微博開推內容開放協議，會再造一個互聯網嗎？

內容創業浪潮正在深刻改變互聯網的形態：基於URL的WEB已不再是主流形式，反而是一個個內容平台，正在形成大量的「內容孤島」：微博、微信、今日頭條、百家號、企鵝號等等，均已實現自產自銷，自成一體，不同孤島之間的內容，幾乎不會互通有無。近日，微博率先推出了「內容開放協議」，主要針對頭條文章和直播視頻等內容，使得第三方平台可以更方便的同步內容到微博，或將改變「內容孤島」現象。

微博開放協議提升媒體內容傳播力

微博、微信號、頭條號、百家號、網易號、一點號、UC號、搜狐號、企鵝號…越來越多的「號」的背後是開放式內容平台的繁榮。最早嘗試開放內容平台的，是搜狐，張朝陽當年復出之後主導的項目。眼下聲勢最大的，則是微博、微信號和頭條號。對於內容創作者（傳統媒體、新媒體、自媒體、網紅等）來說，一般均會在所有平台開通賬號，將內容更新到各大平台，實現一處水源供全球。

內容創作者將內容更新到不同平台，過去有兩種做法：

一種是手動更新，需要耗費較多人力，但在標籤選擇、封面圖配置等方面可提升體驗，還能篩選優質文章發布進而獲得更好的推薦效果；另一種則是基於RSS機制，平台自動抓取網站內容並自動更新，好處是省了人力，不好則是全部更新推薦效果往往不好。

不同於以上這些方式，媒體通過開放協議接入微博後，就會是完全不同的一種情形：媒體既不用手動發布頭條文章，也不會把文章一股腦的發到微博上，而是在用戶在微博分享該媒體網站的鏈接時，可以直接被解析為頭條文章的形式，從而使媒體內容得到更好的展現。這樣一來，微博對媒體的核心價值就不再是「導流」，而是內容分發。海量用戶直接在微博上消費內容，包括長文章、短視頻、直播等形態的內容。

有了內容開放協議之後，就免去了二次手工發布的繁瑣，媒體可將更多精力放在內容創作和粉絲經營上。通過自動化的手段將提升內容分發到微博的效率，進而幫助媒體內容實現更好的傳播，進而獲取更多影響力、收穫更多粉絲和獲取更多收入。

內容開放協議進一步強化了微博的內容開放戰略，它不再只是追求用戶去「發微博」，而是通過內容協議，吸引海量內容向微博奔涌而去，即能吸引更多媒體的更多內容，還能在時效性和完整性上有更強的保證，進而提升用戶內容消費體驗。

開放協議加速內容流通避免孤島效應

在新內容時代，內容創作者是否擁有自己的App或者網站已經不重要了——許多新媒體已經停止了網站訪問，只在客戶端更新內容。不用維護網站和App這些做內容的人不擅長的事情，反而可放他們聚焦於內容本身，內容開發者只需要做三件事：生產優質內容、傳播優質內容、變現優質內容。除了第一點之外，另外兩件事情，都依賴內容平台，比如微博。

開放協議的價值在於，通過技術手段加速了內容的流動，在這一點上，倒與搜索引擎不謀而合：Google的使命正是加速信息的流通，開放協議的價值正是加速內容的流通。

自媒體們幾乎都不會有自己的網站或App，但傳統媒體和新媒體，還是有不少都保留了自己的內容平台，並且有一定用戶基數和周邊功能。然而，這些媒體的用戶數都遠遠小於微博等巨頭級內容平台，因此它們不約而同地擁抱開放內容平台，對各種「號」都十分重視。有了內容開放協議之後，媒體的內容就能在第一時間、低成本高效率地分發到更多平台。所以，內容開放協議將會成為內容行業標配，這有利於解決「內容孤島」問題，同樣的內容將會在多個平台出現。

標準開放協議或將成為內容行業共識

文章的「自動分發」很容易理解，寫作者只需要在編輯器編輯一次，內容就會在微博等平台出現。

這一次，微博還向媒體等認證賬號開放了直播的介面。這樣一來，像央視這種以直播見長的媒體，就可以將自己的直播後台直接接入到微博，從而給用戶帶來電視級的視頻直播體驗，也有利於媒體直播在微博上獲得更好的傳播。。

微博在開放頭條文章和直播之後，應該還會將內容開放協議擴展到視頻、圖片、音頻等領域，未來或許還將會支持一些結構化、卡片式的內容，比如電影條目信息，再比如列表式內容（List），這樣你就可以在微博點評和標記豆瓣的電影了。現在微博還在探索與無人機、運動相機等硬體設備實現兼容，使直播可以不限於手機，而拓展到更多的硬體上。相信隨著技術的成熟，內容生產工具與內容消費平台打通只是時間早晚。

可預見，內容開放協議將成為行業標配，不同的內容平台之間，內容生產工具、內容生產者和內容開放平台之間，或許會制定類似於W3C這樣的WEB協議，來迎合新時代的內容流動需求，一個全新的後WEB時代即將到來。

微博@互聯網阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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