馬云為何讓菜鳥聯盟變「綠」，你必須知道真相

最近魔都被《指環王》巫師甘道夫（演員伊恩·麥克萊恩）霸屏，這位腐國的七旬老翁跑到著名的人民公園「相親角」，寫下了自己的簡介，甚至堅稱Still Active——古稀之年，老而彌堅，的確是「硬」條件。若把企業比作人，生存70年，依舊活力不減，同樣也是天大的幸事，但這樣的「超」能力須從企業的少年時代就「固本培元」，不斷尋求可持續發展。

6月13日，馬雲在「全球智慧物流峰會」上，就把這樣的概念灌輸給物流企業的各位大大，並宣布建立物流「綠色聯盟」，由菜鳥網路聯合「四通一達」、中國郵政、俄羅斯郵政、Fedex、蘇寧等32家行內高手，共同推進環保型物流的發展，承諾到2020年替換50%的包裝材料，且填充物100%可降解。

事後，馬雲的倡議，菜鳥聯盟的變「綠」，卻被單一地解讀成「大自然保護協會」董事的身份使然，甚至是品牌營銷的自帶聖光。好吧，小郝子不得不說：Too Young Too Naive，這是「目光所及，便是一切」的狹隘。而真相是，環保外衣下，商業仍講究優者勝、劣者敗，實際上，綠色環保是「表」，可持續發展是「里」，表裡通遂，才能「泉之不涸，四支堅固」。

無論對於年輕的菜鳥，還是其他年輕的物流盟友，這都是固本培元，活力不竭的關鍵。就像王家衛的電影里所說：「功夫，一橫一豎，對的，會站著，錯的，就倒下」。

「綠色」走法

其實，商業的本質無非是：佔領人的心智思維、更高效率與更低成本。

在小郝子看來，綠色環保強調前者，當大家越來越明晰「綠水青山也是金山銀山」後，銀行業開始講究「赤道原則」，為節能減排、清潔能源項目提供更多融資支持；造紙業開始講究「變廢為寶」，加強回收再利用，並將煉製紙漿產生的「黑液」（主要水污染源）變為發電廠中的生物燃料；房地產業開始學習日本，走工業化建築模式，以工廠生產的混凝土構件取代現場澆築，減少空氣和水污染的可能……

以美國企業社會責任領袖大衛?施沃倫的說法：「在這樣的邏輯下，企業將贏得更多民眾、政府以及客戶的信任，綠色環保方面的『進化』甚至可以成為其開拓市場的利器。」因此，物流業參與其中是大勢所趨，這次菜鳥主持相關聯盟，不過是在必經的「綠色」之路上先行了一步。

然而，更重要的是在商言商——將綠色環保與物流業提升效率、降低成本相結合，這樣的環保才是有源之水、有本之木，進而實現物流的綠色可持續發展。就像銀行業堅持「赤道原則」，仍不失借貸生意的效益；造紙業努力「變廢為寶」，可為主業貢獻廉價電能，房地產業擴大工業化生產，更減少對建築原料的浪費……

舉個栗子，有生鮮電商快遞員，在送貨上門時，會詢問回收冰袋、保溫袋、緩衝物、外包裝紙箱，一次回收，至少節約成本10元，可多利用2次以上。若回收利用得當，單箱3次配送，就可節約20元以上的快遞成本。與此同時，還可減少對新物料的需求，進而縮減企業的碳排放，實現更少的紙箱需求，更少的化工品訴求……按此計算，去年行內消耗的29.6億條編織袋、82.6億個塑料袋、99億個包裝箱、29.7億個緩衝物……這些包材幾乎沒有回收，哪怕它們多被利用一次，都將意味著數以十億計的節約。

如此，綠色環保的「闡述未來」與商業可持續發展的「創造價值」結合，才能達成歷史學家馬基雅維利所說：「一件事讓所有人得利，它才能成功且持久。」

綠色聯盟憑什麼

但「馬有千里之程，無騎不能自往」；要Get綠色可持續發展的技能點，並不容易。畢竟物流涉及生產、品牌、批發、零售等多個利益主體，每一次運輸、轉遞，或集中打包，化零為整；或分拆重組，化整為零；關乎訂單處理、倉儲調配、路由選擇、運力協調等細節，須有貫通供應鏈各環節的連接基礎，讓數據共享共融，才能找到協同改進的方法。

好在此前，菜鳥已接入物流夥伴的系統，實現全鏈路數據的打通、整合，令地址庫升級細化，構建出大數據路由的基礎，自此，滿足了綠色可持續發展的前提，聯盟有了再造業務模式的資本。

例如，最近在農村物流的處理上，菜鳥將全縣訂單匯總至商家後台，商家設置匹配後，批量發貨，就近的經銷商會將商品集中送至該縣的物流中心，並由物流村際班車將貨品配送村點。藉助後台系統分發的信息，司機非常明確貨物歸屬，交接的村點服務員，也十分清楚「哪箱商品中哪些物件屬於哪位消費者」，易於完成「最後一公里送達」。

自此，傳統的電商配送模式被顛覆——電子流程的優化下，商家無需按訂單分揀打包、無需列印快遞面單，由此將節約大量包材，減少物料消耗；同時，品牌經銷商為縣倉直接送貨，極大縮短了物流鏈路，從而降低商品的流轉次數、運力的佔用，節省柴油、汽油用量。若以冰紅茶為標的，7.5公斤的商品，傳統的電商配送模式下，一箱飲料的物流成本約14元，幾乎占商品價格的1/3，而通過上述方式，可將其物流成本降低到不足3元。

可見，有了數據上的融通，協調統合的運營下，物流流程重構，不僅在產業鏈諸多環節削減了成本，也使得各種耗費持續走低，綠色可持續發展因此在菜鳥聯盟中演進。

按照美國管理學家邁克爾?波特的描述：如果企業家們能以選擇核心業務的方法和框架來分析，他們就會發現，綠色可持續發展，並不簡單意味著約束或慈善活動的需要，而是企業實現創新和提高競爭優勢的潛在機會……這樣的思維，在未來的競爭中，將是決定成敗的因素。

的確，要先做對，才能做好，不要用戰術的勤奮掩飾戰略的懶惰，對物流玩家們而言，綠色可持續發展的征途才是星辰大海。菜鳥聯盟開了一個好頭，不是么？

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作者：小郝子 / 微信公眾號——郝聞郝看(ID：haowenhaokan)，混混9年時光，一隻互聯網商業模式的思考喵……互聯網的幸福就在這裡