小旭音樂融資3000萬,ACG音樂市場前景幾何?
文/三文娛(微信公號:hi3wyu)三文娛官網:www.3wyu.com
小旭音樂獲得宋城演藝、游久時代投資2990萬元,估值1.3億。ACG音樂市場有多大?在日本它已表現出巨大市場價值:《你的名字》《LoveLive!》等動畫遊戲IP的音樂專輯銷量都以數十萬計,還拓展出伴生的演唱會等等盈利模式。那麼中國呢?
今日(11月15),游久時代披露,以現金方式出資人民幣650萬元投資小旭音樂(北京小旭音樂文化有限責任公司),持股從增資前稀釋至12.94%增加至17.94%。
三文娛獲悉,另一家上市公司宋城演藝投資小旭音樂2340萬元,持股比例18%,兩家共計2990萬元。
小旭音樂成立於2006年,公司目前100人,總部在北京,同時在廣州、上海、成都設置分部。
小旭音樂向三文娛透露,目前他們集合了近50名全職音樂創作人,年產量8000-10000首純音樂和歌曲,為各類動漫、遊戲、網劇、流行歌手、女團等創作歌曲。
遊戲方面小旭音樂每年都為約1000款手游配樂,動漫方面則有《畫江湖之不良人》《長歌行》《武庚紀》《龍心戰紀》《生死回放》《血色蒼穹》《黑白無雙》等數十部國產動畫或動態漫畫的主題曲或插曲由他們創作。
夏達老師的《長歌行》動態漫畫的音樂
小旭音樂創始人盧小旭還向三文娛表示,公司將在音樂變現三個方向上發力,版權是強項,也會涉足演出與藝人經紀。根據游久時代披露的數字,小旭音樂現自有版權的配樂作品約10000 首。
游久時代還披露,2015年小旭音樂營業收入1629.01萬元,凈利潤 24.26 萬元;2016年1-9月,其營業收入1407.86 萬元,凈利潤-205.94萬元。截至 2016 年9月30日,小旭音樂總資產1688.42萬元,凈資產260.44萬元。
盧小旭向三文娛表示,公司現金流很穩,今年有很多布局投入,預計營收2000萬;明年有很多大的動作跟計劃,但是都是離錢不會太遠的事兒。
ACG音樂市場有多大?
小旭音樂的融資,一定程度上說明了資本對ACG音樂市場的看好。這個市場有多大?
三文娛兩個月前的一篇文章做過探討,今天再次分享給大家。
在日本,ACG音樂已經表現出了巨大的市場價值:《你的名字》《LoveLive!》等動畫遊戲IP的音樂專輯銷量都以數十萬計,還拓展出伴生的演唱會等等盈利模式。那麼中國呢?
8月份,《你的名字》大火,各種周邊產品隨之大賣。音樂方面,14萬的專輯銷量,2700萬元人民幣的銷售額,除了令人感嘆日本粉絲的熱情之外,也再一次顯示出了日本ACG音樂的營收能力。
甚至紅白歌會這種日本「春晚」,動畫歌曲也有著一席之地。
2016紅白歌會的「動畫紅白」環節,收視率有38.2%,意味著日本有大約4850萬人收看了動漫歌曲的演出。除了《你的名字》專輯,《LoveLive!》最新單曲也取得了582萬人民幣的銷售額。在日本,ACG音樂獲得數百萬人民幣的銷售額,已不再是鳳毛麟角。
而中國的ACG(或者說二次母音樂?),也在起步之中。
日本ACG音樂的成績單
在日本,因為國民的良好收入與動漫遊戲的流行,ACG音樂有著非常優異的成績。
2016年上半年,排名前50的單曲一共銷售1788134張,按照平均單價1400日元計算,共銷售約25億日元(摺合人民幣約1.64億元)(數據來自主要統計ACG音樂的KEROTV,統計周期2015.12.15-2016.6.13,三文娛注)
榜單中第50名的專輯共銷售14917張,銷售額為20883800日元(約合人民幣1382300元)。
銷售數量最高的單曲《Moment Ring》共銷售135607張,銷售額約1.9億日元,摺合人民幣約1257萬元(《LoveLive!》中μs組合的最後一張單曲)。
排在第二的單曲是,《名偵探柯南》片頭曲《羽》,銷售額約1144萬元。阿松的片尾曲《SIX SAME FACES~今夜は最高!!!!!!~》銷售118415張,銷售額約1097萬元,位列第三。
專輯方面,銷量第三的是LiSA(織部里沙)的專輯《Lucky Hi Five!》銷售27610張,銷售額約為人民幣566萬元。( LiSA因為在動畫《Angel Beats!》中以角色歌手"Yui"的名義演唱《Thousand Enemies》與《一番の寶物》等歌曲而獲得高人氣,因而其專輯被歸入ACG音樂,三文娛注)
排名第二的是《THE IDOLM@STER CINDRELLA MASTER Cute jewelries!003》,(《偶像大師》),共售出42817張,銷售額約為人民幣878萬元。
銷量最高的則是《歌物語》(《物語》系列)共銷售138818張,銷售額約為人民幣2847萬元。
以下為2016年7月及8月專輯及單曲銷量前十具體情況。(數據來源KEROTV,數據統計至2016年9月14日)
7月單曲榜單
8月份單曲榜單
在單曲方面,7月前十的單曲共賣出333085張,銷售額共約為人民幣3210萬元。8月份排名前十的單曲共賣出358470張,銷售額約為人民幣48877萬元。
《LoveLive!SunShine!!》中的《青空Jumping heart》高居單月銷售榜首,達到69294張,銷售額達到了582萬人民幣,LL系列有三張單曲上榜,總銷售額為1410萬人民幣。而《偶像大師》廣撒網的戰略下,一共5張單曲上榜,總銷售額1619萬人民幣。
《LoveLive!》以及《偶像大師》均為以偶像為主打,也因此有極大的發展空間,角色歌、小組歌等形式均可製作。據不完全統計,到2016年4月為止,《LoveLive!》共推出48張專輯或單曲。
7月份專輯榜單
8月份專輯榜單在專輯方面,7月份排名前十的專輯共賣出278094萬張,銷售額約為人民幣5256萬元。8月份前十專輯共賣出396358萬張,銷售額約為人民幣7744萬元。
《超時空要塞△》專輯《Walkure Attack!》銷售117947張,銷售額為2387萬日元。《你的名字》(《君の名は。》)共銷售144790張,銷售額為2736萬日元。
ACG音樂更多的變現方式,專輯銷售並不是唯一
在日本,實體專輯及單曲銷售不是音樂的唯一變現出路,租賃、線上下載也是重要的方式。這兩部分所能產生的經濟利益以及傳播不會遜色於實體專輯,並且也極大的加速了音樂的傳播。
比如《你的名字》的專輯,在蔦屋書店(Tsutaya)出租排行榜上佔據頭名。
專輯下載方面,《你的名字》依然是榜首。單曲方面也不例外,《你的名字》再占第一。這一部分,又帶來了不斐的收入。
《你的名字》的成功,不僅僅是在音樂方面,其他方面都有其成功的原因,本文不再贅述。回顧創作過程:百億票房、趕超宮崎駿,《你的名字》是如何誕生的?
除了音樂方面的銷售,伴生的演唱會等等方式,也能夠產生足夠的價值,推動粉絲經濟的發展。
以Animelo Summer Live 2015-THE GATE為例,該演唱會由開設動畫歌曲專門的手機來電答鈴網站「Animelomix」的DWANGO公司,以及文化放送電台主辦的日本國內最大的動畫歌曲演唱會。2015年該演唱會共舉辦三天,門票價格7800日元。舉辦場地為琦玉超級體育場(SSA)。
SSA可設觀眾席最大37000人。演唱會期間門票售罄,共收入288600000日元,摺合人民幣約1912萬1700元。
中國有市場,但有待進一步開發
和日本相比,我國二次元文化發展程度遠遠不如日本。
雖然有數據認為中國2016年泛二次元人群有2億規模,然而市場需要開發,作為其中組成部分的ACG音樂市場同樣如此。
目前,有專註於ACG音樂分享的漫音社、萌音等網站,其他如嗶哩嗶哩、AcFun等網站也有二次母音樂分區,網易雲音樂的相關歌單也有不小的收藏數量。
在網易雲音樂2016年上半年數據報告中,給出了我國ACG音樂愛好者的主要分布區域:
可以看出,ACG音樂聽眾主要集中在在沿海地區以及北京等經濟較為發達的區域,同樣,也是人口密集度較高的區域之中。而這一趨勢還在逐漸向內地蔓延。
同時在報告中指出:ACG主題音樂的用戶群體正在迅速擴張,目前網易雲音樂ACG主題音樂的高粘性用戶已超過10%。
在Bilibili上,音樂分區里的視頻,瀏覽量也能體現一部分。
而這一截圖中的數據並不是熱度最高的作品。根據最近的一份數據挖掘報告,在B站播放量上千萬的視頻有6個,其中有兩個視頻和二次母音樂相關。分別是:
11089492 【電音單曲】我是papi醬
10883765 【古箏】千本櫻——你可見過如此兇殘的練習曲
477442 【古箏】千本櫻——你可見過如此兇殘的練習曲
216539 【電音單曲】我是papi醬
喜歡量超過20萬的視頻共九部,和二次母音樂相關的有5部。
414258 【古箏】千本櫻——你可見過如此兇殘的練習曲
294699 【綜漫 ASMV】 弱者(完整版)/The Weak (Full ver.)_MAD·AMV_動畫_bilibili_嗶哩嗶哩彈幕視頻網
276602 【全明星Rap】黑喂狗!
272262 【靈魂rap】如何讓孩子愛上♂學習?
237712 【2016拜年祭單品】九九八十一【樂正綾 feat.洛天依】_VOCALOID·UTAU_音樂_bilibili_嗶哩嗶哩彈幕視頻網
225638 【電音單曲】我是papi醬
同樣是B站,比較知名的唱見如祈Inory擁有27.7萬粉絲,翻唱的音樂視頻也有不俗的播放量。《【呦貓X祈Inory】禁忌邊境線【超時空要塞】正版毒源替換槍版ver》的播放量更是達到了72.9萬次。
在A站的音樂分區里,也有不少人在活躍著。
在2016年9月28日統計的周榜上,排名第一的音樂視頻有19.9萬的瀏覽量,第二名有19.4萬的瀏覽量,第三名則有86412次瀏覽。排名第十的視頻也有44173次瀏覽。
在推薦位上,數萬、十數萬的視頻也不在少數。
在AcFun音樂區月榜單上,第一名的視頻有31.9萬瀏覽量,第二名則為31.6萬。
剛剛在超女奪冠的圈9粉絲數量也達到了16萬。回顧:「二次元少女」在超女奪冠,音樂這門生意要如何做?我們先來研究三次元的演出巨頭LiveNation
以上這些數據,都在側面說明ACG音樂(或者說二次母音樂?)這一市場的受眾規模。
在銷售方面,國內也並非沒有動漫實體專輯,當年的《我為歌狂》原聲帶賣出50萬張。
在專輯銷售方面,國內目前已經大大改善了之前盜版滿天飛的惡劣情況,2016年6月24日周杰倫發售的專輯,兩日破百萬,也能從側面反映出,專輯銷售在中國是行得通的。
但是我們還很難做定論,中國具有ACG音樂發展、壯大的土壤,並且隨著二次元文化的不斷成熟,更多的人群有了更高的接受度之後,這一市場還會不斷增加。
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