知道了什麼是刷榜 我們才能離垃圾遊戲稍微遠些

自打第一代iPhone正式發布之後，不管你承不承認，這款真正定義了次世代移動終端的數碼產品確實改變了我們的生活。

一整塊觸摸屏幕、豐富的感測器、越來越強悍的處理器性能……

與之相對應的，適配了觸摸屏幕的各種次世代手機遊戲也與我們見面，它們也在過去的這幾年裡迅速成為一種主流。

近些年的智能手機幾乎人手一部，相比需要購置主機、動輒要為電腦適配高端顯卡的傳統遊戲，手機遊戲也理所應當的成為了最沒有「門檻」的一種娛樂形式。

至於為什麼說是「娛樂」而不是「遊戲」，恐怕大家也都知道其中的原因。

實事求是的說，目前國內絕大多數的「手游Only」玩家在接觸手機遊戲之前，並沒有過「正經」的主機、PC單機遊戲遊玩經驗。

他們中的很大一部分人對遊戲中的劇情、音樂、畫面、玩法和比較抽象的「遊戲性」沒有要求，遊戲對於他們來說就是打發時間、獲得「成就感」的工具而已。

這種現狀與國內此前的「遊戲主機禁令」有關，更與大眾對遊戲根深蒂固的認識息息相關。

而這也是為什麼我們稱這些人是在「娛樂」，而不是在「遊戲」的原因之一。

這麼長時間以來，有趣君的工作一方面是想為資深玩家帶來更多有趣的資訊，告訴大家什麼遊戲值得買；

另一方面，我們也想為所謂的小白玩家提供一個途徑、讓所有人都能夠享受優質遊戲為我們帶來的樂趣，讓大家從根本上了解這個行業。

很慚愧，我們只做了一點微小的工作，謝謝大家。

咳咳……

現如今，手機遊戲的強大之處已經令傳統PC和主機遊戲平台汗顏，正如《爐石傳說》中「微型戰鬥機甲」的那句台詞一樣——

小身材，大拳頭！

我們知道，絕大多數的手機遊戲所需的開發經費僅僅是3A大作的零頭，可它們所產出的價值和收入卻遠遠超出大家的想像。

這也正是一流遊戲公司競相跑去做手游，從而被玩家戲稱為「手游大廠」的原因之一。

運營一家公司絕不是兒戲，夢想和情懷也從來不能當飯吃。

與資金投入高、人員佔比高、風險大，還不一定賺個好名聲的3A大作相比，投入小、回報大&快的手游項目成為主流自然也不是什麼難以理解的事。

對於類似於SE（史克威爾·艾尼克斯）這樣的公司來說，一款手游活了就是活了、死了就是死了，多開發幾款、整體上還是賺得盆滿缽滿。

《乖離性百萬亞瑟王》

一年到頭，公司高層和股東們相視一笑，財務報告上的數字還不是美滋滋……

而正因為手游開發低成本要素的存在，這個行業也成就了無數個小規模創業團體，這其中就包含了我們所熟知的許多國內手游製造商。

由於接下來我們說的不是什麼值得讓它們高興的話題，在這裡我們也就不一一點名了。

這個年頭，酒香也怕巷子深，無論是什麼樣的產品都需要卯足了勁兒吆喝。

這樣一來，遊戲廠商們才能為遊戲帶來一定的曝光度，曝光度等於用戶數量，遊戲收入又取決於用戶數量，這種「吆喝」的手段也是五花八門。

比如這樣的線下廣告

除了和各大渠道商（比如安卓陣營的各種國內應用商店、蘋果的App Store等）達成愉快暢通的PY交易之外（第一方商店並不需要交易），線上、線下的各類廣告其實都需要大把鈔票。

這其中，最為重要、效果也最明顯的一種營銷手段，或許就是渠道商的App排名版塊了。

（圖片來自360遊戲大廳）

在蘋果、安卓的絕大多數第三方商店中，榜單這種東西水分很大；只要有鈔票，有錢能使磨推鬼。

而這些商店中，整體發言權最大、帶來效益最明顯的正是蘋果的App Store。

首先，絕大多數廠商都非常看重這個排名，它直接影響到了遊戲的下載量、每個用戶可都是白花花的銀子；

App Store暢銷榜（蘋果清理後）

其次，遊戲公司的投資商看重這個，手游公司也方便拿這些數據出去開大會、吹牛X……

然而行內人都知道，蘋果的App Store排名完全由演算法推動，商店專欄的編輯也從不和任何遊戲廠商打交道。

說白了，拉關係、塞鈔票、搞「商務合作」這種事，蘋果的編輯早就「關上了門」，就連「窗戶」也一併封死了。

既然明面上不給「活路」，聰明的遊戲廠商們也早在幾年前就想到了一些方法提升遊戲排名——

刷榜

所謂刷榜，就是遊戲公司僱傭專業團隊進行的排行榜人為操縱行為，他們會摸清AppStore的排名機制，利用演算法和一些操作將App暫時提升到榜單前幾位。

說白了，這種行為就是一種節約成本、將遊戲迅速推廣出去的方式。

這是10月1日的遊戲總榜排名情況

但是每個人都知道，這種行為會嚴重破壞App Store的整體生態，也很容易造成一種惡性循環——

當一款遊戲通過刷榜達到前十位後，質量高、口碑好的遊戲就會被「稍微擠下去」；

而當刷榜的遊戲數量級達到了兩位數、甚至三位數時，你認為App Store的排行榜還會有它存在的價值和意義了么？

正因如此，蘋果官方也會採取一些措施，以防止App Store被屠榜，畢竟排行榜一直癱瘓這種事對誰都沒好處。

今年5月，蘋果就曾進行過一次大規模的懲治活動。

當時，App Store商店中有超過500款的應用排名出現了大幅度下滑，一些遊戲也直接被蘋果做了下架處理。

蘋果於5月9日下架了98款遊戲

然而道高一尺魔高一丈，蘋果歷年來的演算法優化始終沒有遏制住惡意刷榜的應用和遊戲……

於是蘋果在10月下旬開始了史無前例的大懲治行動——

從10月下旬到11月初的那三個星期里，有超過19000款中國區App遭到了下架處理，是的你沒看錯，真的是19000+款應用……

這是有趣君整理的每日下架App數量表（除特殊註明外，文中表格數據&圖像來源均為Chandashi）

這些被下架的App分別踩了以下幾個雷——

刷評論——誘導用戶到商店評價或雇水軍刷假評論

刷榜——涉嫌利用演算法，在App Store中刷榜

侵權——盜用他人知識產權、蹭IP等

刷詞——應用標題中含有大量與自身毫無關聯的熱門辭彙

其他——有嚴重Bug或違反蘋果相關條例的應用

在聲勢浩大的下架行動中，蘋果僅在10月23日當天就撤下了3169款應用，其中包括了815款遊戲。

讓我們看看這些遊戲分別長啥樣(′?ω?`)

換皮、山寨、刷榜、偽二次元……每款遊戲的下架恐怕都沒玩家替它們喊冤……

這其中，一款名為《蒼穹誅仙》的手游上架首日，就在App Store的角色扮演遊戲免費榜單中排名20位，在免費策略遊戲榜單中也排到了15位。

然而上架僅一星期後，它就在蘋果的懲治行動中遭到了下架處理，其原因恐怕大家心裡也都有數。

也是在23日，《蒼穹誅仙》開發者Shanbao Duan（一些廠商會以個人名義在App Store發布遊戲，這樣可以規避很多麻煩）的另外兩款遊戲《武帝》、《熱血武林》也都一起玩完了，真的是慘……

不僅如此，此前曾登頂付費榜的《夢幻修仙》、《夢幻江湖》、《瘋狂大亂斗》等遊戲也在歡聲笑語中打出了GG，App Store店內外充滿了快活的空氣。

不過話又說回來，雖然刷榜這件事看起來神秘，但它在行業內其實已經是一種明碼標價的潛規則了。

據我們了解，由於玩家們通常都在夜間下載App，廠商也大多選擇在18點和21點這兩個時間點上進行刷榜。

想要在這兩個時間上登頂App Store，開發者需要向刷榜公司轉賬79500/90100元人民幣整，一行行數字看起來是不是很酸爽？

（表格來自鳳凰科技）

而暢銷榜，則大概是這樣一個報價。

（均是蘋果整治前的報價，來自鳳凰科技）

退一萬步來說，如若花錢刷榜的公司真的只是「刷個榜那麼簡單」倒也無妨，如今的一些手游公司甚至會花錢故意用低劣的刷榜技巧給競爭對手刷榜……

然後再順手點個舉報(??ω?)??

這樣一來，蘋果很容易就會監測到「被刷榜」的那款應用，其結果恐怕我們也不必多說什麼了。

如此這般的惡性競爭，虧這些人能想得到。

本著防止對手「下絆子」、大家堂堂正正做遊戲的心態，2015年5月，一個名為「手游反黑聯盟」的團體也出現了。

簡單來說，這個組織的合約就是「大家別給對方添堵、自己玩好自己的、不然我舉報你，大家都不好過我跟你講」……

混亂邪惡與混亂善良之間，始終隔著一個「混亂中立」，說句實話，絕大多數國內遊戲廠商都難逃這「混亂」二字。

與這些廠商一統混亂的，當然還有那些ToB（一般不面向玩家，只面向遊戲廠商）的媒體，在這次刷榜行動中，我們也領略了什麼叫做「洗地」。

在這裡，我們同樣不會明確指出這些同行們的名號，畢竟做這行的都不容易，我們也理解你們的苦衷。

在手遊行業整體不成熟、甚至大環境一直處於畸形的現實框架內，面對對手的不正當競爭和惡意中傷，如果你是遊戲開發商，你會在刷榜這件事上如何選擇呢？

真正的遊戲廠商，可沒有《New Game！》中描繪的那樣單純

在面對如此複雜的問題時，換位思考或許也會是一種問題的理解方式。

截至本文發稿當日，App Store的付費榜又一次慘遭毒手，一款款看起來眼熟到不能再眼熟，卻又絕對不會是原作授權的遊戲再次出現在了榜單之中……

對於玩家而言，這個排行榜真的還有參考價值么？

本文作者：@Key Sugisaki