?如果你覺得陌陌7.0新功能是照抄snapchat 那你就錯了……?

中國社交App正在進入7時代：陌陌7.0近日正式發布，微信已停留6時代兩年之久，7.0版本呼之欲出。一款App進入7時代意味著已十分成熟，之後將很難有大的變化。不過，從陌陌7.0的動作來看，視頻正在成為社交App的兵家必爭之地，7.0版本的微信最大亮點或許同樣會是視頻相關功能。

陌陌7.0最讓人關注的是「時刻」功能。簡單地說，「時刻」允許用戶在動態中發布10秒內短視頻，這些短視頻默認是24小時限時閱後即焚，用戶還可將閱後即焚的時間設置更短，如半小時、6小時。

這很容易讓人聯想到閱後即焚應用始祖SnapChat的「stories」即快拍功能，這一功能讓圖片和視頻停留時間不那麼短暫，可存活24小時。SnapChat的stories早在2013年10月就已推出，推出之後比SnapChat的閱後即焚圖片聊天功能更受歡迎。今年8月初，另一個圖片社交巨頭Instagram選擇對SnapChat進行拷貝，Instagram 9.0推出了與SnapChat stories相似的24小時閱後即焚功能，連名字都一樣。陌陌此舉是在拷貝SnapChat嗎？

陌陌加強視頻社交

SnapChat和Instagram更強調「閱後即焚」和「塗鴉文字」，陌陌更強調視頻，大家目的並不一樣。陌陌7.0加入「時刻」加碼短視頻社交迎合了中國移動互聯網視頻化這一趨勢，更早之前，陌陌動態就已支持短視頻，去年下半年陌陌大舉進軍直播，現已成為最大的直播社交平台，這次加入「時刻」增加了短視頻分享玩法的豐富性，是陌陌在視頻社交領域的重要探索，視頻社交對於陌陌來說，既不是開始，也遠未到結束。

比爾·蓋茨說，「我們總是高估在一年或者兩年中能夠做到的，而低估五年或者十年中能夠做到的」，4G網路剛在中國普及時，沒人會預料到它會對移動互聯網產生如此深遠的影響，2016年移動互聯網的許多創新，如直播和短視頻的風靡，均得益於4G網路的普及。微博將視頻和直播當做未來的重中之重，希望藉此在2019年之前再斬獲1.2億月度活躍用戶；今日頭條、美拍、騰訊新聞等App同樣將視頻和直播視作重點內容形態進行扶持。中國方興未艾的內容產業中相當一部分與視頻有關。

4G網路的普及給人們創造了生產和消費短視頻的條件，同時培養了視頻習慣。與一些平台將視頻當做傳播資訊的媒介形態不同，陌陌將其當做社交基礎設施，如同圖片之於Instagram一樣。不難發現，不論是直播，還是聊天或動態中的短視頻，均讓視頻滲透在陌陌這款App的不同角落。

陌陌「時刻」的價值則在於，迎合了用戶碎片化場景下輕快的信息生產和消費習慣，短視頻比長視頻更適合碎片化消費、閱後即焚相對永久存續來說分享壓力更小，陌陌「時刻」迎合這樣的趨勢，降低了分享者生產短視頻的門檻，進而更樂意分享，同時通過閱後即焚的設計又增強了好友的消費動力，現在不看24小時之後就沒了。

陌陌主打陌生人興趣社交，短視頻還可更加立體地呈現一個人，通過「時刻精選」這樣的策劃，則可幫助用戶發現身邊有趣的短視頻，進而促成社交——事實上，陌陌的核心優勢就是發現身邊的新奇。可見，「時刻」可幫助陌陌提高人與人的連接效率、促成陌生人社交。

陌陌視頻的未來

陌陌在視頻社交上已有諸多探索，不過，視頻與社交結合起來還有更多玩法。

SnapChat推出了「Our Stories」功能，允許非好友關係的用戶圍繞一場活動進行公共實時協作，大家一起創造與這個活動相關的圖片和視頻。陌陌的優勢就在於能夠聚集特定地方擁有共同話題興趣的人，這意味著，它更適合做類似於「公共時刻」的功能，比如某個明星演唱會，陌陌可策劃引導各用戶分享關於該演唱會的短視頻，大家一起來記錄並分享現場，不失為一種有趣的方式，這種玩法還可與陌陌正在大力開拓的陌陌直播業務協作起來——別忘了陌陌直播前身就叫「陌陌現場」。所以我想「公共視頻社交」對陌陌來說還是尚未挖掘的富礦，陌陌可能會發力。

類似於陌陌時刻的「限時閱後即焚」功能，本質上是一種輕量級直播：直播要求用戶在特定時刻去觀看視頻，這實際上是提高了內容消費的門檻，很多時候關注的好友直播時，你可能還在開會或者吃飯。「限時閱後即焚」相對於直播而言，時長更短，同時限定在某個時間周期內，而不是某個時間點，因而降低了消費門檻。這意味著，「限時閱後即焚」未來還可與直播有更多結合，比如直播視頻將從不支持回放升級為限時回放。

在好友聊天中，陌陌眼下支持給好友發送短視頻，然而尚未引入時刻這類「限時閱後即焚」的功能，未來為了增加聊天的趣味性，陌陌或許會考慮在聊天中增加時刻。

視頻社交的商業前景

除了迎合視頻社交的趨勢，增強用戶粘性和使用時長之外，視頻社交還有著較大的商業化空間。

第一是移動互聯網時代用戶更親睞內容、更排斥廣告。移動互聯網上最重要的廣告形態是與內容接近的原生廣告，或者內容即廣告。圖片、視頻這些多媒體內容給廣告帶來了新機遇，比如陌陌時刻中就可插入短視頻廣告。

第二是陌陌可以策劃一些具有商業屬性的公共活動「時刻」。陌陌之前已在O2O廣告上發力，例如推出「身邊小店」功能，允許商家接入，結合這類業務，陌陌未來可以跟KTV、餐廳等生活服務地點合作引入「時刻」內容，讓大家圍繞某個生活場景分享海量內容，順便幫商家做好宣傳。除此之外，類似於發布會、車展、旅遊目的地，許多地方均可通過公共視頻分享去做營銷。

第三是視頻會是陌陌內容化的重要布局，內容可以盈利。陌陌「時刻」與SnapChat的一大不同在於，它支持打賞，這是中國移動互聯網的創新玩法，直播等業務均有類似的設計，通過此舉可激發和鼓勵人們更好更多地創造視頻內容。陌陌將通過類似於讚賞或扶持紅人的方式，來扶持優質內容生產，這是陌陌直播正在努力實踐的事情，視頻將是陌陌進軍內容產業的第一站。

陌陌是中國移動互聯網的另類，它以社交老二的身份快速壯大並成功上市，幾年來不斷轉型，基於LBS數據構建起龐大的用戶關係網路，基於此從陌生人社交升級到興趣社交。現在，在視頻搶佔中國移動互聯網內容半壁江山之際，陌陌7.0通過「時刻」高調錶明其對視頻社交市場的野心，陌陌能否成功蛻變成一款視頻社交軟體？拭目以待。

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