屌啊，這些被競爭對手念念不忘的廣告

圖文_鬼鬼（ojsngg）

來源_寫給非廣告人的廣告常識（adernous）

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有一種好廣告叫「競爭對手念念不忘」，今天來20條廣告，是競爭對手也忘不掉的。

1.百度一下，你就知道

早期打擊Google的病毒視頻，讓「百度一下，你就知道」到今天都成為中文搜索的優先習慣。

醫療廣告事件頻出，百度的原罪被不斷提起，著實有些尷尬，但就做廣告來說，百度還是很下血本的。

這裡有一組百度衛士做的廣告，獲得2015年戛納國際創意節戶外銀獎，有些被低估了。

有興趣當模特嗎？ :－P

交個朋友吧？：）

你猜我是誰? >_<

放假來掙點兒生活費? ;－)

無恥、快樂、笑臉、瘋狂，4種網路表情，每個表情背後都有個凶神惡煞的壞傢伙，給你上網挖坑設套。

2.從小就喝它

論口味，冰峰和芬達、美年達、健力寶是喝不出區別的。論廣告語，冰峰這句，比「廣州正在吃它」的從眾，多了些驕傲。這感情牌打得，能上澳門賭場遛一遛。《16個參與過你童年的家鄉品牌》

3.我們提供知識，以應對變化的世界

國內出版社的廣告哪家強？我挺喜歡中信出版社的這句。說得很高大上，但是一點兒都不含糊。

相對於理想國「想像另一種可能」的感性撩撥，它像個理性的學者

4.再小的個體，也有自己的品牌

出處不解釋，你若不懂，必有代溝。

5.BE MINI

BE MINI，像英國的小夥子，呼朋喚友。很喜歡這直接催你行動的爽朗。而MINI一貫的幽默又某種程度上調節了它的粗暴，保住了它的紳士風度。

告別買車，199里拉每月，租一輛MINI。MINI在義大利也是這麼直接的調皮啊。和迪賽的BE STUPID的率性，天生一對。

6.真正的光芒，需要一點點時間

鎚子T1發布一周年的紀念文案。從發布安卓系統被罵羅永浩重新定義了傻X，到發布手機被罵誰買誰傻X，再到慢慢獲得iF國際工業設計大獎的金獎，再再到收穫越來越多的用戶肯定，這是一次漂亮的沉默的「天生驕傲」式反擊。

「真正的光芒 需要一點點時間」 http://v.qq.com/boke/page/t/0/u/t0178o4jh9u.html

7.趕集網，啥都有

趕集網併入58都一年多了，可它曾經的廣告語還自由的飛翔著。有意思的是，兩家網站的廣告語合起來念，好像也不違和「啥都有，一個神奇的網站」。

8.一座叫春的城市

宜春市2010年城市廣告語。甩XX之都，XX之鄉，XX之城等撞臉到同一個句式的城市廣告語，不知道多少條珞喻路。

體制之內，能叫一次春，不容易。

9.Go anywhere, Stay here

出自豪生酒店。中文翻成「去哪裡，都請住這裡」都算含蓄的，我就老覺著它透著一股霸道總裁的味道，用俗話說是：去哪兒也逃不出我的手掌心。

這份盛情，還是香格里拉酒店的說得更動聽：ITS IN OUR NATURE。

10.不專業，有時就是致命的……

觀了這麼多廣告公司，還是選不好廣告公司。其實就倆字+倆字：是否專業。說自己做廣告專業的，首先想到的就是上海同盟廣告的這句「不專業，有時就是致命的……」

配上畫面就絕了，而遠山廣告的「專業創意」，多念幾句，你就覺得話裡有話，心機啊。

11.每個認真生活的人，都值得被認真對待

螞蟻金服的廣告語。談錢傷感情，有感情的談錢的事兒，金融產品有了這份溫度，掏錢、支付、投資等破冰行為，還用擔心嗎？《自從說人話後，金融廣告也有溫度》

12.每個人都是生活的導演

視頻網站的廣告口號，土豆網的這句是最愛，它記錄了那個拍客生長，草根崛起的視頻創始時代。骨子裡和優酷的「世界都在看」，還是有些自我的。

13.It『s Finger Lickin』 Good

肯德基的廣告語。好吃到舔手指，這就是洞察，吮手指是全世界都行得通的生活記憶。下面就緊隨回民或阿拉伯人的風俗了。

14.Think Small

廣告的成功，多數時候取決於你從什麼角度去誘導。想想小的好，從觀念上給消費者打開了一個新的思考角度。

伯恩巴克1959年為大眾甲殼蟲創作的這句廣告語，掀起了此後半個世紀的Think旋風。諸如Think Different、Think Blue、ThinkPad……最後一個是產品（哭）。

15.Maybe she』s born with it, maybe it』s Maybelline

Maybe she』s born with it, maybe it』s Maybelline，語出美寶蓮。也許天生麗質，也許是因為美寶蓮。這種抖機靈，在國內美妝界品牌少見，但國外就多了，而美寶蓮似乎有這個傳統。

睫毛——名詞。眼皮的劉海，一種長在眼皮邊的短、厚毛髮。美寶蓮就是這樣完美定義睫毛的。哈哈哈。

16.隨時脈動回來

脈動為消費者提供了消費場景，對選擇困難症來說，這種對號入座，能減輕不少腦負擔。

而擁擠、不想上班、等人、忘記東西、沒睡午覺、等車，就是它早前那版所說的「關鍵時刻」。

人擠人面貼面

剛上班想下班

買東西忘南北？

中午不睡，下午崩潰

生命太短等車太長

17.不是所有的牛奶都叫特侖

要不是親眼看到格蘭仕微波爐銷售員們的熱烈討論誇讚，我還沒意識到「不是所有的牛奶都叫特倫蘇」火了。

八竿子打不著的格蘭仕銷售員都說好，可見傳播之廣，藥力之深厚。我的疑惑是，它和「不是所有吉普都叫jeep」是同一個文案師傅嗎？

18.農夫山泉有點甜

一條好的廣告語，被廣為流傳後，從文本到韻律，都將成為一個勢能，最後成為後來者的創意啟發或者起跳巨石。

農夫山泉廣告 最後一公里 http://v.qq.com/page/d/0/b/d01857i591b.html

紅星藍瓶二鍋頭，超越經典有點柔。借勢啊。

19.怕上火喝王老吉

中國定位案例的比提之作。一場官司後，加多寶都棄用了，而王老吉好像為了氣勢，加了一個字，變樣了「怕上火，就喝王老吉」，why？你怎麼看？

20.No business too small, no problem too big

No business too small, no problem too big，IBM的廣告語。沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。這類大企業家的勵志語錄廣告，在國內還是很流行的，但剛創業的時候說，沒多少人相信。馬雲剛創業時說的「讓天下沒有難做的生意」也是出師未捷滑鐵盧呀。

廣告做得好，推銷費勁兒少。競爭對手的銷售員念叨一句好廣告，某種程度，是這個原因。

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