當一個好產品賣出高銷量，音樂行業才真正有希望

文 | 新研室 編輯｜無鞋踩

「野蠻生長」，是李宇春2016年新專輯的名字。這張專輯拆分成「野」、「蠻」、「生」、「長」四部曲，分別在QQ音樂上以數字專輯的形式發售，結果如專輯名一樣「野蠻」。

11月27日21點43分，騰訊傳來消息，《野》、《蠻》、《生》、《長》四張數字EP的總銷量突破600萬張，總銷售額超過3000萬人民幣，李宇春由此成為中國數字音樂史上第一位銷量突破600萬張大關的歌手，同時也是截止到目前在QQ音樂上數字專輯銷量及銷售額最高紀錄歌手。

值得一提的是，按照20元/張的價格來折算，《野蠻生長》這張專輯也有150萬張。參照美國RIAA（Recording Industry Association of America，美國唱片業協會）達到100萬張即為白金唱片的銷量認證標準，李宇春的新專輯也是一張超白金唱片。

對於了解李宇春「價值」的人來說，這個野蠻的結果一點都不意外，從2005年參加超女選秀開始，在眾人或懷疑或讚許的目光中，李宇春出道至今已經創下了無數的音樂紀錄。

2005年，超女奪冠後由高曉松為她寫的第一首單曲《冬天快樂》，該曲當年在聖誕零點七大網站首發，創下兩小時賣出100萬首的數字音樂銷售記錄，迄今無人打破。李宇春也成為中國首位試行歌曲網路付費下載的歌手。

次年，李宇春發表的個人首張專輯《皇后與夢想》，年度銷量137萬張，創造當年華語樂壇唱片銷量神話，而之後的專輯《我的》、《少年中國》、《李宇春》、《會跳舞的文藝青年》、《再不瘋狂我們就老了》、《1987我不知會遇見你》均是同年內地專輯銷量的冠軍。

而在2015年，李宇春「Why Me」十年成都演唱會與樂視音樂合作，首次嘗試獨家進行4K級360°全景5屏直播，憑藉「全新科技+生態體驗」，這場演唱會線上線下觀看人數超500萬，再次創造了在線演唱會直播新紀錄。

2016年6月，李宇春新專輯《野蠻生長》的首張EP《野》一上線，58秒銷量5萬張，1分36秒10萬張，更是在14小時內銷量突破100萬張，發行第16天超過300萬張，總銷量319萬張，創下史上最快「殿堂金鑽唱片」的記錄。

出道十一年，李宇春完成了從一個選秀歌手到超級ip的華麗轉身，無論行業是否景氣，置身其中、逆流而上，始終以先行者的姿態，不斷探求著音樂行業的可能性。

但是，對於新觀來說，「李宇春」這三個字背後，真正有趣的並不是紀錄本身，而是一個奇蹟般的「孤本」是如何「創造」的。

還是那四個字，「野蠻生長」。

野：民選偶像的「顛覆」

李宇春算不算中國歷史上第一個「民選偶像」。算，因為在她之前，還沒有哪個藝人通過選秀完成了如她一樣的成就。

李宇春之前，所有偶像都是由唱片公司精心培育的結晶，經由多年的養成，只等有一天修成正果。李宇春不是，李宇春是「票選」出來的。在她獲得神奇的數百萬投票之前，她並沒有任何「從業」經歷，她就是一個「野丫頭」，走著「野路子」。

而「投票」幫李宇春用很短的時間完成了前人可能需要多年曆練才能完成的人氣積累，這讓她還為正式「入行」，就已經成為了「明星」。

2005年超級女聲決賽李宇春高票奪冠

對於行業來說，這是一種前所未有的顛覆。她就像是一枚炸彈，落入已經被互聯網衝擊得七零八落的流行樂壇，以迅雷不及掩耳之勢為自己炸出了一片天地。

這一切有點老生常談了。然而，再聊也並不為過。李宇春就是這麼「野」，「野」得讓人摸不著頭腦。就像她在《西門少年》中唱的那樣「八月的暴雨之後橫空出世，盛夏的野草瘋狂侵略之勢不可阻止」。

突然間，時代就這麼突然改變了，而且不斷被李宇春改變著。

蠻：做自己，無所畏

也許有人會說，誰有李宇春那麼多「粉絲」，想做什麼不可以？

難說。這麼多年來，選秀冠軍層出不窮，但始終站在行業巔峰的，卻只有李宇春一人。她是行業的寵兒嗎？她是時代的掌上明珠？可以說是，也可以說不是。行業也好，時代也罷，不會無緣無故地眷戀任何人，我們總是能看到一個光鮮亮麗、唇紅齒白、彬彬有禮李宇春，卻往往忽視了她內在的「蠻」力。

你可以不喜歡李宇春，但你不能否認的是，這麼多年來，李宇春從來沒有隨波逐流。她不玩微博，不炒話題，不搞神曲，不拍偶像劇。她幾乎小心翼翼地「躲」過了所有時代最庸俗的衝鋒，而自顧自地頑守著自己的王國。

她也衝鋒，卻是為了衝破固步自封的人之常情，奮不顧身地一次次把自己推向未知的風險。一位業內大佬曾說過，李宇春選秀成功之後，他曾建議李宇春最好出一張翻唱專輯，那一定會賣個滿堂彩。結果，她沒那麼做。相反，她一直堅持著自己的路子。

在《野蠻生長》這張專輯中，她一方面看似「保守」地堅持傳統唱片業時期的專輯企劃概念，另外一方面卻更「大膽」地找來張亞東、陳偉倫、周耀輝、李格弟等個性鮮明的音樂人，共同碰撞、參與專輯的創作，堅持忠於自我，而不是為「流行」「討好」創作。

從第一張專輯《皇后與夢想》開始，李宇春就在不斷的嘗試，嘗試新銳音樂人，嘗試各種曲風，逐漸發展到嘗試自己一手包辦整張專輯的創作（專輯《李宇春》），再到後來嘗試與韓寒等跨界合作（歌曲《似火年華》），這兩年又開始放眼全球，與英國獨立廠牌PC Music玩最前衛的電音（歌曲《混蛋，我想你》）。

這一切，靠的都是李宇春的「蠻」力，也只能靠這種無所畏懼的「蠻」力。

生：生生不息的追求

從某種程度上說，李宇春是幸運的。她是這些年來最順利的一個「選秀冠軍」，除了天時、地利、人和，也跟她和她的團隊所堅持的種種「追求」有著直接關係。

一個人只有把目標放的高遠，他/她才能走得更遠、飛得更高。如果你只盯著碗里的那一塊肉，你就永遠不知道天高地厚。

幸好，李宇春並非如此。

「紀錄」也許可以把歸功於歌迷的「瘋狂」，但李宇春的「追求」卻是不可抹殺的。她追求原創、追求時尚、追求最前衛最先鋒的文化、追求最新的玩法。她的《冬天快樂》，開創付費下載的先河，讓她成為中國數字音樂銷售的帶頭人；她與世界上最頂級的設計師合作，把演唱會打造成前所未有的「時尚」；她選擇用各種最新最具開創性的方式來發行作品，用實際行動推動行業的進程。

而《野》、《蠻》、《生》、《長》可以視為李宇春「追求」的大成。時髦如《存在感》，深邃如《若》，倔強如《那又怎樣》，前衛如《野蠻生長》。每一首歌都像是李宇春曲徑幽深的後花園裡精心栽培的植株，多年呵護下終於開到荼蘼。

這一切已經超出了「粉絲經濟」或「音樂營銷」的範疇，你可以把它看做是一個優秀藝人的自我修養，以及頂尖團隊的成功協作。畢竟，對於一個出道至今11年卻連官方歌迷會都沒有的超級偶像來說，李宇春追求的絕不是現在各種「鮮肉」們的刷臉刷流量。只有對自身不斷的追求，才是推動一切前進的動力。

「盡了全部力氣發芽，盡了全部力氣生長，盡了全部力氣成熟」，之後，聽天由命。

長：成長是唯一的「主旋律」

事到如今，我們回顧李宇春的演藝生涯，會發現，「成長」是她成名路上唯一的「主旋律」。

從一位橫空出世的野丫頭，成長為當之無愧的「皇后」。

從一個一夜成名的選秀冠軍，成長為一個橫跨音樂、電影、話劇、時尚和藝術多領域的巨星。

她從唱別人的歌，成長為唱自己的歌。

她創下各種各樣的紀錄，把同齡人遠遠拋在身後。

但是，她仍然在成長著，仍然如11年前那般「野蠻生長」。，這是李宇春最可怕的地方。在她的身上，我們看不到「終點」，看到的只有「遠方」，而且，越來越「遠」。

600萬紀錄落下這一刻，對於其他人來說，可能已經足以欣喜若狂，卻也只是李宇春成長路上的一個時間點，我們相信，這個紀錄很快就會被李宇春自己打破。

因為，她會一直這樣「野蠻生長」下去。

總結：李宇春的600萬銷量來得正是時候

聊到這裡，我們會發現，在李宇春音樂生涯的每一個階段，她都有意無意的成為了行業的「推動者」。她所創造的紀錄，她的各種嘗試，各種跨界合作，都是在拓寬流行音樂的「邊界」。

李宇春在數字音樂領域的嘗試尤其值得肯定。她是最早嘗試數字音樂付費下載的歌手之一，她的全創作專輯《李宇春》以數字形式發行，如今，她又開創性的以「四合一」的方式發行數字專輯。這絕對不僅僅只是把一張專輯拆成四張，因為每一張都有自己獨特的美學價值和「存在感」。一個好產品，配得上任何形式的「推銷」，也只有當一個好產品賣出高銷量，音樂行業才真正有希望。

數字音樂發展到今天，需要一系列突破性的「事件」來推動付費模式的探索，而李宇春的「600萬」來得正是時候。音樂行業需要像李宇春這樣的頂級藝人來帶動大眾消費，而一個「野蠻生長」的李宇春真正做到了！