面板雙雄LG和三星在OLED世界展開對決

01-27

韓國LG Display宣布將投資1.99萬億韓元(約合17.5億美元)來提高柔性OLED屏的產能，以滿足移動設備廠商日益增長的需求，目前這一市場被三星所壟斷，後者佔有手機市場超過九成的市場份額。

與此同時，LG則在OLED液晶電視面板市場佔有約九成的市場份額，三星也正在計划進入這一市場。三星正陸續關閉TFT-LCD液晶面板生產線，繼今年初將第五代TFT-LCD液晶面板生產線出售給中國的信利光電後，目前正計劃將L7產線湯井厂部分生產設備出售，以籌集資金加大對OLED液晶面板的投入，其中包括今年年底展開的生產大型OLED液晶面板生產線投資。

三星和LG在OLED液晶上的競爭

其實早年三星在液晶面板產量方面曾領先於LG，2013年據市調公司ISuppli的數據LG超過三星成為全球第一大液晶面板生產企業，三星位居第二。

三星自2007年就開始堅持研發AMOLED液晶技術，在台灣的友達光電退出這一領域後憑藉自己在手機市場佔有的優勢，2012年它將佔據全球手機市場霸主位置長達14年的諾基亞趕下台，堅持開發AMOLED液晶技術，而擁有的AMOLED液晶技術又反過來助推了它的手機業務成長，逐漸成為AMOLED液晶面板市場的霸主。

AMOLED液晶技術擁有低功耗、輕薄、色彩艷麗的特點，而且目前成本已低於傳統的TFT-LCD液晶面板，獲得了手機企業的青睞，中國的華為、OPPO、vivo等等紛紛採用三星的AMOLED液晶屏，據說三星已經與蘋果簽訂協議為明年的iPhone8提供AMOLED液晶。

LG則投重金在大型OLED液晶面板上，寧願巨虧也要推動大型OLED液晶面板的發展，逐漸在大型液晶面板市場取得競爭優勢，逐漸成為大型OLED液晶面板的巨頭，贏得了目前在這一市場的大量市場份額。

手機市場三星和LG各自的優勢與機會

由於三星每年的手機出貨量佔全球的四分之一，而LG在手機市場上的份額大約5%，這讓前者具有了足夠大的規模優勢。蘋果是全球第二大手機企業，市場份額約為三星的三分之二，由於蘋果向來在同一元件上會採取引入多個供應商競爭，LG有機會成為蘋果的供應商幫助它進入這一市場，其實此前LG就是蘋果的apple watch的OLED液晶屏的供應商，雙方有合作的基礎。

三星的AMOLED和LG的OLED其實都是OLED液晶技術。三星憑藉多年來積累的技術優勢，其開發的super AMOLED液晶屏將觸摸感應層做在AMOLED顯示層上，觸控更靈敏，顯色更亮麗。三星S6 edge、S7 edge等幾款手機採用雙曲面屏是目前世界上中小OLED液晶屏彎曲弧度最大的產品。這些方面都體現了三星在面向手機的中小液晶面板上擁有的技術優勢。

其實之前LG就被指是小米的獨家OLED供應商，不過近期小米創始人兼董事長雷軍訪問三星商談合作，下月發布的高端手機小米note2應該就是採用OLED屏，由於LG產能和技術問題，相信小米這款手機應該也是採用三星的AMOLED液晶屏，但是未來隨著LG加大在中小尺寸OLED液晶的投資，在技術上縮短與三星的差距後，手機企業考慮到為了讓供應商互相制衡必然也會採用LG的中小液晶屏，這是LG的機會。

大型OLED液晶面板LG佔據優勢

三星和LG幾乎差不多前後發展大型OLED液晶面板技術，當時三星希望延續在中小液晶面板上使用RGB三原色OLED技術，而LG則採用了白色OLED+彩色濾光片的技術(簡稱RGBW)。LG的RGBW技術製造工藝技術難度低因此成本較低，而三星的RGB技術難度較高自然成本更高，不過後者在畫質上表現更優秀。

另外，當時出現了量子點技術，可以讓傳統的TFT-LCD液晶電視在色彩方面逼近OLED，三星試圖在OLED和量子點技術上同時兼顧發展，最終導致在大型OLED液晶上的發展落後於LG。加上全球液晶電視競爭激烈的情況下，企業當然會更傾向於採用成本更低的LG的OLED液晶屏，於是三星停止了大尺寸OLED液晶的生產計劃而讓LG獨美。

不過三星顯然不是省油的燈，在以往多個行業它都有逆勢投資並最終取得成功的案例，眼下三星依然是全球出貨量最大的液晶電視品牌。2015年據WitsView的數據三星電視的出貨量達到4790萬台，是LG電視出貨量2940萬的1.63倍，加上它在中小OLED液晶上長期積累的技術優勢，只要捨得投入依然會是LG的最強競爭對手。

對於液晶面板企業來說，要想贏得規模優勢必然需要進入大尺寸液晶，之前兩家競爭液晶面板出貨量第一的位置最終三星敗給LG就是前車之鑒。如今三星也已經明白要想與LG爭霸就必須要進入大型OLED液晶領域，將重啟投資建設大型OLED液晶面板生產線。

據消息指三星要到年底才開始投入建設大型OLED液晶面板生生產線，然而眼下中國的液晶面板企業如京東方、華星光電等在積極投入，而台灣的鴻海在收購夏普後也正加大投資開發這一技術，其要在大型OLED液晶面板市場贏得機會並不容易。