看了一場很有互聯網思維的籃球賽。

12月11日晚上，2016-2017中國男子籃球職業聯賽第16輪比賽在上海源深體育館開打，天津泰笛生活隊客場迎戰上海嗶哩嗶哩隊，最終以98：109的比分惜敗。

互聯網和籃球首次「在一起」

作為一個互聯網人，我坐在現場看球的感覺很不一般，兩家互聯網公司，分別冠名了2家球隊，又在籃球場上打拚，類似經歷相信絕無僅有。

之前坊間就有傳聞，天津男籃改名為泰笛生活隊，上海大鯊魚改名叫上海嗶哩嗶哩隊了，其實情況基本屬實，只不過是冠名，據說嗶哩嗶哩為此要支付1500萬元，姚明都出來站台了，泰笛生活要支付多少呢？不造。

我也不是專業的體育媒體，簡單解說一下這場比賽哈，雖然說上海嗶哩嗶哩隊笑到最後，但比賽前三節比分一直很膠著，甚至天津泰笛生活隊從0領先到8分，後來又一度以87比84領先，可見兩家球隊實力比較接近，球賽就要看這樣的，不是嘛？

體育營銷水很深

相信兩家公司為了本次冠名都付出較大的成本，不管是人力還是財力物力。值不值得呢？我還是很看好的。

首先，受眾高度重和。喜歡籃球的多位年輕的男女，這個在現場，深有感觸，去看球的小夫妻很多，而且男生一邊看球一邊給女生解說，女生則蔥白的眼神看著男生。(⊙o⊙)…這些球迷同時又是重度的互聯網用戶，不管是看二次元視頻，還是用O2O的方式來改善生活。泰笛生活的鮮花和洗衣業務，作為浪漫又有點「懶」的年輕，自然是剛需。

其次，模式比較新穎。營銷講究的就是創新，越是沒人做過的事情，越能取得引爆的效應，兩個球隊之前的「改名傳聞」給兩家公司就帶來了很大的品牌傳播。而且這個傳播是正向的。

第三，體育需要和商業結合。作為資深的籃球運動員，姚明一定懂得，推廣籃球，推廣自己的球隊，沒有人幫忙，沒有資金是萬萬不行的，美國NBA就是高度的商業化。所以，通過這次冠名，推廣了企業，自己又拿到了大把的鈔票，不管是想給球員買更多的裝備和訓練機會，還可以獲得大量的新粉絲。

不僅姚明懂得這個道理，泰笛生活的創始人姚宗場更是一個務實的人，在O2O行業屍橫遍野虧損的時候，泰笛所開展的鮮花和洗衣業務已經實現了盈利。請參見宏民之前的文章《O2O，不盈利O你個頭啊OOO!》

作者：趙宏民

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