這次 Live 前半部分我會說的內容，以及一些相關文章給到大家提前閱讀。

以下是Live前半部分我計劃要和大家講的內容。知友如果覺得需要有什麼內容補充，可以留言給我，我會酌情刪減。

Live入口在這裡：Live

＊ 球鞋文化和趨勢近年來有什麼明顯的變化？

a. 復古類鞋款（籃球/跑步）勢頭放緩，但仍然是球鞋文化的中堅力量。

b. 復古網球類鞋款的異軍突起。

c. 以時尚和科技為主導的現代鞋款在球鞋文化中開始佔據更多話語權，甚至是主導地位。

d. 流行音樂界對於球鞋文化獨有的影響。

『上述四個話題都是事實層面的講述』

＊ 促成這些變化的原因有哪些？

a. 球鞋文化（流行文化）本身的周期

b. 運動品牌以及零售商的強力運作

c. 消費者心態以及需求的演變

d. 社交網路的興起與快速發展

『上述四個話題是本次Live的重點』

＊ 運動品牌是怎樣去推動或適應這樣的轉變？

a. 實例1： 阿迪達斯是如何把 Stan Smith & ZNE Hoodie 變成爆款的？

b. 實例2： 彪馬和 Rihanna 和合作是如何大獲成功的？

c. 實例3： Under Armour 為什麼要推出 UAS 系列？

d. 產品研發的調整與改變

e. 營銷戰略的新思路

『上述五個話題更多是從運動品牌從業者的角度給出我自己的看法』

最後，貼一些好的文章給大家讀，算是課前預習吧，哈哈。

Sneaker Wars: Inside the Battle Between Nike and Adidas

Why Basketball Sneakers Are Getting Beat By Running Shoes

Sneakernomics: Its All About Retro

Why The Hot Sneaker Market Isnt Cooling Down

以上。