用戶增長ROI卻降低了，我應該如何提高廣告投放ROI？

現在用戶流量成本瘋狂漲價，用戶越來越難找，且流量達到一定值後ROI會出現下降，面對這種情況我應該如何提高廣告投放ROI？

精準定向、優質廣告位資源和豐富高效的廣告形式是提升ROI的關鍵。

首先是精準定向。要通過大數據和智能演算法分析海量數據，描繪多維度用戶畫像來實現廣告的精準投放。在當今數據驅動時代下，通過以上實現人群定向和精準投放是保證營銷ROI最大化的第一步。

其次是優質廣告位資源。合作的開發者、日展示量、日點擊量，覆蓋的國家和地區、以及DSP日廣告請求量等，都是需要重點考量的因素。只有擁有優質廣告位資源，能助你最大化營銷觸及面，擴大品牌輻射力。

最後是廣告形式。創意設計能為廣告帶來更高轉化，目前最值得看好的便是低用戶打擾的原生廣告+引人入勝的視頻內容的廣告形式。其中包括提供激勵視頻廣告、原生信息流視頻廣告、原生視頻廣告等多種廣告形式，有效提升廣告轉化率。

要綜合實現以上幾點的話，題主可以從以上幾點多對比目前國內知名的移動營銷平台，比如Mobvista等，了解其是否能為你制定具體的投放策略方案，也可多了解目前關於以上所提到的創新廣告方式的相關信息。

建議：提高投放精準度+使用創新廣告形式。

針對你提到的用戶增長而ROI降低情況，個人認為你投放的精度可能不夠。每個產品的目標受眾都不太一樣，而能最直接影響廣告效果就是目標受眾，所以除了用戶增長外你還應該關注目標受眾人群的精準度。通過收集分析用戶IP等用戶數據。廣告平台可以很容易地獲取用戶行為數據，進而得出用戶的相關信息，包括性別、年齡、興趣愛好、瀏覽歷史等實現精準投放。但精準投放需要強大的技術支撐，你可以找一些技術比較先進的廣告平台合作，比如Mobvista。

此外，創新的廣告方式也是提升ROI的重要因素。對我們廣告主而言，要關注的就是如何挖掘出更利於用戶集中注意力的廣告形式。傳統的廣告大都是淺層直白的營銷，很容易讓人視覺疲勞，心生厭惡。顯然，這種忽略用戶感受的廣告方式已經不可取。而原生和視頻廣告大多從受眾角度切入，與投放頁面高度融合，以故事的形式打動用戶心理痛點或給用戶帶來需要的信息。這種廣告形式對用戶打擾相對比較低，是目前最受歡迎的廣告形式，也是最有助於提升廣告轉化率和ROI的廣告形式。

降低流量單價成本或削減總預算投入是最直接的方案。

1、行業未知，無法延伸分析，只能提供大體方向；

2、用戶增長而ROI降低，表示新增大於流失，用戶池在擴大；因為新增用戶收益轉化根據內容產品的不同，有長短不一的周期，短時間內累積大量新用戶，容易稀釋數據的相對值；建議在用戶新增擴大階段關注絕對值是否有增長即可，但對於核心的運營相對值要保持敏感。

3、當新增流量穩定，用戶池規模會在經歷初期的快速擴大後因為同時存在用戶流失的情況，導致規模會趨向不變，然後在產品內容穩定情況下又逐漸縮小；這就是流量瓶頸。這種情況下除非有新的流量增長方式或優化內容減少用戶流失，擴大用戶池規模；既不想擴大新增也無法減少流失提高留存的話只能計算當前用戶規模下的新增收益，削減預算維持ROI，但類似慢性自殺。