做一隻動物？

廣告喵的第一篇文章，講一講近期上線的陌陌年度大廣告《做一隻動物》。

陌陌2016年廣告 做一隻動物 http://v.qq.com/page/y/0/6/y0307w968r6.html

幾天前朋友圈被刷屏了，各路MKT精蠅都紛紛分享了這條片子，讚不絕口（唯獨不敢提的就是自己的陌陌賬號）

白天忙著上班，沒時間看，終於在晚上陪老闆跟知乎的同學吃飯席間，蹭同事的熱點完整看了一遍。

簡短評價是：

海報體、蒙太奇、BGM很燃。

以及，那個雞賊的視頻封面——即將濕身的初音妹紙，一看就有點開的衝動。

下面由大學上過人體解剖課的我粗略解剖一下這條片子：

• 廣告標題：做一隻動物；
• 後面用一些列的「做一隻XX，去XX」的動物體來闡釋如何做一隻動物，並用蒙太奇方式快速切換一系列畫面來呈現對應的動物；

• 貫穿其中的是快節奏的鼓點跟奔放的類似原始部落狂歡的人聲音樂，以及粗放的手寫塗鴉字體；

• 最後以「去你的，去陌陌」結尾；

• 然後又加了一幀「陌陌直播全新上線」的廣告語。

關於片子想要表達的意思，我的理解是這樣子的：

做一隻動物，對應的是做人；人們在熟人社交中，帶著面具、按照他人的期待在「做人」，壓抑著自己的天性；與其這樣，不如（來陌生人社交圈子）做回一隻動物，釋放自己的天性。

洞察還是很好的，看完之後很有同感，這麼說吧，想想你是不是好不容易練出人魚線，卻礙於*友圈裡面的各種親戚不好意思曬出來？想想你是不是在外旅行浪到不行，卻礙於*友圈裡面還吃著泡麵加班的同事不忍心曬出來？.... 去它的，來陌陌，隨便曬！

如果真要挑刺兒，我覺得有以下幾點：

• 整條片子下來跟陌陌的產品跟定位關聯似乎沒有那麼強（貌似套給哪個品牌都能用）

• 有幾組動物跟天性其實挺弱的，有種強行拼湊的感覺

• 一些畫面素材感太強，感覺像是直接從商業素材庫拎出來的

相比之下，還是更喜歡陌陌洗白早期，WK幫他們拍的那條片子《總有新奇在身邊》

陌陌,總有新奇在身邊 http://v.qq.com/boke/page/a/0/y/a01442ct4qy.html

首先文案強很多，特別是結合「反著說」這種表達方式之後更加強烈；

其次，畫面真實度高，特別有代入感（可以對比著上面那條看）；

最後，「總有新奇在身邊」這個 slogan 讓陌陌完整 own 住了整條片子——陌陌是全國最大的基於LBS的社交平台。

這條片子當時在知乎上也有很多人討論，然而，WK 跟陌陌的那次合作完了就丟了。據消息靈通人士事後透露說雙方合作其實並不順暢，最後火藥味還很濃。現在反過來看，WK出品還是略勝一籌。也許正是由於這樣的堅持，才能出來一條讓人過去幾年還記得的片子吧。

廣告投放策略上，我沒有去扒數據，但直觀感覺預算沒有之前多，這次樓宇地鐵都沒有看到投放；預測網路視頻應該有一些投放。主要還是通過陌陌自家的自媒體跟其他的廣告資訊類媒體看到。

最近 美麗說 跟 KEEP 也都上線了新的廣告片，接下來的文章會持續關注八卦。歡迎關注專欄啊！

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