體社交影響力的保障，也是吸引受眾長期駐留的核心內在。當各類問答Live功能在各類自媒體平台中異軍突起，當很多帶有個人色彩、對遊戲有獨特理解的自媒體浮現在玩家面前之時，無論是對於受眾而言還是遊戲開發者來說，都有著不同於傳統媒體的新鮮吸引力。

風起雲湧的2016年即將過去，而在這一年大放異彩的眾多遊戲自媒體，也將迎來一次針對他們的「檢閱」，進行一場「華山論劍」。由騰訊遊戲頻道舉辦的2016年第十三屆「中國遊戲風雲榜」以「不止於此」為主題，在遊戲評選的基礎上，將評選範圍拓展至泛娛樂相關的多個新獎項，並專門開設「泛娛樂·不止於跨界」版塊，其中就包括「年度人氣遊戲自媒體」這一全新獎項。由此也可以看出，誕生於2004年的「中國遊戲風雲榜」與時俱進，在獎項設置方面反映著行業的熱點與趨勢。

而在「年度人氣遊戲自媒體」的評選上，「中國遊戲風雲榜」將聯合天天快報，對遊戲自媒體的原創內容質量、內容形式、影響力、活躍度、用戶口碑等多個維度進行綜合考察，對比產生獲獎者。天天快報是聚合眾多自媒體的移動閱讀平台，「中國遊戲風雲榜」與其攜手並為遊戲自媒體增設獎項，意在提供一個「比拼」的舞台，讓那些內容優質、關注度與口碑兼備的自媒體在更大的舞台上獲得曝光，從而樹立標杆，激勵那些已經開創出一片天地的知名遊戲自媒體在市場充分競爭的作用下，不斷地強化自身內容質量，豐富內容類型，通過獎項評選這樣一個載體，引領自媒體「精品化」的趨勢。