QM 90後報告：QQ並沒有想像中那麼受歡迎，最多人玩的遊戲是《貪吃蛇大作戰》

文 | 手游那點事 | Jagger

「我最大的擔憂就是越來越看不懂年輕人的喜好了」——馬化騰

90後正在慢慢成長為社會中流砥柱的過程當中，抓住這批用戶的喜好，也就是抓住了移動互聯網的未來。今天，數據公司Quest nMobile發布了90後APP報告，這份基於2016年10月移動互聯網觀察的報告為大家描繪了區別於整體人群的90後移動互聯網行為，他們並沒有大家想像中的那麼愛QQ，最多人玩的遊戲既不是《開心消消樂》也不是《王者榮耀》，他們有明顯的弱關係強社交偏好......

以下是重要數據解讀：

一、群體特徵：90後是最活躍的移動互聯網人群，人均每天在移動端花費3小時

90後是年齡在17-26歲之間，正處於移動互聯網最活躍的用戶範圍中。根據Quest nMobile報告顯示，無論是在2G、3G、4G還是WIFI環境下，90後群體的滲透率普遍高於整體人群，4G網路環境下優勢更明顯。

網路滲透率高則降低了遊戲廠商攻佔90後人群的門檻，90後對流量耗費的敏感度會低一些。

另外，90後的月度安裝數量高於整體人群，尤其是8個及以上的比例，90後人均打開20.2款APP。更願意嘗新的90後，也讓新遊戲有更大的發展空間。

同時，人均APP時長都要高於整體人群，為95小時，也就是說90後每天有大約3小時的時間在移動設備上。由於移動互聯網使用時長已經開始進入了緩慢增長期，各大應用和遊戲廠商只能在這有限的3小時中競爭，盡量爭取到滿意的份額。

90後是移動互聯網最活躍的的人群，應用和遊戲廠商可以從挖掘到的機會也會更多。

二、遊戲偏好：最多人玩的是《貪吃蛇大作戰》，《陰陽師》覆蓋率和《球球大作戰》持平

最多90後玩的遊戲TOP23(也是最多90後使用的TOP200應用)

數據分析機構App nAnnie10月報告顯示，《貪吃蛇大作戰》iOS下載全球(下載來源於中國市場)排名第一位，推算遊戲MAU在億級。它是目前最受歡迎的休閒遊戲，也是擁有最多90後玩家的遊戲。這款遊戲中在90後中的覆蓋率達15.5%，和覆蓋率15.9%的高德地圖相差無幾。滲透率TGI為183，也就說相比與其他年齡階段的遊戲用戶，90後對《貪吃蛇大作戰》有明顯的偏好傾向。TOP3的《開心消消樂》《王者榮耀》也覆蓋了10%以上的用戶。

但覆蓋率TOP3的遊戲誰才是90後中的大贏家?恐怕這票還是得給《開心消消樂》。《開心消消樂》的人均使用時長高達439.8分鐘(日均時長為14分鐘)，是《貪吃蛇大作戰》的5.6倍、《王者榮耀》的1.8倍。手游那點事曾多次提到過，移動互聯網新增用戶和總時長增長進入瓶頸的情況，遊戲廠商求勝的唯一方式就是佔用儘可能多的有限時間份額。從這點來說，《開心消消樂》在90後群體中最為成功。

此外，《陰陽師》在90後群體中的表現也相當驚人，覆蓋率已經和上線一年半的《球球大作戰》持平，覆蓋率為4.2%。《陰陽師》這款產品在90後玩家中的意義已經不限於一款遊戲，而是上升為了一種與朋友交流的方式，由它產生的「非酋」、「誰出ssr誰是狗」、「吸歐氣」等遊戲梗已經成為了主流社交平台的流行話題。

還不能高興得太早，90後喜歡的遊戲中TGI<100的情況普遍存在(TGI>100表示較普通人群有偏好)。這裡和上訴提到的90後打開APP數量說明的是同一個道理，90後人群是注意力更容易被分散的群體，也註定他們更難任由廠商擺布。

三、信息獲取：伴隨移動互聯網成長的一代，他們對資訊APP不感冒

90後是伴隨著移動互聯網一起成長的人群，他們在信息獲取的方式也有一些獨特性。移動互聯網時代，時間被各種信息不斷分割，注意力也越來越分散，這就決定了90後更傾向於吸收碎片化的信息的習慣。

在Quest nMobile的這份報告中，這種特點尤為明顯。90後人群APP類滲透率1-20中可以看到，綜合資訊TGI低於0.8，為輕度使用領域。社交交友、短視頻、微博、電商則遠高於1.2。很多90後用戶手機上都有資訊類APP，但是他們打開的頻率和使用時長遠低於平均水平。90後的信息獲取來源並非專門的資訊工具。(註：TGI>1.2說明該領域為重度使用領域，<0.8則相反，在0.8-1.2之間則一般。)

90後的信息獲取有明顯的社交化傾向，他們更傾向於在微信、微博、知乎等碎片化信息和知識平台獲取信息，這也是為什麼這些平台的90後高度活躍的原因之一。這裡以微博為例進行具體說明，微博使用時長在90後群體中排在第4位，僅次於微信、QQ和手機淘寶。微博在90後群體中演變成了信息獲取渠道。經常玩微博的人應該都知道影視明星唐嫣、鄭爽、胡歌都是熱搜體質，一個月總會上那麼一兩次熱搜榜，而這些影視明星正是90後擁護的一群;「秀恩愛死得快」、「遇到這樣的男人就嫁了吧」、「女人25歲之前要嘗試的N件事情」、「畢業一年後」等等這些有些明顯90後屬性的話題是微博熱搜榜的常客。微博並沒有像大家所想的那樣，被微信擊垮。它反而因為開放而成為90後的信息獲取和尋求認同感的平台。

注意力成為稀缺資源，產品不想被淹沒在信息汪洋中就要了解用戶的注意力去向，抓住了用戶關注點才能將產品滲透到用戶中去。

四、社交軟體：偏愛弱關係強社交，QQ並沒有我們想像的那麼受歡迎

這是個盛產「低頭族」的時代，90後對移動互聯網依賴性很深，一切事情都能夠靠網路解決的便利，也在收縮他們的活動範圍和社交圈子。90後也是集體孤獨的群體，他們的網路社交慾望也空前的。

Quest nMobile數據顯示，微信、QQ、微博、快手和主流視頻APP的滲透率TGI均大於100，但值得注意的是除了微信和QQ，90後更傾向於弱關係強社交的應用。這種強弱得當的應用讓90後既能保持自己的個性，又能尋求認同感，90後在這裡處於可進可退的安全位置。

很多報告普遍認為，QQ在低齡群體中用戶量巨大、超過微信。然而，從數據來看，相比微信來說，QQ依舊是有很大差距。微信覆蓋率高達83%，90後人均使用時長為1642分鐘(每日人均時長53分鐘)，而QQ僅有59.3%的覆蓋率和921.3分鐘的人均使用時長，所以在90後中微信依然是社交霸主。但不可否認的是，90後群體使用QQ和QQ空間的頻率確實是高於整體人群的。

總結：

那些在90後中滲透率TGI超過200的APP，未來是屬於你們的。

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