亞馬遜要瘋，音樂的未來只有「拼爹」

文 | 陳賢江

永遠「失敗」，永遠熱淚盈眶。

這是貝索斯一直給股東們灌輸的雞湯。

「失敗」是亞馬遜的特質。我相信亞馬遜是世界上最適合失敗的地方（我們有足夠的經驗），而且失敗和創新是不可分割的雙胞胎。（摘自貝索斯給股東的公開信，2016）

在失敗上，亞馬遜確實有足夠的經驗。1995年成立至今，亞馬遜雖然20年來，營收大幅度增長，但利潤零成長，要麼虧本（但也沒太虧），要麼薄利。

這對於貝索斯來說從來就不是問題，他一直強調自己從來不考慮短期收益，更在乎公司的長期發展。

結果是，過去20年來，亞馬遜在不斷賺錢的同時也不斷的砸錢，研發投入是蘋果的兩倍。

投入總是會有回報的，至少在音樂流媒體上，亞馬遜已經悄悄地騎到了蘋果頭上。

最近的一個數據顯示，在音樂付費服務中，亞馬遜的Prime Music已經遠遠超過了Spotify和Apple Music，成為美國第二大付費音樂服務。市場份額已經將近蘋果的三倍。

排第一的Satellite Radio是電台服務，模式跟按需點播的Amazon Prime Music、Spotify和Apple Music不太一樣。

可以這麼說，在按需點播的付費音樂流媒體服務上，Amazon Prime Music已經是美國市場的老大。

可我們還津津樂道於Spotify和Apple Music誰更牛逼……

Spotify可能不服，因為Amazon Prime Music和Apple Music都屬於體系內的產品，都是拼爹的。

QQ音樂和YouTube Music也是，還有阿里星期和蝦米音樂，所以說，未來的音樂流媒體服務世界大戰就是「比比爸爸」。

「我的爸爸是個胖子頭髮沒啦，他來到單位男男女女全都怕他……」

Amazon Prime Music目前主要是亞馬遜Prime會員的綁定服務，只要是亞馬遜的Prime會員（包月或年費），都可以享受Amazon Prime Music。

也就是說，Amazon Prime Music是作為一種增值服務送給Prime會員的，而且目前曲庫只有100萬，只是Spotify曲庫的1/30。

不過，亞馬遜爹已經下定決心要正面肛Spotify和Apple Music。據國外媒體報道，今年夏末或秋天，亞馬遜會推出自己獨立的音樂流媒體服務，姑且叫做Amazon Music。

另據國外媒體報道，Amazon Music已經搞定了各大唱片公司的版權。

問題在於，Amazon憑什麼挑戰Spotify和Apple Music，僅僅靠Prime會員嗎？

是的。

目前，Amazon最大的優勢，就是Prime會員。Amazon的Prime會員量，在美國高達6000萬，全球數量超過8000萬。

其中，只要有一半人使用Amazon Music，就超過Spotify的3000萬付費會員了。

當然，實際情況肯定不是這麼算的，畢竟目前還不知道Amazon Music會不會綁定Prime會員。

但是Amazon Music肯定會綁定Echo，亞馬遜的智能家庭語音助手和智能家居入口。

Echo是亞馬遜近年來最成功的產品，是今年消費電子市場上的大明星。表面上看，它是一個小音箱，但實際上，用戶可以通過語音讓它做任何事情，播放音樂、叫車、開關電器，等等等等——Echo就是未來智能家居的中樞，蘋果創始人史蒂夫·沃茲尼亞克預言，Echo將是下一個大平台。

目前這個平台已經接納了Spotify和Pandora等第三方服務。未來，用戶也必然可以通過Echo使用Amazon Music播放音樂。

Echo目前已經賣出了300萬台，銷售量還在快速增長。國外媒體普遍認為，Echo很有可能成為iPod之後，又一個改變音樂生活方式的產品。

想想看這樣的場景：

當我想聽歌，我就對Echo說：Alexa，來首鹿晗的《勳章》。

當我想買碟，我就對Echo說：Alexa，我想買李宇春的新碟《野蠻生長》，下單。

當我想看演出，我就對Echo說：Alexa，給我買張楊成剛的搖滾演唱會門票。

當我想買周邊，我就對Echo說：Alexa，給我件五月天的TEE。

當我到時間出門的時候，我就對Echo說：Alexa，滴滴一輛專車去樂視體育中心。

當我離開家的時候，我就對Echo說：Alexa，把燈關了，Bye Bye

嗯，想多了。

但是，看出亞馬遜可怕的地方了吧？那上面啥都有賣。

在Echo平台上，亞馬遜會厚己薄彼嗎？不好說，想想蘋果是怎麼對待Spotify的。

如果說Echo是看得見的平台，AWS（Amazon Web Services）則是一個看不見的平台。這雲計算服務平台，佔據了全球57%的市場份額，遠遠領先微軟和谷歌等競爭對手。客戶包括Netflix、Spotify（正逐漸向谷歌轉移）、Pinterest、SoundCloud等。

阿里雲還只是正在把中國一半網站裝起來，亞馬遜的大口袋則是已經把全世界的一多半網站裝起來了。

說到這裡，也許有人說，切，一個20年利潤零增長的公司有什麼可怕的？

這都是老黃曆了。在20年利潤零增長之後，今年以來的過去兩個季度，亞馬遜進入了瘋狂的盈利期。

據日前公布的財報顯示，亞馬遜2016Q2凈營收為304億美元，較去年同期的232億美元增長了 31%；凈利潤為8.57億美元，較去年同期的凈利潤9200萬美元上漲832%。這是亞馬遜連續第五個季度盈利。

熬了20年之後，亞馬遜這頭巨獸現在看起來已經勢不可擋了。

音樂的未來只有「拼爹」。

-END-