「四大跑鞋」起源考據:是什麼給你躋身「四大」的自信?

  • 勇氣每日通訊20160930

北京奧森公園地鐵站,一副諾大的某品牌跑鞋矗立在我面前:最新款的「跑鞋之王」第23代新品開售,品牌商正不遺餘力地展開營銷攻勢。

在跑鞋品牌的世界裡,也存在著自上而下的鄙視鏈,國際的鄙視國內的,銷量高的鄙視銷量差的,有科技含量的鄙視山寨科技的,「四大跑鞋」鄙視著非「四大」。

現實卻是如此,大部分跑者除了「四大跑鞋」以外,基本不予考慮。但問題是所謂的「四大」也並非是一個明確的概念,有說法是「Asics,Sacuony,Brooks和NB」,也有說法是Mizuno替下了NB或Brooks。除Asics大家比較認可之外,其他幾位也有躋身的可能,來回替換竟然有數十種可能。

那麼,到底有沒有一種公認的說法,給「四大跑鞋」一個明確的定義呢?「四大」的說法最早起源於哪?「公認」的「四大」是否靠譜?相信這些問題也曾經在跑者們的腦海中一閃而過,但是從未深究。但是這篇文章就會給你一個合理的說法。

要想查到「四大跑鞋」說法的源頭,筆者的第一反應是在谷歌搜索英文,畢竟幾大品牌進駐國內也是這四五年的事情,而這說法應該流傳得更為久遠,所以說不定是一個舶來的概念。當我變換關鍵詞(Best、Grand、Best Seller、Most Popular),嘗試過對「大」的翻譯時,竟然搜索不到任何關於「四大」專有名詞的蛛絲馬跡。在互聯網如此發達、可以掘地三尺的時代,如果用谷歌搜不到,那就是真的沒有了,基本可以斷定,「四大跑鞋」的說法源於國內。

一旦確定這點,接下來的事情就變成了體力活:在百度和谷歌分別用中文搜索「四大跑鞋」,以年為單位,依次往前推,直到尋找最早出現相關字眼的文章和資料。

當然,如此較真的人並非只有我自己,早在2016年1月份的時候,作者「器物與我」就發布了一篇《跑鞋系列:四大跑鞋之考據》,作者在文中公布了他的「研究成果」:

經過一番順藤摸瓜、變化關鍵詞和搜索引擎的探索,我發現這一說法只存在於中文互聯網,且沒有確切的依據。

中文互聯網上最早把索康尼、新百倫、布魯克斯和亞瑟士稱為四大慢跑鞋品牌的是2009年4月16日新浪上的一篇文章:《這個時節正好,慢下來,跑起來》。中文互聯網」四大「所能找到的最早的來源。

而紙媒最早提及四大跑鞋的是2009年第3期的《新體育.社會體育指導員》上的《千里之行始於足下——認識運動鞋》,但是此文中只提到亞瑟士和新百倫是全球四大品牌之一,並未提及另外兩家是誰。

當我開始搜索時,也通過變化「四大跑鞋」「四大慢跑鞋」「四大慢跑鞋品牌」「全球四大慢跑鞋品牌」等不同關鍵詞,最終搜到了更為久遠的資料,並且通過自己的合理推論,慢慢挖掘出了整座冰山:

我們都知道美國跑鞋品牌Saucony目前已經進駐國內,準確的翻譯是「聖康尼」。其實早在2002年的時候,Saucony就已經進駐中國,只不過並沒有做太多的營銷和推廣。當然更重要的原因是,在那個跑步還不是一種全民運動的時代,大家對跑步的印象被切割成了「競技場上的爭分奪秒」,和「中學時代的長跑噩夢」。所以在跑步並不景氣的2000年,Saucony很快就退出了中國市場。但是它在中國的短暫停留期間,也留下了一些痕迹。比如它的簡介:

索康尼品牌在美國享有"運動鞋中的勞斯萊斯"美譽,公司總部位於美國,具有100多年的歷史,產品分為專業運動系列和運動休閑系列兩大類,它是全球四大慢跑鞋品牌之一

Saucony是目前互聯網上有跡可循的第一次(2002年1月)使用了「四大跑鞋」類專有名詞的案例。但是並沒有明細,這所謂的「四大」到底是哪四大?而Saucony的美國官網,也從來沒有過相關的說法。可見,這也只是Saucony首次進駐國內時生生造出來的一個噱頭而已。

難道「四大跑鞋」真正意義上的說法,果真如「器物與我」在文中說的2009年的網羅文章中首次出現嗎?不太可能,因為從文章的邏輯和內容來看,似乎說不通。

正如筆者與「器物與我」的交流中說到:

「我認為,一種說法的流行,必然需要一個易於傳播的平台和方式來引爆,否則很難傳播開。」

筆者繼續通過互聯網搜索引擎的方式,再次檢索到了首次明確「四大跑鞋」說法的源頭——至少是有跡可循的最早案例。在2005年3月的無忌攝影BBS論壇,作者「gcysa」在一篇名為《asics、mizuno、new balance、brooks、saucony、adidas、nike跑鞋選擇選購俱樂部》的熱帖中無意中提到「四大跑鞋」的說法:

「……..其實你看看四大跑鞋品牌,基本的解決方案都是類似,都有不同寬度的楦頭。」

聯繫前後文,可見作者說的就是Asics、Brooks、NB、Mizuno、Saucony等傳說的「四大跑鞋」及其爭議備選品牌。

在跑步並不是很熱門的2005年,這篇帖子就已經有多達84頁,高達2554層樓,哪怕放在今天,也算是一個不小的熱門帖子了,更何況還是在當時相對小眾的2005年跑圈。至少從傳播學的角度講,這篇帖子有著充分的輿論條件來發酵、傳播、流行和引爆「四大跑鞋」的說法。

儘管「器物與我」在同筆者的交流中,還存有疑問:「網上內容變動太多,四大的版本也多,那篇文章主要考證最常見的那一版,然後選用資料的標準就是紙質或後期不容易編輯的優先。

他認為這篇帖子的最後編輯時間是在2007年,而早在2006年四大跑鞋的說法就已經傳開了。隨後,在筆者的進一步研究中,繼續肯定了我自己的結論:

後來我去無忌註冊個賬號,親自把那篇給搜出來了,翻到最後一頁第84頁,也就是2005年的第一樓層,結合他那篇帖子的結構——有橫線的代表更新內容,「四大跑鞋」的字眼出現在最下面,認定這就是2005年3月的原始帖子。

儘管互聯網上的資料幾乎已經包羅萬象,但是抱著嚴謹的態度,很難給出「四大跑鞋」的說法源於2005年民間的結論。儘管筆者搜索過了CNKI中國知網,也確認過了2005年沒有《跑者世界》中文版,為數不多的《戶外探險》雜誌也並沒有跑步內容。

筆者的最後結論是:「四大跑鞋」類似的專有名詞說法,源於2002年Saucony首次進駐中國時的品牌介紹;「四大跑鞋」品牌的具體明細,始於2005年中國民間BBS論壇;Asics,Saucony,Brooks,NB,Mizuno都是「四大」的備胎,概念的提出者並沒有給出「正室」的名份。

至少在「四大跑鞋」的爭論上,這事兒終於可以告一段落了吧!

本期編輯:Ming


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